Умань прийняла рекордні 50 000 паломників на Рош га-Шана. Скільки заробляє місто і куди зникають гроші
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Одеса за весь довоєнний 2021 рік зібрала 14,8 млн грн туристичного збору. Умань — 25 млн за тиждень. Головний курорт країни для туристів, схоже, не на пляжі, а біля могили цадика Нахмана.
Журналістка Vector Дарія Прудіус гуглить, чи можна здати свій балкон подобово, і розбирає: скільки грошей привозять 50 000 паломників, хто на них заробляє, а кому дістається пів піци з людини, та чому офіційний бюджет отримує з них копійки.
Як Умань зустріла рекордний потік паломників
Святкування Рош га-Шана в Умані цього року відзначали з вечора 11 вересня до вечора 13 вересня.
У вересні до Умані приїхали близько 50 000 паломників — це рекорд за 16 років і більше, ніж місто приймало до повномасштабної війни. Перший заступник мера Олег Ганіч описав масштаб: «в наше не дуже велике місто приїхало ще одне місто».
За оцінкою «Слово і діло», у 2010–2016 роках до Умані приїжджали 23 000–31 000 паломників щороку, у 2017-му — рекордні на той час 40 000. Пандемія скоротила потік до 3000 у 2020 році, після чого він знову активізувався:
- 29 000 у 2021-му;
- 23 000 у 2022-му;
- 37 000 у 2023-му;
- 34 000 у 2024-му;
- та майже 40 000 у 2025-му.
У 2026 році рекорд оновився — близько 50 000 паломників, найбільше за останні 16 років.
Разом із кількістю гостей збільшувалися й доходи міста від них. Найпростіший показник, який можна порахувати, — туристичний збір: у 2018 році Умань отримала від нього 291 000 грн, тоді як цьогоріч, за попередньою оцінкою Ганіча, — близько 25 млн грн. За вісім років сума зросла у 86 разів. На цьому хороші новини для міської каси закінчуються: коли зіставити 25 млн грн із кількістю гостей і тривалістю їхнього перебування, арифметика вже не така очевидна.
Скільки насправді залишили паломники
25 млн грн — це приблизно $560 000; якщо поділити цю суму на 50 000 паломників, виходить близько 500 грн на людину за весь приїзд. Для порівняння, піца в паломницькому кварталі коштує близько $25, або понад 1100 грн. Тобто в середньому міський бюджет отримав із одного гостя менше, ніж коштує одна піца.
Водночас офіційна ставка туристичного збору значно вища. Для приватного житла у 2026 році вона становить 432,35 грн за добу, для готелів — 216,18 грн. ДАРТ окремо уточнює, що збір розраховують як ставку, помножену на кількість діб проживання. За даними Al Jazeera, паломники залишаються в Умані від двох днів до тижня, тоді як цього року особливий режим у місті діяв із 4 до 17 вересня. Якщо взяти тижневе перебування за максимальною ставкою для приватного житла, один гість мав би сплатити близько 3000 грн, або $68.
За такою арифметикою, 25 млн грн відповідають приблизно 58 000 людино-діб за ставкою для приватного житла або 116 000 людино-діб за готельною ставкою. Якщо розділити ці показники на 50 000 гостей, виходить у середньому від однієї до двох оплачених діб на людину, хоча частина паломників перебувала в Умані значно довше.
Є й інша цифра, яка не зовсім узгоджується із заявленими 25 млн грн.
За даними ізраїльського ynet, Союз Бреслов ще влітку домовився з міськрадою про фіксований платіж у розмірі $27 за умови передоплати або $45 під час в’їзду — незалежно від тривалості перебування. Якщо припустити, що всі 50 000 гостей сплатили хоча б мінімальні $27, міський бюджет мав би отримати близько 60 млн грн. Фактично міськрада називає суму у 25 млн грн. Якщо описана ynet схема справді діяла саме так, мінімальний платіж у такому разі внесли б близько 40% гостей.
