Досвід і думки

«Оливки без кісточок і руcні». Як KAMA studios створювали вірусну рекламну кампанію WINETIME

23 Квітня 2023, 12:30
4 хв читання
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Romana Muran
Романа Муран Пишу, потім редагую, а потім знову пишу
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

«Віскі сильної витримки, але не настільки, як українці», «Оливки без кісточок і руcні» — цитати з рекламної кампанії WINETIME, які підхопили користувачі соцмереж. Її створила команда KAMA studios. Розпитали креаторів про кампанію — від брифу та шторму до реалізації.

Команда

Над брифом працювала команда КАМА Studios. До її складу увійшли співзасновник Сергій Вовк, незалежний креативний директор і копірайтер Ілля Янков та арт-директор. Також була залучена команда від клієнта — з маркетологів, дизайнерів, копірайтерів та менеджерів. 

Бриф

Клієнт прийшов із завданням: «Показати, що мережа гастромаркетів WINETIME — це місце, де можна насолодитися якісними продуктами, відчути комфорт та затишок навіть під час війни, а також зробити креатив, який буде актуальним для кожного українця». 

Важливо було поєднати асортимент гастромаркетів зі щоденним життям сучасного українця. Зробити це креативно, тонко і з гумором. «Метою кампанії було показати, що попри нові виклики у WINETIME все як завжди — асортимент майже не зазнав змін, а сервіс залишився на найвищому рівні», — розповідають в KAMA Studios.

Альона Муріна, директорка з маркетингу WINETIME, підкреслює, що кампанія починалася, як особиста історія компанії. Але в результаті стала особистою для всіх гостей. Оскільки йдеться про близькі речі для кожного українця. 

Ідея

Шторм KAMA Studios розпочала з того, що провела день в одному з головних магазинів мережі. Спостерігали за людьми та ставили їм запитання. Це дало можливість відчути енергію та атмосферу магазину. 

Після цього провели три шторм-сесії. На них обмінювалися думками, спостереженнями та обговорювали різні варіанти реалізації. Спочатку збирали ідеї, не оцінюючи їх. Врешті три найсильніші оформили в фінальну презентацію. Цікаво, що клієнт обрав варіант, який команда вважала найкращим. 

Креативний директор і копірайтер Ілля Янков описав його так:

«Ми придумали ідею з полицею WINETIME, на якій зараз, окрім димного віскі і пряного тофу, можна побачити, як зникає русня. У нашій кампанії асортимент WINETIME переплітається з рефлексіями, метафорами, афірмаціями, жартами. Використали прийом зі сценаристики “злам на третьому”, і після двох продуктів WINETIME додали цікаве спостереження за сучасним контекстом українців. Наприклад: “На барі вино, в холодильнику морепродукти, на телефоні edge”».

Втілення та власні враження

Робота над проєктом тривала місяць — від брифінгу, роботи з командою гастромаркетів WINETIME та досліджень до розробки ідеї, презентації клієнту, доопрацювання фінального концепту і передачі плакатів на друк. 

Викликом була обмеженість в часі, оскільки команда працювала над проєктом у період новорічних свят. Також важливо було потрапити в сучасний контекст українців і водночас не звалитись у «байрактарщину».

Ілля Янков, незалежний креативний директор та копірайтер агенції KAMA Studios, розповідає:
«Для мене це про підтримку духу українців. Це емоція. Можна було зробити рекламу “відчуй смак життя” — і всі би проходили повз, не відчуваючи нічого» 

«”Віскі сильної витримки, але не настільки, як українці”. Для мене це не просто реклама, а справжня магія, яка вийшла завдяки роботі нашої команди та синергії з командою клієнта. Цією кампанією ми звертаємося до всіх українців, які продовжують робити свою роботу та надихати одне одного. Впевнений, так буде і до нашої беззаперечної перемоги. А щоб підтримувати дух, ми зробили цю кампанію і передаємо “дякую” всім українцям за щоденний героїзм», — коментує результати роботи Сергій Вовк, співзасновник та креативний директор KAMA studios.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ
КРЕАТИВ
«Магічна» паличка, що економить гроші. Як працює контекстна реклама — гайд з РРС
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
03 Квітня 2024, 09:00 11 хв читання
FOMO OFF
Кричати в цифрову порожнечу. Як особистий бренд та самореклама змінили творчість
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
05 Березня 2024, 09:00 22 хв читання
Досвід і думки
Як завіралитися в соцмережах та отримати 100 000 нових користувачів за 3 тижні — кейс xTiles
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
17 Лютого 2024, 15:00 10 хв читання
БІЗНЕС
Як зробити рекламу дійсно крафтовою? Інсайти креативної агенції SHOTS
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
20 Листопада 2023, 12:00 6 хв читання
Завантаження...