Брифи, гроші, два креатори. 5 кейсів нативної реклами 2021 року від Vector
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Ми розповідаємо про бренди цікаво та ненудно. Принаймні, з цими словами прокидається наш відділ нативної реклами. А під час підготовки контенту ми намагаємося всидіти на трьох стільцях: задовольнити читачів, бренди та редакторів. Це як мінімум на один стілець більше, ніж у наших колег — журналістів з редакції.
Кожен наш спецпроєкт ми пишемо та збираємо з величезною любов’ю та турботою, майже як мати збирає дітей до школи. Цього року в нас вийшло понад 190 нативних проєктів, і до кожного ми докладали однакову кількість зусиль і любові. Якби не обмеження нашого редактора та робочого часу законодавством України, ми описали б усі кейси. Але вимушені обрати п’ять у таких категоріях: найкреативніший, найпопулярніший, найбільший гейміфікований, найбільш інформативний і найбільш український.
Найінформативніший — No Fears із Sigma Software
Більше про це
No fears — освітній проєкт для майбутніх стартаперів
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Бриф. Клієнт Sigma Software Labs — це інкубатор стартапів. Вони хотіли створити разом із Vector «бібліотеку» для стартаперів, де в одному місці можна здобути усі базові знання.
Цільова аудиторія — менеджери середньої ланки, які мають ідеї, але бояться запустити свій стартап.
Бажаний результат — подання заявки до інкубатора Sigma Software Labs.
Рішення. Ми назвали освітній спецпроєкт No Fears, підкреслюючи наш намір розвіяти страхи стартаперів-початківців. В особистих розмовах із двома стартаперами-друзями редакції ми зрозуміли больові точки та сформували теми статей.
Ми вирішили трохи відійти від формату саме «бібліотеки» і розбавити експертні поради живими історіями українських стартаперів.
Наприкінці кожного матеріалу та на фінальному лендингу додали можливість подати заявку до інкубатора Sigma Software Labs.
Проєкт. Десять статей, об’єднані у фінальний лендинг. Розповіли, як почати стартап у форматі pet-проєкту, де знайти кофаундерів, чи потрібен офіс, скільки треба грошей та як робити півот. Особлива подяка героям статей про закриття стартапу, оскільки такі історії — частина життя.
Найбільш гейміфікований — «ФОП без головного болю» із Fairo
Більше про це
Бриф. Fairo — фінансовий застосунок для фрилансерів, який дає змогу ФОПам третьої групи вести бухгалтерський облік. Клієнт хотів зробити з нами інтерактивну гру на фінансову тему.
Цільова аудиторія — фрилансери. Після проходження гри вони мають зрозуміти, наскільки готові самостійно займатися бухгалтерськими питаннями й оцінити переваги застосунку Fairo.
Клієнту було важливо не просто «вистрілити» одним проєктом, а побудувати довгу комунікацію. Також Fairo прагнули легкої комунікації з гумором.
Рішення. Мультиплатформенний проєкт, який складається з гри на сайті, гри у Stories в Instagram і карток у Facebook та Instagram.
Проєкт. Ми розробили гру, кожне питання якої — симуляція реальної ситуації в житті фрилансера. Тут і бухгалтер у відпустці, і дедлайни подання звітів, й обчислення податків.
Вибір гравця впливає на три скінченні ресурси — час, нерви та гроші. Завдання — дійти до кінця, не витративши повністю жоден із ресурсів.
В Instagram Stories ми провели аналогічну гру з ситуаціями, а також випустили у соцмережах картки про погані фінансові звички фрилансерів.
Найбільш український проєкт із «Укртелеком»
Бриф. «Укртелеком» має підрозділ «Укртелеком.Нерухомість». Компанія здає в оренду свої приміщення, які більше не використовує. Завдяки спецпроєкту клієнт хотів привернути увагу бізнесменів до приміщень, а також показати можливості адаптації під потреби орендарів.
Рішення. Переглядаючи фотографії приміщень клієнта, в яких немає меблів, ми згадали про «гаражну романтику». Багато сучасних корпорацій мали свій перший офіс в умовному гаражі, проте розвивали бізнес із вогником в очах і досягли успіху.
Ми вирішили зробити спецпроєкт про зародження світових компаній і доповнити розповідь колажами. У них ми взяли фотографії приміщень клієнта та «облаштували» їх у бізнес-стилі.
Проєкт. До матеріалу увійшли історії Hilton, Microsoft, Amazon і Zara. Колажі, відповідно, вийшли у стилях цих компаній. Наприклад, на колажі Amazon ми зобразили Джеффа Безоса на складі посилок, а на колажі Zara — швейну майстерню. Це підкреслило універсальність приміщень «Укртелеком. Нерухомість», які можна підлаштувати під будь-які потреби. Крім цього, ми додали карту і нанесли на неї кількість приміщень клієнта в усіх областях України.
Найкреативніший — тест для Uklon
Бриф. 2021 року українському онлайн-сервісу виклику авто Uklon виповнилося 11 років. Клієнт прийшов до Vector, аби зробити спецпроєкт до цієї дати та підкреслити, як компанія виросла за ці роки.
Рішення. Vector пише про бізнес і технології, 11 років, водії авто — ці три асоціації поєдналися та дали дуже цікаву суміш. Ми запропонували клієнту зробити тест на знання головних подій у бізнесі та технологіях за останні 11 років. А озвучувати ці питання мають не хто інші, як водії Uklon.
Проєкт. Під час тривалого мозкового штурму ми відібрали по одній події з кожного року — десь це було щось серйозне, десь фанове. Наприклад, масове захоплення грою PokemonGo або купівля Facebook-ом Instagram.
Ми зробили копірайтинг у Tone of Voice Vector, записали аудіо з водіями та сфотографували їх.
Найпопулярніший — серія лонгридів із «Люксоптика»
Більше про це
Бриф. «Люксоптика» хотіла розповісти про лінійку своїх сонцезахисних окулярів і додатково показати, що вони можуть не тільки захищати від сонця, але і бути елементом стилю. Так їх зазвичай носять в Європі: байдуже, літо чи зима, головне — аби було красиво.
Рішення. Ми вирішили подивитися трішки глибше, почитали праці Платона та Сократа і знайшли інше значення окулярів. Вважаємо, що краса є в кожному з нас, і ми завжди круті, в яких ситуаціях ми б не опинялися. А окуляри тільки допомагають нам підкреслювати цю крутість. Тому ми вирішили кликати наших друзів і писати про складні ситуації, які з ними траплялися, і те, як вони виходили з них, залишаючися крутими та задоволеними собою.
Проєкт. Ми попросили наших друзів-підприємців розповісти про те, як вони долали факапи, синдром самозванця та хвилювання під час публічних виступів. Нашими героями стали Сергій Вовк, Олег Томін, Саша Жиляєв, Віолета Титаренко, Лера Толочина, Сергій Неклева та Іван Алцібєєв. На основі наших розмов ми зібрали посібник, як реагувати на всі складнощі.
Аби залучити читачів і продовжити життя проєкту, ми вирішили розіграти три пари сонцезахисних окулярів на Instagram-сторінці Vector.