На розрив можуть впливати пільги та склад самого потоку. Торік, наприклад, до Умані приїхали понад 5000 жінок і дітей, а законодавство передбачає пільгові категорії зі сплати туристичного збору. Водночас лише цим фактором різницю між потенційними 60 млн грн і заявленими 25 млн грн пояснити складно. Тому ми запитали міськраду, скільки паломників фактично сплатили збір, за якою ставкою та за скільки діб. Запит надіслано.
При цьому сама система збору вже достатньо формалізована. Із 2025 року паломники сплачують туристичний збір онлайн ще до приїзду, кошти надходять на рахунок КП «Комунальник», а після оплати людина отримує квитанцію з QR-кодом. У паломницькому кварталі також встановили банкомати для оплати. Інфраструктура для збору коштів працює, але публічної деталізації — скільки людей заплатили, за якою ставкою та за яку кількість діб — поки немає.
Куди зникають гроші паломників
Ціни на житло в Умані на період паломництва разюче відрізняються від звичайного сезону. Ліжко-місце на тиждень коштує близько $2000, кімната на кількох людей — до $6000, а номер, який у звичайні дні здають за $60–100, у період паломництва може коштувати від $1500 до $8000. Власники житла прямо кажуть журналістам, що за один тиждень заробляють значну частину свого річного доходу.
Масштаб цього ринку видно й за структурою розміщення. CEO БФ «Історико-культурний центр міста Умані» Ірина Рибницька повідомила «Радіо Свобода», що офіційний готель в Умані є лише один. Закладів, які називають себе готелями, у місті значно більше, однак, за її словами, статус, за яким застосовується готельна ставка туристичного збору, має лише один. Що саме в цьому випадку означає «офіційний», ми уточнюємо. Але важливо інше: значна частина паломників живе у приватному секторі, де реальні доходи орендодавців відстежити набагато складніше.
Навіть за консервативного сценарію сума виходить помітною. Якщо припустити, що середній гість витратив на житло лише $300 за тиждень, 50 000 паломників залишили б в Умані близько $15 млн орендних доходів. Скільки з цієї суми власники житла задекларували, публічної статистики немає. Немає й офіційної цифри середніх витрат одного паломника за поїздку, тому оцінки різних років суттєво розходяться. У 2013-му «Урядовий кур’єр» писав про $1000 витрат на одну поїздку і не більше $3 млн, які залишалися безпосередньо в Умані, тоді як у 2020-му хасидська громада оцінювала витрати паломників у найкращі роки приблизно у $60 млн на рік. Між такими оцінками — 20-кратна різниця, але єдиної офіційної статистики досі немає.
Один зі способів перевірити масштаб цього сегмента — подивитися на надходження єдиного податку від уманських ФОП у листопаді, коли підприємці третьої групи сплачують податок за третій квартал. Якщо орендодавці декларують доходи від здавання житла, це має відображатися у бюджетній статистиці. Якщо помітного зростання немає, це не доводить наявність тіньових доходів, але дає підставу порівняти реальний масштаб оренди з тим, що проходить через офіційний облік.
Скільки Умань витрачає на паломництво
Витрати міста на обслуговування паломництва також зростають, хоча публічна картина тут значно менш повна. Санітарна охорона коштувала бюджету 680 000 грн у 2023 році та 1,05 млн грн у 2024-му, а торік вартість відповідних робіт уже становила 1,8 млн грн.
Цього року після завершення свят із паломницького кварталу вивезли понад 200 тонн сміття: техніка працювала цілодобово, а остаточне прибирання тривало ще близько двох тижнів. На покриття комунальних витрат місто цього року спрямує 15% зібраного туристичного збору.
Повної цифри витрат на поліцію, ДСНС, медичне забезпечення, воду та іншу інфраструктуру для 50 000 гостей у відкритих даних немає. Через це доходи від паломництва можна оцінити лише приблизно, тоді як значна частина витрат залишається за межами публічної статистики.
