FOMO OFF

Нереалістичні стандарти та вигадані інфлюенсери. Як влаштований перший конкурс краси для ШІ 

27 Червня 2024, 09:00
9 хв читання
Лідія Неплях Керую стрічкою, працюю з SEO-оптимізацією, вичитую тексти та верстаю.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

Ідея конкурсу краси для штучного інтелекту (ШІ) може здатися смішною або гротескною, залежно від ракурсу. Проте навряд це зупинить організаторів подібних змагань. Весною платформа Fanvue  запустила конкурс краси World AI Creator Awards. Видання Wired розповідає, як влаштоване це змагання та чому воно відображає глибоке значення сучасної інфлюенсерської культури. Статтю українською мовою підготувало Бюро перекладів для бізнесу MK:translations. Ми публікуємо адаптовану версію матеріалу.

Проти Кітса

Коли поет Джон Кітс у своєму творі «Ода на грецькій урні» писав рядок «краса є правда, правда є краса», він навряд чи думав про інфлюенсерів, створених ШІ

Ще у квітні Fanvue, заснована на ШІ платформа для кріейторів, яка надає послуги схожі до OnlyFans і Cameo, запустила так званий перший у світі конкурс краси для творців штучного інтелекту. Далі World AI Creator Awards оголосили 10 півфіналісток конкурсу. Вибрані з понад 1500 претенденток, вони змагаються за можливість проголосити Кітса брехуном і отримати призовий пакет вартістю близько $20 000. 

Серед цих 10 фіналісток можна помітити Серен Ай, приголомшливу рудоволосу турецьку красуню. Її іноді зображують за виконанням роботи, що в її країні традиційно притаманна чоловікам, як-от електрик або пожежний. (Вона також мандрівниця в часі, адже публікує «фото» з велоцирапторами та першим президентом Туреччини Мустафою Кемалем Ататюрком).

Інша учасниця — Аяна Рейнбоу, румунська байкерка та діджейка, яку її творці вважають представницею квір-спільноти. Цей факт вони рекламують як через її ім’я, так і через ідеально скуйовджене веселкове волосся. 

І Кенза Лейлі, інфлюенсерка в хіджабі з Марокко, яка сьогодні продає все: від засобів особистої гігієни до місцевого туризму. (Це логічно, враховуючи результати нещодавнього дослідження, яке показало, що майже половина респондентів покоління Z у США та Великій Британії з більшою ймовірністю будуть зацікавлені в бренді, якщо його обличчям є представник ШІ). 

Попри те, що фіналістки Fanvue зовсім різні за походженням, усі вони також неймовірно прекрасні. Кожна має надприродне поєднання конвекційно привабливої зовнішності та яскравої особистості, яка дійсно існує лише в культурі інфлюенсерів. 

Їхні хобі та улюблені теми (мода, інклюзивність, подорожі, гормональний дисбаланс) достатньо цікаві, щоб зробити їх привабливими як для підписників, так і для брендів. Підписи до їхніх фото, деякі з яких написані справжніми людьми, а інші — штучним інтелектом, зазвичай сповнені банальностей про те, наскільки круте життя. 

І навіть якщо в кращому випадку все перелічене може здатися поверхневим, ці абсолютно фальшиві красуні не надто відрізняються від реальних учасниць конкурсу, особливо у 2024 році. Гіларі Ліві Фрідман — соціологиня, яка вивчає конкурси краси та за сумісництвом є донькою колишньої володарки титулу «Міс Америка», каже, що не вважає ідею конкурсу краси зі штучним інтелектом великою проблемою.

Особливо, враховуючи «давню практику конкурсів покращувати те, що ви маєте», незалежно від того, чи для цього потрібне хірургічне втручання, нарощене волосся, фальшива засмага, відбілювання зубів, корекція фігури, або силіконові накладки для грудей. 

За словами Фрідман, для публікацій у соціальних мережах і, зокрема, на портретних знімках, учасниці конкурсу часто використовують ретушування та різні трюки з камерою, аби їхні фото виділялися. Це ніколи не сприймалося як щось негативне в індустрії. Однак, зрештою, за обліковим записом і за кулісами образу все ще є фізична людина, яка живе та дихає під усім цим освітленням і фільтрами. 

Як стверджує Фрідман, конкурси краси для штучного інтелекту відрізняються тим, що учасники Fanvue є продуктами своїх творців. «Вони спираються на всі наші стереотипи про “жіночу красу”, — каже вона, — і люди, які схильні використовувати ШІ, можуть мати інше уявлення про те, якою може бути приваблива жінка. Навіть із рожевим волоссям вона все одно буде в межах традиційної краси, з худим тілом чи без родимок на обличчі». 

Стандарт краси

Варто зазначити, що конкурс Fanvue, як і традиційні конкурси краси, визначатиме переможницю не лише за зовнішнім виглядом. Проте, на відміну від деяких з цих змагань, World AI Creator Awards звертає увагу на такі речі, як «вплив у соціальних мережах» і те, наскільки добре їхні творці використовували промти для створення своїх конкурсанток. Переможниць оголосять пізніше цього місяця. 

