БІЗНЕС

Завдання з зірочкою. Навіщо Ілону Маску частка в Twitter?

08 Квітня 2022, 14:00
7 хв читання
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

dmitriy-koshelnik
Дмитро Кошельник Придумую теми, редагую тексти, пишу про компанії і підприємців, чіпляюся до фактів.
Навіщо Ілон Маск придбав частку у Twitter
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

4 квітня стало відомо, що Ілон Маск придбав 9,2 % Twitter. Підприємець став найбільшим акціонером соцмережі. Частина користувачів сприйняли новину з ентузіазмом. Є й ті, хто бачить у цій купівлі можливу загрозу свободі слова. У своїй колонці шеф-редактор Vector Дмитро Кошельник розповідає, що ця угода може означати для Маска та компанії.

Чого хоче Маск

Насправді пояснити, навіщо Ілон Маск робить ті чи інші речі — завдання з зірочкою. Він може керуватися широким спектром причин — від бажання додати до своїх активів соцмережу до хуліганства. Тому розберемо найочевидніші варіанти:

Щоби отримати частковий контроль над своєю «пресплатформою»

Маск власноруч керує піар-активностями компаній через свій Twitter. У цій соцмережі він має понад 80 млн підписників. Фактично, Ілон використовує Twitter як власну віртуальну резиденцію, де ділиться новинами, приймає звернення від звичайних користувачів, компаній і навіть високопосадовців, а також весело проводить час. Своїми публікаціями він неодноразово впливав на курс криптовалют, акцій Tesla та інших компаній, пропагував месенджер Signal, жартував на актуальні теми тощо.

Хто знає, можливо, якийсь жарт порушить правила спільноти Twitter, і підприємця заблокують тимчасово чи назавжди. Такий варіант виглядає малоймовірним, проте це можна було сказати і про акаунт Дональда Трампа.

9,2 % частка могла би застрахувати Ілона від таких випадків. Було би дуже цікаво подивитися, чи зміг би Twitter заблокувати свого головного акціонера, члена ради директорів та зірку. З іншого боку — поточний пакет акцій у будь-якому разі не дозволить Маску одноосібно впливати на роботу компанії.

Маск розширює власну імперію на соцмережі

Маск роками створював імідж «підприємця-інноватора-дивака-мрійника», котрий ставить перед собою нереальні завдання. Наприклад, перетворити людство на міжпланетний вид. Тому легко забути, що він зараз найбагатша людина світу. У підприємців його рівня бувають цілком приземлені плани щодо розвитку власних бізнес-імперій. Інколи вони включають соцмережі та медіа.

Наприклад, його давній суперник Джефф Безос 2013 року купив видання Washington Post за $250 млн. Маск міг би відповісти йому контролем над Twitter.

Суто за показниками Twitter виглядає не надто привабливим активом. 2021 рік компанія закінчила з чистим збитком у $221 млн. Щоденна монетизована аудиторія соцмережі становить орієнтовно 217 млн користувачів (на кінець 2021). Для порівняння, 2020-го цей показник становив 192 млн. Це, звісно, зростання, проте не такий уже і значний.

Зате Twitter активно користуються політики, підприємці, топменеджери, інвестори, журналісти, активісти, медіа, уряди тощо. Вона вважається ледь не головною платформою для публічних дискусій. Це додає Twitter ваги з погляду «впливового активу».

Проте неясно, що з цього міг би мати Маск. Навіть володіючи компанією, він навряд чи став би блокувати своїх критиків або спеціально підіймати в стрічці негативні новини про конкурентів.

Ну й не будемо забувати, що поки Маск купив лише порівняно незначну частину компанії. Тому ранувато говорити про якісь додаткові можливості.

Плюс Маск давно сам перетворився на медіа. Його думки та погляди транслюватимуться у всьому світі з будь-якої платформи. Навряд чи Twitter дасть йому більше влади. До речі, це ще й аргумент, чому на Маска не надто вплинуло би блокування в соцмережі.

