$40 000 Кідрука, два концерти Пономарьова і гонорар гострайтера принца Гаррі. Скільки коштує видати книжку
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Видати книжку так, щоб не залишитися з боргами й сотнями примірників удома, — бізнес-завдання. Хтось бере кредит на перший наклад, хтось готує $40 000 резерву для запуску власного видавництва, а хтось узагалі платить іншій людині $100 000, щоб та написала книжку за нього. І жоден із цих варіантів не гарантує бестселера.
Журналістка Vector Олена Коваль розібралася, скільки насправді коштує перетворити рукопис на книжку, чому більший відсоток із продажів не завжди означає більший заробіток і як працює бізнес, у якому Пономарьов і Кідрук створюють власні компанії.
250 000 за два наклади — скільки коштує самвидав
Українська письменниця Василиса Сніцаренко навіть не надсилала свій рукопис видавцям. Після початку повномасштабного вторгнення вона втратила роботу, а згодом почала займатися маркетингом для іноземних авторів самвидаву.
«Зрозуміла, що це звичайні робочі завдання: знайти дизайнера, домовитися з підрядниками, організувати друк. Для мене самвидав перетворив абстрактну мрію на конкретну ціль. Не потрібно місяцями чекати відповіді видавництва, особливо під час війни, коли не знаєш, що буде завтра», — розповідає авторка.
Щоб профінансувати дебютну книжку «Скелет у шафі», Василиса відкрила кредитний ліміт. Найбільше коштував друк, перші 100 примірників обійшлися у 32 425 грн, наступні 200 — у 53 422 грн. Загалом 85 847 грн за 300 книжок. Обкладинка коштувала ще $50, верстку авторка зробила самостійно в Adobe InDesign, а з редагуванням допомогли друзі.
Собівартість друку одного примірника зменшилася з 324 до 267 грн завдяки більшому накладу.
Василиса після продажу 300 примірників підрахувала близько 16 000 грн заробітку після сплати податку. Книги спершу продавала по 380 грн за примірник, а потім знизила ціну до 300, тому що хотіла швидше завершити етап з дебютною книгою та перейти до роботи над наступною.
Основною складністю у самвидаві письменниці називають просування книг та пошук покупців. Василиса, наприклад, зосередилася на соцмережах, значну частину покупців книг привів Threads.
«Коли перший наклад моєї книги розійшовся дуже швидко, і я вирішила друкувати другий, то я стала її просувати більше, у соцмережах, звісно. Я спілкувалася з книжковою спільнотою, вела блог про самвидав і безплатно консультувала інших авторів. Співпрацювала з блогерами за бартером, іноді запускала рекламу по $3–5 на день. За два роки витратила на маркетинг не більше $100», — розповідає Василиса.
Інша українська письменниця, Каміла Грін, витратила на два наклади приблизно 237 000–247 000 грн. Із них 180 000 грн пішли на друк, 27 000 грн — на редагування, 10 000 грн — на кілька варіантів обкладинки. Ще 20 000–30 000 грн вартували хостинг сайту, рекламні відео, примірники для блогерів, пакування, податки та інше.
«Свої книги я продавала по 420 грн, при цьому собівартість кожної вийшла 350 грн для першого накладу та 375 грн — для другого. Усі гроші я вкладала в наступний друк. При цьому самостійно обробляла замовлення, займалася просуванням, забирала книги з друкарні. А моя робота як авторки вийшла безкоштовною на етапі самвидаву», — пояснює Каміла.
Згодом вона вирішила перейти до традиційного видавництва «КСД».
«Я розуміла, що отримуватиму приблизно втричі менше з кожного примірника. Але за моїми підрахунками, на самвидаві почала б заробляти лише з п’ятого накладу, з урахуванням того, що частину книг передала у бібліотеки та на бартерну співпрацю. А ще хотіла нарешті займатися творчістю, а не бізнесом», — розповідає Каміла Грін.
За словами Каміли, самвидав окупився лише після виплати від видавництва. Суму вона не розголошує через умови контракту.
