НОВИНИ

Техгіганти втратили $10 млрд за півроку через правила прозорості Apple

01 Листопада 2021, 14:00
7 хв читання
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Настя
Анастасія Шкальова Авторка, пишу про інновації та нетривіальні бізнес-історії
скільки втратили компанії через зміну політики Apple
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

У другій половині 2021 року компанії Facebook, Twitter, Snap та YouTube втратили $9,85 млрд через нові правила прозорості Apple, пише The Finansial Times.

Що сталося

У квітні 2021 року Apple випустила оновлення iOS 14.5 із функцією Apple Tracking Transparency, яка обмежує відстеження даних у застосунках, якщо користувач не дав на це згоду. Уже у липні рекламодавці зазнали збитків на 15–20%, а деякі втратили до 30–40%. А за прогнозами Lotame, втрати техгігантів за пів року обмежень складають $9,85 млрд (12%):

  • у співвідношення втрат до виторгу найгірше становище у Snap — власник Snapchat сильно залежить від аудиторії смартфонів;
  • в абсолютних цифрах більше за інших втратить Facebook — через масштаб свого бізнесу;
  • найменше постраждають Alphabet та Twitter, адже рекламодавці перевели свою увагу з iPhone на Android.
Вплив рішення Apple змінити налаштування приватності

Вплив на рекламодавців

Нова політика Apple призвела до зниження ефективності кампаній та збільшення витрат на залучення нових клієнтів. Наприклад, якщо раніше бренд чоловічої спідньої білизни витрачав $5 на 1000 оголошень із націленням на чоловіків, то зараз йому доведеться подвоїти кількість показів, оскільки гендерні характеристики аудиторії недоступні рекламодавцю.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

Партнерські матеріали

01 КРЕАТИВ
Фриланс у дизайні: як працювати на себе та заробляти
02 БІЗНЕС
Alliance bank запровадив кешбек на купівлю валюти: як скористатися
Виставки, книжки й K-pop: у ТРЦ «Гулівер» відбудеться Book & Art Fest
03 КРЕАТИВ
Виставки, книжки й K-pop: у ТРЦ «Гулівер» відбудеться Book & Art Fest
Врятувати репутацію: благодійна лекція з експерткою з кризових комунікацій Амандою Коулман
04 БІЗНЕС
Врятувати репутацію: благодійна лекція з експерткою з кризових комунікацій Амандою Коулман
Завантаження...