preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          НОВИНИ

          Менше гумору та місцевий контекст. Найефективніша реклама 2021 року за версією Kantar

          26 Квітня 2022, 18:55
          3 хв читання
          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Настя
          Анастасія Шкальова Авторка, пишу про інновації та нетривіальні бізнес-історії
          Kantar назвала найефективнішу рекламу 2021 року
          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          Британська компанія Kantar визначила найефективнішу рекламу 2021 року. Серед кращих роботи Samsung, eBay, Mitre 10 та Johnnie Walker, пише Adweek.

          Що сталося

          Kantar визначила найефективнішу рекламу світових брендів минулого року. Переможців визначили у трьох категоріях: телебачення, диджитал, а також друк і зовнішня реклама. Загалом проаналізували 13 000 рекламних кампаній зі 75 ринків. Також дослідники виявили яскраві тренди 2021 року:

          • менше гумору;
          • зростання переходу між цифровим і телевізійним форматами;
          • широкий діапазон таймінгу роликів: найкоротший тривав шість секунд, найдовший — 136;
          • побудова сюжету ролику через розуміння місцевого контексту або глобальні історичні події.

          Яка ж реклама стала найефективнішою

          Найбільш ефективною стала реклама Samsung, eBay, Mitre 10 та Johnnie Walker. За категоріями історія така:

          • Телевізійна. Усупереч тренду, в телевізійному форматі таки переміг ролик із поєднанням гумору та співчуття до користувача. Це ролик новозеландської компанії  DIY Mitre 10. Вона представила свою платформу With You All the Way для підтримки клієнтів, які наводять лад у помешканні. До трійки лідерів увійшли нігерійський виробник алкоголю Pernod Ricard Martell із роликом «Be the Standout Swift», а також південноамериканський бренд віскі Diageo Johnnie Walker з «Keep Walking Anthem».
          • Диджитал-реклама. Переможцем у цій номінації став 30-секундний ролик від eBay «Rare Drops». Він зібрав уже понад 5 млн переглядів на YouTube. До трійки увійшли виробник побутової техніки KitchenAid із рекламою блендерів «Make to Stand Out», а також колумбійський маркетплейс Rappi з «Las cervezas déjaselas a Rappi».
          • Друк і зовнішня реклама. У цій категорії перемогу здобула цифрова зовнішня реклама Samsung «Google Preset V2», розроблена агентством Consigliere. На жаль, її не має у відкритому доступі в мережі, тому варто переглянути на Adweek. Ця реклама є яскравим прикладом тренду «показувати, а не розповідати». Так рекламодавці розширюють творчі кордони за допомогою досягнень у візуальних та аудіоформатах.

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          «Розвивайте кар’єру із Google Cloud»: відкрито реєстрацію на програму з індивідуальними консультаціями для новачків у ІТ
          01 ТЕХНОЛОГІЇ
          «Розвивайте кар’єру із Google Cloud»: відкрито реєстрацію на програму з індивідуальними консультаціями для новачків у ІТ
          Чому AI стає новою територією для хмарних провайдерів: кейс Beinf.ai by Colobridge 
          02 ТЕХНОЛОГІЇ
          Чому AI стає новою територією для хмарних провайдерів: кейс Beinf.ai by Colobridge 
          Від вчителювання в Китаї до СЕО сервісної компанії: Наталія Онишкевич про кар’єрний шлях та історію EverHelp
          03 БІЗНЕС
          Від агента сапорту до СЕО сервісної компанії: карʼєрний шлях Наталії Онишкевич та історія EverHelp
          «Люди мають зближуватися через спільну діяльність»: експертка з фандрайзингу Людмила Крижановська про простори, що формують нову культуру взаємодії 
          04 БІЗНЕС
          «Люди мають зближуватися через спільну діяльність»: експертка з фандрейзингу Людмила Крижановська про простори, що формують нову культуру взаємодії 
          Завантаження...