preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          НОВИНИ

          Техгіганти втратили $10 млрд за півроку через правила прозорості Apple

          01 Листопада 2021, 14:00
          7 хв читання
          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Настя
          Анастасія Шкальова Авторка, пишу про інновації та нетривіальні бізнес-історії
          скільки втратили компанії через зміну політики Apple
          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          У другій половині 2021 року компанії Facebook, Twitter, Snap та YouTube втратили $9,85 млрд через нові правила прозорості Apple, пише The Finansial Times.

          Що сталося

          У квітні 2021 року Apple випустила оновлення iOS 14.5 із функцією Apple Tracking Transparency, яка обмежує відстеження даних у застосунках, якщо користувач не дав на це згоду. Уже у липні рекламодавці зазнали збитків на 15–20%, а деякі втратили до 30–40%. А за прогнозами Lotame, втрати техгігантів за пів року обмежень складають $9,85 млрд (12%):

          • у співвідношення втрат до виторгу найгірше становище у Snap — власник Snapchat сильно залежить від аудиторії смартфонів;
          • в абсолютних цифрах більше за інших втратить Facebook — через масштаб свого бізнесу;
          • найменше постраждають Alphabet та Twitter, адже рекламодавці перевели свою увагу з iPhone на Android.
          Вплив рішення Apple змінити налаштування приватності

          Вплив на рекламодавців

          Нова політика Apple призвела до зниження ефективності кампаній та збільшення витрат на залучення нових клієнтів. Наприклад, якщо раніше бренд чоловічої спідньої білизни витрачав $5 на 1000 оголошень із націленням на чоловіків, то зараз йому доведеться подвоїти кількість показів, оскільки гендерні характеристики аудиторії недоступні рекламодавцю.

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          01 Як вони працюють
          Чому шлях до цілі не повинен бути очевидним: про амбіції та масштаб мислення СЕО Universe Group
          Ветерани на роботі: як адаптація робочих місць повертає захисників до цивільного життя
          02 БІЗНЕС
          Ветерани на роботі: як адаптація робочих місць повертає захисників до цивільного життя
          Великий експеримент: чому український e-commerce відмовився від AWS на користь Freehost
          03 БІЗНЕС
          Великий експеримент: чому український e-commerce відмовився від глобальних хмарних провайдерів на користь Freehost
          Як виростити 83% менеджерів усередині компанії: досвід Laba Group
          04 БІЗНЕС
          Як виростити 83% менеджерів усередині компанії: досвід Laba Group
          Завантаження...