Що цікаво, підприємець уже отримав певну вигоду від купівлі Twitter. З 4 квітня та до моменту написання цього тексту акції компанії виросли на понад 30 %.

Маск купив частку Twitter, бо може

1999-го практично невідомий 28-літній Маск знявся в спеціальному випуску CNN. На відео зображений момент доставлення підприємцю спортивного автомобіля McLaren F1. Помітно, що Маск нервує та дуже задоволений . Останнє не завадило йому розбити авто 2000 року. Тоді він показував Пітеру Тілю, наскільки швидким може бути McLaren F1. Маск любить згадувати, що авто навіть не було застрахованим.

Не схоже, що з роками Маск став розсудливішим, а от його капітал значно виріс. Він міг просто скористатися можливістю та придбати частину улюбленої соцмережі без жодної логічної причини. Наприклад, щоби запитувати в користувачів про функції, які би вони хотіли додати. Або жартувати, що відростить бороду, поголиться і стане СЕО Twitter (щоби бути схожим на Джека Дорсі) чи погрожувати блокуванням Джеффу Безосу. Словом, Маск точно придумає, як розважитися за допомогою цієї купівлі.

Як прихід Маска вплине на компанію

Акціонери Twitter були незадоволені Джеком Дорсі. Під його керівництвом компанія не досягла видатних результатів. Плюс Дорсі відволікався на управління власним стартапом Square (змінив назву на Block), поводив себе як хіпі, а 2019-го збирався на кілька місяців переїхати до Африки (потім передумав). Підприємця навіть хотіли зняти з посади 2020-го.

Урешті 2022-го Джек повідомив, що за власної ініціативи покидає компанію. Новим СЕО став колишній СТО Twitter Параг Агравал. Поки рано робити висновки про його ефективність як голови компанії, але в медійності він точно програє Дорсі.

З огляду на ці чинники, прихід Маска може стати справжнім подарунком для акціонерів.

Він має покращити настрій ринку щодо акцій Twitter і додати соцмережі позитивних згадок у медіа. Деякі акціонери можуть скористатися цією можливістю, щоби вигідно вийти з Twitter.

З іншого боку, проти них грає непередбачуваність Маска. Своїми твітами підприємець неодноразово впливав на акції Tesla. Кілька недоречних жартів або обіцянок від компанії, і Маск уже не виглядатиме ідеальним поповненням ради директорів. Проте залишиться в ній до 2024 року.

Про користь для самої соцмережі також говорити рано. Маска сприймають як «супергероя від бізнесу». Параг Агравал навіть встиг компліментарно прокоментувати його входження в раду директорів. «Він і пристрасно вірить, і люто критикує сервіс, а це саме те, що потрібно Twitter у залі засідань, щоби зробити нас сильнішими в довгостроковій перспективі», — заявив CEO Twitter.

Маск не буде одноосібно керувати компанією, а його вплив, імовірно, залишиться порівняно незначним. Проте підприємець зможе публічно демонструвати його через користувачів Twitter. Наприклад, запитуючи у своєї гігантської аудиторії, чи варто додавати ту чи іншу функцію. Так уже сталося з редагуванням твітів. Компанії навіть довелося пояснювати, що функцію почали розробляти ще минулого року.

Отже, Маск навряд власноруч покращить або змінить Twitter. Найімовірніше, в його й так щільному графіку з’явиться трохи більше обов’язків. Тому вся надія на вдалі жарти про соцмережу в акаунті підприємця. Інакше навіщо це все?

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ
Досвід і думки
Гра на пониження. Чому я не вірю в перспективи Tesla — колонка інвестора
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
03 Листопада 2021, 10:30 6 хв читання
Досвід і думки Как Маск, Безос и Брэнсон меняют космическую отрасль
Відібрати штурвал у держав. Як Маск, Безос і Бренсон змінюють космічну галузь
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
29 Вересня 2021, 17:30 15 хв читання
Завантаження...