Видавництво: скільки заробляє автор і за що платить компанія
У традиційній моделі видавництво бере на себе фінансування редактури, дизайну, друку, логістики та просування книжки. Водночас компанія ризикує власними грошима, якщо наклад не розкуплять. За оцінками представників галузі, повернення інвестицій у книжку може тривати рік або й довше.
Проте спершу рукопис має пройти відбір. Редактори оцінюють якість тексту, відповідність спеціалізації видавництва та комерційний потенціал. Для дебютантів гарантованих умов немає, адже кожна компанія самостійно вирішує, з якими авторами працювати.
Роялті, аванси та права: що отримує письменник
Авторська винагорода може складатися з фіксованого гонорару, роялті або їхнього поєднання. Деякі договори також передбачають аванс. Універсальних ставок на українському ринку немає, а конкретні фінансові умови видавництва й автори зазвичай не розголошують.
Важливий нюанс: роялті не завжди розраховують від роздрібної ціни книжки. Як пояснює юристка, основою може бути видавнича ціна — сума, за яку видавець продає книжку торговельному посереднику.
Наприклад, якщо книжка коштує в магазині 400 грн, видавництво не отримує всю суму. Частина залишається продавцю, а решта має покрити виробництво, логістику, маркетинг та інші витрати. Тому відсоток роялті без розуміння бази розрахунку мало що говорить про реальний дохід письменника.
Український письменник на умовах анонімності розповів Vector, що отримує 10% роялті від закупівельної ціни книжки. За дев’ять місяців видавництво продало 1500 примірників, а автор заробив 26 000 грн після сплати податків.
«Загалом видавництво взяло на себе все по реалізації книги — маркетинг, презентації. У нашому договорі прописано, що я маю робити все можливе для просування книги, але і вони також. Проте ніхто мене не примушував нічого робити, я сам прагнув просувати власну книгу.
На момент, коли я пішов у співпрацю, у мене була готова обкладинка, за неї я заплатив дизайнеру 4000 грн. Ці гроші видавництво мені не повертало, але ніхто зі мною і не сперечався з приводу неї, тож ми залишили мій варіант», — розповів письменник.
Книга продається на сайті Yakaboo та через магазини-партнери, її ціна — від 375 до 500 грн.
Окреме питання — авторські права. Підписання договору не означає, що письменник назавжди втрачає контроль над твором. У ліцензійному договорі визначають термін, територію та способи використання книжки. Наприклад, видавництво може отримати право на друковане видання в Україні, тоді як переклад, аудіоверсія чи екранізація регулюватимуться окремо.
Наш анонімний письменник зазначив, що авторські права на книгу залишилися у нього, а майнові належать видавництву протягом трьох років. Тобто він не може видати книгу деінде протягом цього часу.
Та у видавництва є значна перевага — налагоджена дистрибуція. Компанії співпрацюють із книгарнями та маркетплейсами, тоді як незалежним авторам потрапити до цих каналів буває складно або економічно невигідно.
А якщо автор платить видавництву сам?
В Україні існує й інша модель, коли книжка виходить за участю видавництва, але її виробництво повністю або частково фінансує автор. Наприклад, видавництво «Дакор» пропонує три варіанти співпраці: друк коштом компанії, автора або спільне фінансування. А PROBOOKS працює за договором на видавничі послуги, коли права на книжку та дохід від продажу накладу залишаються в автора.
Такі моделі використовують і на практиці. Наприклад, письменниця Катерина Черниш у співпраці з видавництвом «Відкриття» розподілила витрати на видання книжки навпіл.
Головна відмінність від традиційного договору — у розподілі фінансових ризиків. Якщо за класичної моделі видавець інвестує власні кошти й виплачує автору винагороду, то за платної видавничої послуги витрати покладаються на письменника. При цьому обсяг послуг з боку видавництва може відрізнятися.
Тому перед підписанням договору варто з’ясувати, хто фінансує кожен етап, кому належать права на книжку та наклад, чи входить у вартість розповсюдження і як розподілятимуться доходи від продажів.
Власне видавництво: скільки коштує перетворити книжку на бізнес
У 2026 році співак Олександр Пономарьов вирішив не шукати видавця для свого дебютного роману «30 днів: ШІ-людина», а заснував власне видавництво «З ранку до ночі». Першу книжку надрукували накладом 5000 примірників, співак вклав у проєкт сотні тисяч гривень власних коштів. Сам Пономарьов порівняв інвестиції з вартістю двох корпоративних концертів.
