Досвід і думки

6 млн переглядів та новий fashion-тренд— кейc колаборації INTERTOP та CHER’17

24 Квітня 2024, 09:00
6 хв читання
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Лідія Неплях Працюю з SEO-оптимізацією, вичитую тексти та верстаю.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

Українські fashion-платформа INTERTOP та масмаркет-бренд одягу CHER’17 вже втретє об’єдналися для створення нової спільної колекції SS’24. Для рекламної кампанії бренди презентували мініситком за мотивами культових серіалів з символічною назвою «Квартира 17». Усього за кілька днів мінісеріал став справжнім fashion-трендом у соцмережах.

В рамках кампейну INTERTOP та CHER’17 зібрали 135 000 лайків, 6 млн органічних переглядів, продажі підвищились, а емоційний зв’язок з аудиторією посилився. Як компанії досягли такого результату, вони розповіли Vector.

Цілі рекламного кампейну

INTERTOP вже має досвід у подібних проєктах. Тож на цей раз за мету поставили поєднання усіх, хто створює та споживає fashion, на відкритій технологічній платформі. Бренд CHER’17, своєю чергою, прагнув запустити виробництво і продаж взуття.

Об’єднавшись, бренди поставили цілі, що можна розділити на три частини:

1

Бізнес-цілі

Збільшити продажі, запустити нову категорію аксесуарів.

2

Маркетинг

Створити попит та залучити нових клієнтів, які стануть постійними покупцями, забезпечивши послідовне зростання брендів.

3

Комунікація

Охоплення, віральність контенту та взаємодія з рекламними матеріалами.

Чому вибрали формат мініситкомів

Співзасновниця бренду CHER’17 Тетяна Парфільєва розповіла, що все почалося з першої колаборації в сезоні весна-літо 2023, коли бренд думав, як привернути увагу та викликати емоції у клієнтів.

«Звичайно, ми дуже усвідомлено підійшли до основної цільової аудиторії, жінки віком від 25 до 44 років. Проаналізували, де вони найбільше проводять свій час, що дивляться, які інтереси та бажання мають. А також — на що вони реагують, і як довго взаємодіють з нашим продуктом. Власне, так ми прийшли до формату мініситкомів з цікавим, зрозумілим сторітелінгом.

Ми розповідали все те, що їм може відгукуватися та додавати позитивних емоцій. Так і з’явився перший омаж на серіал “Секс і Місто”, деякі серії якого набрали понад 1 млн органічних переглядів», — каже Тетяна.

Статистика дописів рекламної кампанії CHER’17
Статистика дописів першої рекламної кампанії у соцмережах

Відверто, ми не очікували на такий відгук аудиторії, тому заздалегідь думали, що випустимо серіал і далі за запланованим сплітом доєднаємо OOH, digital-рекламу та інші канали. Але вже за декілька годин у нас був перший мільйон переглядів.

Це позначилось і на комерційних показниках. Ми спостерігали за динамікою продажів колекції, що була ключовим показником успішності. Реалізація товару зростала тиждень до тижня. Порівнюючи з першим тижнем, продаж товару на другий зріс на 89%, а на третій — ще на 41%. У цілому досягли 80% реалізації колекції та 35% нових клієнтів серед всіх, хто купив», — розповів Head of Group Brand Marketing INTERTOP Ukraine Антон Бокий.

Динаміка продажів після запуску рекламної кампанії INTERTOP та CHER’17
Динаміка продажів після запуску рекламної кампанії

«Після першого успішного запуску, ми вирішили продовжувати робочий формат мінісеріалу. Тому в сезоні осінь-зима 2023 ми розповідали в трисерійному серіалі про осіннє кохання. Ці відео були пронизані добротою, надією на краще, коханням та красивими речами з колаборації. Так вдалося зібрати близько 4 млн органічних переглядів та створити попит на колекцію. Тому продовжили випускати мінісеріали, що будуть зрозумілими та зможуть резонувати з аудиторією.

У новому сезоні народився проєкт «Квартира 17» з шести відео, в яких репрезентовані легкість, гумор та стиль головних героїв популярних комедійних серіалів і органічно інтегровані трендові моделі взуття та аксесуарів з нової колаборації: чоботи-ковбойки, жіночі сумочки, сукні. Герої потрапляють у цікаві ситуації та знаходять непередбачувані рішення», — пояснює Тетяна.

Персонажів кампейну втілили самі засновники бренду CHER’17 Тетяна Парфільєва та Іван Кришталь, а також українські зірки та лідери думок: Даша Квіткова, Настя Гонцул, Вікель, Женя Таллер, Богдан Шелудяк.

Як знімали мінісеріал для INTERTOP та CHER17

Ідея продовжити знімати мініситком була спільною, а головним режисером та автором ідеї виступив Женя Таллер Женя Таллер CEO агентства інфлюенсер-маркетингу WhyNot? Enot , розповідає Антон Бокий.

«З Женею ми співпрацюємо не вперше в межах нашої колаборації, знявши омаж на серіал “Секс і місто”, та осінню love-історію. Його креативний підхід, красивий сторітелінг і нестандартні рішення відобразились у кампейні, і дали органічну історію з елементами гумору та прекрасні результати самої кампанії. Жені вдалося об’єднати на майданчику всіх та в короткі терміни відзняти матеріал (а знімання проходили на початку лютого).

За композиції, вдалі ракурси, сміливі колористичні рішення відповідав оператор-постановник Роман Кукулян. Сам процес знімання був динамічний та веселий, адже усі герої й в реальному житті знають один одного. Це був цікавий досвід, адже одночасно на знімальному майданчику перебували українські зірки та інфлюенсери, кожен зі своєю потужною енергетикою, гумором та настроєм», — розповів Антон Бокий.

Чого вдалося досягти

«За кілька днів новий рекламний кампейн CHER’17 та INTERTOP набув популярності — понад 6 млн органічних переглядів. Що стосується продажів колекції, то тут ще стежать за динамікою. У порівнянні з першим тижнем, продажі у другому збільшились на 45%, а в наступного — зросли на 72%.

Також з’явились бестселери колекції: лофери, босоніжки, кросівки, червона та бежева сумочки ми віримо в колаборацію та реалізацію колекції.

Більше про це

01 НОВИНИ

Як Pepsi провів ребрендинг у 120+ країнах — кейс

Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ
ТЕХНОЛОГІЇ
Інновації, меми та залаштункові інтриги. Навіщо OpenAI презентувала ШІ-асистента саме зараз
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
17 Травня 2024, 09:00 10 хв читання
ТЕХНОЛОГІЇ Лучшие бесплатные игры на Steam
10 найкращих безоплатних ігор у Steam
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
01 Травня 2024, 19:00 6 хв читання
Досвід і думки
ШІ від Meta та OpenAI починає думати? Дайджест технологічних новин від Roosh Ventures
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
21 Квітня 2024, 13:00 6 хв читання
FOMO OFF
$1 млрд на рік, Маск та нерішучість. Чому Apple закрила проєкт свого автономного авто
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
02 Квітня 2024, 09:00 22 хв читання
Завантаження...