Хортица, артхаус и первая LIA для Украины. Итоги-2021 от Bickerstaff.284
Время подводить итоги 2021 года. В рамках спецпроекта «Хвастайтесь» редакция Vector предложила компаниям, агентствам и инвестиционным фондам самим выбрать главные факты и успехи за уходящий год и поделиться планами на предстоящий. Не скромничать, делиться и хвастаться!
В этот раз об итогах года рассказывает агентство Bickerstaff.284 в лице основателя и креативного директора Ильи Ануфриенко.
Лучшие кейсы
Шедевр №1 (может, и не шедевр, но нам хочется думать, что шедевр)
- Клиент: благотворительный магазин одежды «Ласка».
- Задача: придумать кампанию, чтобы люди донатили «Ласка».
Что мы сделали: обратили внимание, что одежду потребляют не только люди, но и бренды, когда создают мерч. К тому же они делают это в гораздо больших масштабах. Если человек купил обычную одежду, то чаще всего ее носит. Мерч же (даже если он из классного текстиля) отправляется к маме на дачу или становится спальной футболкой. Выходит, что новые вещи проживают жизнь старых.
«Как-то это нелогично», — подумали мы и решили создать Laska Upcycle Merch. Это мерч для брендов из одежды, которая уже была произведена и пожила какую-то жизнь, прежде чем стать частью корпоративной культуры. Теперь бренды могут сделать все тот же мерч со своими дизайном и лого, но сохранить планету от перепроизводства.
К проекту присоединились 20 компаний. Среди них: «Планета Кіно», Comfy, 2332, Adje, Kims, KAMA, I am Idea, Twiga, No Stars, Esse, Limelite, Chicco, «Шериф», Veganistan Brat, Jacuzzi, LT15, Burger Farm, Banda, Ajax, illuminator.
В итоге мы придумали новое B2B-направление и сделали для него промокампанию, которая вскоре выйдет в эфир.
Шедевр №2 (осторожно, проект национальной важности)
- Клиент: Офис Президента Украины.
- Задача: создать брендинг острову Хортица для привлечения внутренних и внешних туристов.
Что мы сделали: пообщались с жителями Украины и еще восьми стран ближайшего зарубежья. Так выяснили, что люди, которые были на острове, связывают с ним необычные вещи — энергию и силу. Они наделяют Хортицу практически сакральными атрибутами. Те же, кто не был на острове, говорят только про казаков и пороги. Это круто, но про казачество и Хортицу знают все. При этом на остров не едут — значит, таких атрибутов недостаточно для мотивации людей.
Поэтому мы решили рассказать о Хортице, не рассказывая. Наоборот, скрыть все, что есть на острове. Мы даем возможность человеку самому узнать больше о Хортице, чтобы по мере исследования и знакомства с островом ему все больше раскрывалась и айдентика.
В итоге мы сделали стратегию, позиционирование, айдентику, а еще аудиовизуальное путешествие вместо кейса. Кстати, эта работа выиграла бронзу на Epica Awards.
Шедевр №3 (мал, да велик)
- Клиент: «Альфа-Банк Украина».
- Задача: сделать календари для VIP-клиентов банка.
Что мы сделали: решили не делать календари, но сберечь деревья, а сэкономленные деньги отдать на добрые дела. Мы очень любим этот проект как пример, что любая задача, даже маленькая и, на первый взгляд, скучная, при правильном подходе может превратиться в сильную историю.
Работу отметили на фестивалях Golden Drum, Epica Awards и где-то сейчас пакуют первую в истории Украины статуэтку London International Award. Это глобальный фестиваль уровня Cannes Lions и D&AD.
Шедевр №4 (немного артхауса напоследок)
- Клиент: «Альфа-Банк Украина».
- Задача: запуск нового бренда мобильного приложения Sense SuperАpp.
Что мы сделали: позволили людям делать свою рекламу. Сами мы выполнили только 72 вижуала, 53 ролика и один 12-минутный на всякий случай. Добавим к этому разные мелочи, вроде сайта и Instagram-масок.
Главные события 2021 года
Главные события — мы сделали агентство и успешно пережили год (Bickerstaff.284 запустили в декабре 2020 года, — ред.) Возможно, 2020 год и не лучший для старта, но нам показалось, что чем сложнее, тем интереснее.
С нами рискнули несколько больших и маленьких бизнесов. Вместе мы выиграли Epica Awards, Golden Drum, Effie Awards Ukraine и, конечно же, первую в истории Украины награду — London International Awards.