Для артиста це також розширення власного бренду. Назву «З ранку до ночі» раніше вже використовували для його музичних і продюсерських проєктів. Проте, чи зможе видавництво заробляти на книжках, поки невідомо, бо публічних даних про продажі дебютного роману та прибуток компанії немає.
Інший шлях пройшов письменник Макс Кідрук. Після багаторічної співпраці з видавництвами він разом із дружиною Тетяною у листопаді 2022 року заснував «Бородатий Тамарин». На відміну від Пономарьова, Кідрук уже мав сформовану читацьку аудиторію, досвід книжкових турів і розуміння видавничих процесів.
Для запуску бізнесу засновники підготували $40 000 резерву. За словами Кідрука, цих грошей вистачило б, щоб розрахуватися з контрагентами, навіть якби не вдалося продати жодної книжки. Перший наклад його роману «Колонія» перевищував 30 000 примірників. Та для покриття операційних витрат видавництву потрібно було реалізувати 12 000 книжок протягом 2023 року.
За перший рік обіг «Бородатого Тамарина» становив 10,6 млн грн. Це виторг бізнесу, а не чистий прибуток. До 2024 року компанія видала 10 книжок і анонсувала ще 16. Тобто видавництво поступово перетворювалося з інструменту для випуску творів Кідрука на окремий бізнес.
Чи потрібні власна друкарня та велика команда
Щоб заснувати видавництво в Україні, необов’язково купувати друкарське обладнання або наймати повноцінну редакцію. Друк, редагування, дизайн, зберігання та логістику можна передати підрядникам. Для роботи потрібно зареєструвати підприємницьку діяльність, зокрема з КВЕД 58.11 «Видання книг», організувати виробництво та канали продажів.
Основні витрати припадають на підготовку книжок, друк, авторські права, маркетинг і дистрибуцію. Наприклад, «Бородатий Тамарин» купує права на перекладні видання. За словами Кідрука, їхня вартість починається від 600 євро і залежить від популярності твору.
Головна перевага відомого автора, який відкриває видавництво, — готова аудиторія. Кідрук роками вибудовував зв’язок із читачами через презентації, книжкові тури та соцмережі. Тепер цей канал продажів може працювати також для інших книжок видавництва.
Проте власне видавництво не гарантує більшого заробітку. Засновник отримує контроль над каталогом, ціноутворенням і продажами, але водночас фінансує роботу команди, друк і просування. Якщо самвидав дозволяє авторові ризикнути грошима заради однієї книжки, то видавничий бізнес потребує постійних інвестицій у наступні видання.
Для порівняння з Кідруком та Пономарьовим, засновники ветеранського видавництва «Мрієлов» вклали на старті близько 300 000 грн власних заощаджень, а згодом загальні інвестиції, зокрема грантові, сягнули 2 млн грн. У 2021 році засновник «Лабораторії» Антон Мартинов оцінював середні інвестиції в одну книжку в $10 000, а загальну вартість 28 виданих і запланованих книжок — приблизно у $280 000.
Навіть $40 000 резерву Кідрука були передусім фінансовою подушкою на випадок провалу продажів. Видавничий бізнес може починатися з одного рукопису, але його окупність залежить від того, скільки наступних книжок компанія зможе профінансувати, поки повертає гроші за попередні.
Чуже перо, відоме ім’я. Скільки заробляють гострайтери
У січні 2023 року принц Гаррі випустив мемуари Spare, які майже одразу стали бестселером. Проте над текстом працював не лише він. Книжку допоміг написати американський журналіст, лауреат Пулітцерівської премії Дж. Р. Мерінгер, який раніше співпрацював із засновником Nike Філом Найтом над його мемуарами Shoe Dog.
Імені Мерінгера немає на обкладинці Spare. За повідомленнями американських медіа, за роботу над книжкою він міг отримати близько $1 млн. Проте цю суму сторони публічно не підтверджували.
Так працює гострайтинг — послуга, коли професійний письменник створює книжку від імені іншої людини. Найчастіше її замовляють знаменитості, підприємці, політики та експерти, які мають історію або професійний досвід, але не хочуть (або не вміють) самостійно писати рукопис.
Наприклад, британський сервіс Book of My Life пропонує створення мемуарів на 200 сторінок із 20 годинами особистих інтерв’ю, дизайном обкладинки та друком 20 примірників. Такий пакет може коштувати до 18 850 фунтів (понад $25 000).
Від $2500 до $100 000: скільки коштує написати книжку чужими руками
В Україні ринок гострайтингу менш прозорий, ніж у США чи Великій Британії. Публічної статистики гонорарів немає, проте окремі агенції розкривають свої тарифи. Наприклад, українська Arbuz вказує вартість написання книжки в діапазоні $2500–8000. Але це комерційна пропозиція конкретного виконавця, а не середня ціна на українському ринку.
У США гонорари можуть бути значно вищими. Чверть опитаних гострайтерів отримала щонайменше $100 000 за свій останній нонфікшн-рукопис, а 8% — понад $150 000. При цьому йдеться про професійних виконавців, які взяли участь в опитуванні.
У Великій Британії The Ghostwriters Agency називає орієнтир від 20 000 фунтів (понад $26 000) за мемуари та від 30 000 фунтів (понад $40 000) за бізнес-книжку. Робота найвідоміших гострайтерів може коштувати 100 000 фунтів (понад $134 000) і більше.
На вартість впливають обсяг книжки, кількість інтерв’ю, необхідність додаткових досліджень, терміни та досвід виконавця. Робота над повноцінним рукописом може тривати кілька місяців. Тому високий гонорар не означає, що гострайтер здатен заробляти таку суму щомісяця.
В анонімному гострайтингу замовник зазвичай отримує майнові права на текст, а виконавець — оплату незалежно від майбутніх продажів. Договори також можуть передбачати NDA, який забороняє письменнику розкривати свою участь у створенні книжки. Як пояснює Gotham Ghostwriters, питання зазначення імені виконавця узгоджують із замовником.
То яка модель найвигідніша для автора?
Уявімо, що ви автор-початківець і хочете продати 1000 примірників книжки по 600 грн. Друк кожного коштує 300 грн, а редактура, дизайн і просування всього накладу — ще 50 000 грн. За самвидаву доведеться одразу вкласти 350 000 грн. Якщо продавати книжки самостійно, без комісій посередників, вкладення окупляться після продажу приблизно 584 примірників, а реалізація всього накладу принесе 250 000 грн прибутку до податків та інших витрат. Але якщо продавати через книгарні, які можуть вимагати знижку 30–45%, економіка зміниться. За знижки 40% автор отримає 360 грн із книжки, а продаж усього накладу принесе лише 10 000 грн прибутку. Натомість традиційне видавництво профінансує випуск самостійно. Якщо для прикладу взяти роялті 10% від роздрібної ціни книжки, автор заробить 60 000 грн із тисячі проданих примірників без необхідності вкладати власні 350 000 грн. На практиці роялті можуть розраховувати й від закупівельної ціни, тому фактичний заробіток залежатиме від умов договору.
А коли варто відкривати власне видавництво? Припустімо, автор уже має аудиторію та планує випускати п’ять книжок на рік накладом по 1000 примірників. За тих самих витрат на друк і підготовку кожна книжка потребуватиме 350 000 грн, а весь портфель — 1,75 млн грн. Додамо умовні 500 000 грн на річне утримання бізнесу. Якщо продати всі 5000 книжок напряму по 600 грн, видавництво отримає 3 млн грн виторгу і 750 000 грн прибутку до податків та інших витрат. Проте за продажу всього накладу через книгарні зі знижкою 40% виторг становитиме лише 1,8 млн грн, а збиток — 450 000 грн. Отже, власне видавництво може бути вигідним за умови достатнього масштабу й налагоджених прямих продажів. Але для автора з однією книжкою та без готової аудиторії це радше додатковий бізнесовий ризик, ніж спосіб гарантовано заробити більше.
Більше про це
До 22 000 грн за одне вікно: чому заміна склопакетів у Києві так дорого коштує і хто на цьому заробляє
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
