TikTok vs. YouTube: яку платформу частіше обирають сучасні діти?

Що сталося

З 2020 року TikTok випереджає YouTube за середньою кількістю хвилин на день, що витрачають діти та підлітки на перегляд відеороликів. У червні того року показники були 82 хвилини на день проти 75 хвилин. До кінця 2021 року розрив лише виріс. Так, на TikTok у середньому діти від 4 до 18 років витрачають 91 хвилину на день, а от на YouTube лише 56 хвилин.

Хоча ще 2019 року YouTube мав 10-хвилинну перевагу: в середньому відео на платформі переглядали 48 хвилин на день, а от у TikTok тільки 38. Хоча варто зауважити, що YouTube ще добре тримається в порівнянні з іншими відеоплатформами. Наприклад, на Disney+ в середньому діти проводять 47 хвилин, Netflix — 45 хвилин, Amazon Prime — 40 хвилин, Hulu — 38 хвилин та 20 хвилин на Twitch.

Що це означає

Дослідження охоплює дітей від 4 до 18 років. Тобто покоління Z та Alpha. Останні — це діти, які народилися з середини 2010-тих років та чиє дитинство було призупинене через Covid, а потім виведене в інтернет. Тому дослідження показує, що класичні відеоплатформи, як-от YouTube, можуть втрачати ще більше уваги користувачів наступних поколінь.

YouTube, без сумніву, добре знає про цю зміну в поведінці споживачів, як і всі інші розробники соціальних мереж, зокрема Meta та Snap. Тому всі вони намагаються популяризувати на своїх платформах формат коротких відео, за який TikTok здобув визнання серед молодших поколінь.

Як провели дослідження

Виробник програмного забезпечення Qustodio на замовлення TechCrunch проаналізував 400 000 сімей зі всього світу, які мають облікові записи в його службі для батьківського моніторингу. Ці дані показують реальне використання застосунків і сайтів.

Реклама у Vector

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter