«Оливки без кісточок і руcні». Як KAMA studios створювали вірусну рекламну кампанію WINETIME
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
«Віскі сильної витримки, але не настільки, як українці», «Оливки без кісточок і руcні» — цитати з рекламної кампанії WINETIME, які підхопили користувачі соцмереж. Її створила команда KAMA studios. Розпитали креаторів про кампанію — від брифу та шторму до реалізації.
Команда
Над брифом працювала команда КАМА Studios. До її складу увійшли співзасновник Сергій Вовк, незалежний креативний директор і копірайтер Ілля Янков та арт-директор. Також була залучена команда від клієнта — з маркетологів, дизайнерів, копірайтерів та менеджерів.
Бриф
Клієнт прийшов із завданням: «Показати, що мережа гастромаркетів WINETIME — це місце, де можна насолодитися якісними продуктами, відчути комфорт та затишок навіть під час війни, а також зробити креатив, який буде актуальним для кожного українця».
Важливо було поєднати асортимент гастромаркетів зі щоденним життям сучасного українця. Зробити це креативно, тонко і з гумором. «Метою кампанії було показати, що попри нові виклики у WINETIME все як завжди — асортимент майже не зазнав змін, а сервіс залишився на найвищому рівні», — розповідають в KAMA Studios.
Альона Муріна, директорка з маркетингу WINETIME, підкреслює, що кампанія починалася, як особиста історія компанії. Але в результаті стала особистою для всіх гостей. Оскільки йдеться про близькі речі для кожного українця.
Ідея
Шторм KAMA Studios розпочала з того, що провела день в одному з головних магазинів мережі. Спостерігали за людьми та ставили їм запитання. Це дало можливість відчути енергію та атмосферу магазину.
Після цього провели три шторм-сесії. На них обмінювалися думками, спостереженнями та обговорювали різні варіанти реалізації. Спочатку збирали ідеї, не оцінюючи їх. Врешті три найсильніші оформили в фінальну презентацію. Цікаво, що клієнт обрав варіант, який команда вважала найкращим.
Креативний директор і копірайтер Ілля Янков описав його так:
«Ми придумали ідею з полицею WINETIME, на якій зараз, окрім димного віскі і пряного тофу, можна побачити, як зникає русня. У нашій кампанії асортимент WINETIME переплітається з рефлексіями, метафорами, афірмаціями, жартами. Використали прийом зі сценаристики “злам на третьому”, і після двох продуктів WINETIME додали цікаве спостереження за сучасним контекстом українців. Наприклад: “На барі вино, в холодильнику морепродукти, на телефоні edge”».
Втілення та власні враження
Робота над проєктом тривала місяць — від брифінгу, роботи з командою гастромаркетів WINETIME та досліджень до розробки ідеї, презентації клієнту, доопрацювання фінального концепту і передачі плакатів на друк.
Викликом була обмеженість в часі, оскільки команда працювала над проєктом у період новорічних свят. Також важливо було потрапити в сучасний контекст українців і водночас не звалитись у «байрактарщину».
Ілля Янков, незалежний креативний директор та копірайтер агенції KAMA Studios, розповідає:
«Для мене це про підтримку духу українців. Це емоція. Можна було зробити рекламу “відчуй смак життя” — і всі би проходили повз, не відчуваючи нічого»
«”Віскі сильної витримки, але не настільки, як українці”. Для мене це не просто реклама, а справжня магія, яка вийшла завдяки роботі нашої команди та синергії з командою клієнта. Цією кампанією ми звертаємося до всіх українців, які продовжують робити свою роботу та надихати одне одного. Впевнений, так буде і до нашої беззаперечної перемоги. А щоб підтримувати дух, ми зробили цю кампанію і передаємо “дякую” всім українцям за щоденний героїзм», — коментує результати роботи Сергій Вовк, співзасновник та креативний директор KAMA studios.