Берат Гунгор, один із творців Серен Ей, каже, що насправді, у світі штучного інтелекту неможливо створити потворне обличчя. Він також завбачливо зауважує, що людські обличчя ніколи не бувають по-справжньому потворними. Хоча новачкам, які займаються створенням зображень, досить легко отримати розмиті риси обличчя та дивні руки, Гунгор стверджує, що його досвідченій команді вдалося створити початкову групу із 300 красивих жінок у Stable Diffusion. Зрештою вони виокремили обличчя Серен Ей, тому що «вона виглядала як справжня людина»

Група худих, красивих, переважно світлошкірих фіналісток Fanvue відображає те, що отримали «The Washington Post», коли доручили інструментам Dall-E, Midjourney і Stable Diffusion створити красивих жінок. Стверджуючи, що програми, як правило, «спрямовували користувачів до напрочуд вузького бачення привабливості», Post повідомила, що на тисячах створених нею зображень майже всі жінки були худими, зі світлим або середнім тоном шкіри та молодого віку. Лише 2% зображень «красивої жінки» демонстрували видимі ознаки старіння. 

Певним чином ці зображення є відбитком усіх ресурсів, з яких вони з’явилися. «Те, як люди представлені в засобах масової інформації, у мистецтві, в індустрії розваг — ця динаміка ніби проникає в штучний інтелект», — сказала Post керівниця відділу надійного штучного інтелекту OpenAI Сандіні Агарвал. 

Але якщо масові образи худих красивих жінок дають привід ШІ створювати образи худих красивих жінок, які потім перетворюються на худих красивих ШІ-інфлюенсерів, чиї зображення просто повертаються назад у колективний медіапростір, хіба ж це не замкнене коло?

І що це означає для тих із нас, хто не є традиційно красивим, чиї пропорції грудей, талії та стегон не відповідають ляльковим інтернет-стандартам, або хто просто не може дозволити собі постійну наявність ідеальної укладки? 

Передусім, це означає, що розрив між інфлюенсером-людиною та інфлюенсером, створеним ШІ, стає глибшим. Наприклад, багатобарвний дизайн Аяни Рейнбоу створений, аби привертати увагу. (Крім того, генеративний штучний інтелект, здається, любить дарувати людям квір-спільноти різноколірне волосся.) Створення когось із непримітним каштановим волоссям або 50-річної мами-садівниці, наприклад, не забезпечило б потрібної візуальної «наживки», якою б нереалістичною чи стереотипною вона не була. 

Аяна Рейнбоу не ідеальна на 100% — обличчя дівчини, як відзначають її творці, не зовсім симетричне. Проте будь-якому шанувальнику швидкого проглядання соцмереж буде важко помітити недоліки. 

Бренди, звичайно, не зацікавлені в тому, щоб фінансово ставити на творців, чиї зображення не є максимально ідеальними. І хоча останнім часом значно зросла загальна приязнь до знаменитостей, які є «автентичними» онлайн (наприклад, відносний успіх у престурах акторок, яким «байдуже на думку суспільства», як-от Рене Рапп, Нікола Кохлан і Дакота Джонсон), це не означає, що ретельно організовані життя інфлюенсерів — реальних чи згенерованих ШІ — не винагороджуються однаково. 

Співзасновник Fanvue Вілл Монанж каже, що наразі на його платформі є «тисячі творців штучного інтелекту, які мають заробіток щомісяця», і ця кількість, здається, експоненціально зросла за останній рік. Інфлюенсери від ШІ, як-от Айтана Лопес, чиї творці оцінюють конкурс Fanvue, мають такі ж успіхи: сотні тисяч підписників цікавляться віртуальними інтересами та фотографіями Лопес у спідній білизні. (Вона навіть грає у Fortnite онлайн.) 

Творці Серен Ей кажуть, що до їхньої онлайн-ляльки звертаються в пошуку порад щодо стосунків, і вона із задоволенням надає їх. Кенза Лейлі, марокканська фіналістка конкурсу, отримує близько 5% залученості до своїх публікацій — цифра, за яку шалено боролися б більшість професіональних маркетологів


Звісно, той факт, що на додачу ці жінки красиві, зовсім не заважає. Або заважає, але такою ж мірою як те, що суспільство цінує один конкретний стандарт краси як для людини, так і для творіння ШІ. У світі, де мільйони людей стежать за популярними інфлюенсерами, яких (і вони про це зазвичай знають) ніколи не зустрінуть і не матимуть із ними вагомого зв’язку, конкурс краси для штучного інтелекту, як у Fanvue — це симптом більшої проблеми, а не передвісник неминучого фатального кінця. 

Більше про це

01 Досвід і думки

Рекордний дохід OpenAI та Apple Intelligence. Дайджест техноновин від Roosh Ventures

Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

Завантаження...