Водночас не кожен паломник приїжджає до Умані з великим особистим бюджетом. Частина людей збирає гроші на поїздку протягом року через краудфандинг, а безкоштовне харчування в паломницькому кварталі забезпечує американський фонд «Хаверім», який утримує їдальню на 12 000 місць. Частину логістичних витрат бере на себе й Ізраїль: торік його уряд заявляв про мільйони шекелів на організацію маршруту через Молдову, хоча представник молдовського уряду сказав The Times of Israel, що фактичних виплат не бачив.
Як паломництво стало сюжетом для російських фейків
Поки Умань рахує гроші від паломництва, російська пропаганда рахує перегляди. У вересні 2026 року навколо Рош га-Шана розгорнулася окрема хвиля AI-фейків, у яких хасиди нібито розповідали про життя в Україні після паломництва. Центр протидії дезінформації зафіксував мережу підконтрольних росії TikTok-акаунтів, які поширювали такі відео, а «Детектор медіа» встановив, що хвиля тривала щонайменше з 8 до 17 вересня.
Джерело окремих роликів вдалося простежити до TikTok. За даними «Детектор медіа», два відео, які 15 вересня почали активно поширювати у Facebook, спочатку з’явилися в TikTok, зокрема на акаунті @rebe.shlomo.speaks, який згодом видалила платформа. Інші користувачі продовжили поширювати копії. В одному з відео чоловік заявляв, що йому нібито обіцяли 200 000 грн за переїзд і оплату житла, а «поки що виплатили половину». Перевірка цього ролика через Hive Moderation дала 97,1% ймовірності AI-генерації відео та 99,1% — синтетичного аудіо. Центр протидії дезінформації назвав твердження з відео вигадками й зазначив, що жодних державних програм для фінансового стимулювання переселення іноземців в Україну немає.
Окремо пропаганда підсилювала наратив про «привілейоване становище» паломників. 11 вересня цьогоріч ЦПД повідомив про масове поширення публікацій, у яких хасидів намагалися показати як групу, що має в Україні особливі права порівняно з місцевими; для підкріплення цього наративу використовували й AI-згенеровані фото. За оцінкою ЦПД, метою кампанії було штучне загострення відносин між паломниками та місцевими жителями.
Для цієї теми це не нова тактика. У 2023 році «Детектор медіа» описував, як російська пропаганда використовувала паломництво до Умані, щоб одночасно формувати образ українців як антисемітів, залякувати самих паломників і погіршувати відносини України та Ізраїлю. У 2024 році російські ресурси поширювали старе відео, на якому хасиди нібито викидають український прапор, хоча ролик був знятий не в Україні й не мав стосунку до Рош га-Шана. У 2025 році поширювали іншу вигадку — нібито Україна заборонила паломництво через конфлікт Володимира Зеленського з Ізраїлем.
У 2026 році змінилася передусім технологія виробництва такого контенту. Раніше пропаганда могла брати реальні старі відео, виривати їх із контексту або вигадувати події, яких не було. Тепер вона може створити «свідка» події з нуля, змусити його говорити потрібний текст і за короткий час рознести ролик через мережу акаунтів.
І наостанок
У кожного міста є свій період, коли гроші течуть крізь нього швидше, ніж встигає їх порахувати бюджет: в Одеси — літо, у гірських курортів — сезон, в Умані — Рош га-Шана. Через два тижні після свята сміття вивезли, банкомати біля паломницького кварталу заснули до наступного вересня. Умань знову стала звичайним містом, де 25 млн грн у бюджеті — рекордне надходження, але далеко не вся сума, яку залишили після себе 50 000 гостей, адже скільки грошей пройшло крізь ті самі вулиці, точно порахувати неможливо.
Як обіцяв засновник брацлавського (бресловського) хасидизму Рабі Нахман: хто приїде до нього, той не втратить. Щоправда, про сторону, яка приймає усіх приїжджих, обіцянки не було.
Більше про це
Від квартири на 30 років до кави на кілька платежів. Скільки коштує життя в кредит в Україні, США та Європі
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
