Нова робота — це добре. А нова зарплата? Як robota.ua та BRND WGN створювали нову рекламну кампанію
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Кар’єрні перспективи, самореалізація, хороший колектив — усе це дійсно важливо для шукача. Але зарплата залишається одним з основних мотиваторів для зміни роботи — упевнені в robota.ua. Саме тому «Нова зарплата» стала темою осінньої рекламної кампанії, яку команда реалізувала спільно з агенцією BRND WGN.
Розповідаємо, як robota.ua перетворила ідею кампанії на рекламу для різних каналів і з якими несподіванками зіткнулася під час реалізації.
Чому саме зарплата?
«Нова зарплата чекає на новій роботі, а нова робота чекає на robota.ua» — це головне повідомлення рекламної кампанії. У robota.ua пояснюють: важливо прямо говорити про те, що для багатьох шукачів справді має значення.
«Зазвичай комунікація платформ із пошуку роботи розповідає про самореалізацію, дружній колектив, нові горизонти чи можливості. Усі наче уникають слона в кімнаті, коли йдеться про ключовий бенефіт нової роботи», — розповідає Дмитро Горбенко, креативний директор BRND WGN.
Чого очікували від ідеї?
Головним завданням кампанії було залучити більше шукачів на платформу. Але для цього потрібна була ідея, яку легко зрозуміти й запам’ятати. Тим більше що аудиторія robota.ua дуже різна, кажуть у компанії. Хтось шукає першу роботу, хтось хоче змінити професію, а хтось просто розглядає пропозиції з кращими умовами.
«Найскладніше в рекламі для широкої аудиторії — знайти ідею, що буде однаково зрозумілою всім. Нам хотілося знайти щось просте, близьке людям і таке, що справді може спонукати їх замислитися про нову роботу. І тема зарплати для цього дуже підходить», — зазначає Наталія Покидько, бренд-менеджерка robota.ua.
Коли все майже готово, але щось іде не так
Підготовка кампанії тривала близько трьох місяців. За цей час треба було адаптувати креатив під різні формати: телевізійні та радіоролики, зовнішню рекламу та диджитал. І саме цей етап виявився дуже тривожним і для агенції, і для команди robota.ua, що мала ухвалити остаточне рішення.
«Мені здається, ми перед презентаціями хвилюємося навіть більше за агенцію, — каже Наталія Покидько, — бо розуміємо, що дедлайни дуже стислі, а відповідальність за результат на нас. Іноді здається, що все вже погоджено, але саме тоді може щось піти не так».
Так сталося з одним із роликів, який уже чекав фінального апруву. Але, у результаті, його довелося переробити, бо результат виявився не таким, як очікувала команда. У такі моменти особливо важливо, щоб бренд і агенція могли швидко домовлятися і шукати вихід із ситуації.
Пес-Роботошукес і мультфільми
Коли з головним меседжем визначилися, потрібно було придумати, як його показати. Для цього команда використала вже знайомого персонажа — Песа-Роботошукеса. Щоправда, цього разу його образ трохи змінили.
Натхнення шукали в старих мультфільмах на кшталт «Тома і Джеррі», де емоції персонажів передають через перебільшену міміку. Тож Песу-Роботошукесу зробили великі виразні очі, які показують його реакцію на нову зарплату.
Як звучить нова зарплата
У радіоролику команда вирішила розповісти про різні можливості пошуку роботи на robota.ua: знайти вакансії без досвіду, шукати роботу неподалік від дому або відгукуватися без резюме. А щоб фраза «нова зарплата» точно залишилася головною темою, її проспівали в оперному стилі.
У robota.ua кажуть, що деякі ритейл-мережі відмовилися транслювати рекламу у своїх просторах через ризик, що їхні працівники почують про нову зарплату й замисляться над пошуком іншої роботи.
Нова зарплата їде в метро
Кампанія з’явилася на телебаченні, радіо, у диджиталі, на міських LED-екранах та в київському метро, де для кампанії забрендували цілий потяг. А у Львові забрендували 3 трамваї та розмістили постери в понад 580 громадських автобусах.
Це дозволило перенести ідею нової зарплати в повсякденне життя людей, які щодня їздять на роботу, повертаються додому або поспішають у справах.
А що з результатами?
Кампанія мала залучити більше людей до пошуку вакансій на robota.ua. Але між переглядом реклами і тим, щоб справді почати шукати роботу, є різниця. Тому команда оцінює результат кампанії комплексно.
«За підсумками вересня ми вже зафіксували рекорд за кількістю відгуків, — ділиться Юлія Далібук, CMO robota.ua. — Паралельно спостерігаємо зростання як класичних брендових запитів, так і запитів через LLM (AI-агенти та чати)».
Зрештою, уся кампанія виросла з простого меседжу. Коли людина замислюється над новою роботою, вона часто думає і про те, скільки зможе заробляти. І robota.ua вирішила нагадати про це. Нова зарплата чекає на новій роботі. А нову роботу можна знайти на robota.ua.
Партнерські матеріали
