Миколина погода, хустка з музейною картиною і китайський KFC. Що робили українські бренди разом у жовтні
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
На звʼязку «БОРЩ» — рубрика Vector, у якій щомісяця розкладаємо по поличках українські колаби. У жовтні KFC вперше пішов у партнерство з українським ресторанним брендом, проблеми і незгоди перестали робити в житті погоду, а збори на військо продовжують бути в тренді. Розбираємося, хто з ким і навіщо.
KFC × «Китайський Привіт»: проти звички замовляти «як завжди»
У ресторанах KFC зʼявилося нове меню, зроблене разом із «Китайським Привітом» Міші Кацуріна. Кацурін став амбасадором лінійки, а його команда переносила смаки китайської кухні в меню KFC.
Креативну концепцію розробила агенція idealer$ та будувала її навколо спостереження: 8 із 10 замовлень у закладах швидкого харчування люди роблять за звичкою. «Мені як завжди» стало автоматичною відповіддю, яку складно змінити, звідси й назва концепції — «Смаки, які переважають звичку».
Спершу Кацурін засвітився на кухні KFC, потім бренди почали перекидатися «привітами» в соцмережах: KFC відмітив «Китайський Привіт», той відповів взаємністю. Далі опублікували відео, де Кацурін спілкується із шеф-кухарем, і завдяки ШІ їхні репліки зазвучали китайською, але власними голосами.
Ruslan Baginskiy × Микола Луценко: RB Forecast
Бренд головних уборів Ruslan Baginskiy зняв відео у форматі прогнозу погоди з Миколою Луценком, ведучим програми «Миколина погода» на ICTV. 76-річний Луценко приміряє в ролику кашкети й біні бренду та промовляє свою фразу «Нехай проблеми та незгоди не роблять вам в житті погоди».
Спільного продукту тут немає — Луценко став обличчям кампанії, а не співавтором дропу. У коментарях під відео аудиторія згадує дитинство й саму програму.
CHER’17 × NAMU: хустка з картиною Петрицького
CHER’17 і Національний художній музей України випустили благодійну хустку із зображенням картини Анатоля Петрицького «З роботи (Село Яреськи)» 1938 року. Петрицький написав її в селі Яреськи на Полтавщині, куди на літо зʼїжджалися художники з родинами. На хустку перенесли пейзаж із деревами, що нагадують театральні куліси, і небо, яке переходить від блакитного до фіолетового та жовтого.
Матеріали для цифрового відтворення роботи бренду надав сам музей. Будівля NAMU зазнала пошкоджень унаслідок російського обстрілу в ніч на 24 травня, після чого музей закрили, а виставку «Анатоль Петрицький. Поза сценою» не вдалося відкрити в залах — вона існує лише у віртуальному форматі на сайті.
Кампейн знімали в тих самих залах, закритих для відвідувачів. У ньому взяли участь головна зберігачка фондів, дослідниця та кураторка Марина Дроботюк і наукова редакторка NAMU Анна Опря — обличчями дропу стали співробітниці музею.
Увесь прибуток спрямовують на відбудову, частину хусток CHER’17 передасть у музейну крамницю. До цього NAMU випускав власний дроп футболок із зображенням кесона будівлі — відтвореного таким, яким його знайшли після обстрілу, зі слідами пошкоджень.
Mermade × «АЗОВ.Супровід»: аптечки й колекційні картки
Косметичний бренд Mermade і Служба супроводу 12-ї бригади «Азов» випустили колаборацію «IN CASE OF EMERGENCY» — три набори й серію колекційних карток.
Героїнями карток стали медикині 12-ї бригади: Надія «Мама», Агар «Вінтер», Мирослава «Сяйво» та Анастасія «Арма», а також лікарки, які працюють із бійцями. Набір побудований на військовому й медичному гуморі, а візуал — на 8-бітній естетиці: піксельні серця, вогники, аптечки. Самі набори у двох кольорах: рожевому й бірюзовому.
100% прибутку від продажу йде «АЗОВ.Супровід» на підтримку поранених військовослужбовців бригади.
«Київстар» × «Спільнота Стерненка»: «Операція Перехоплення»
«Київстар» і фонд «Спільнота Стерненка» запустили збір «Операція Перехоплення» — 100 млн грн на новітні засоби протидії реактивним «Шахедам». Більшу частину зібраного спрямують на закупівлю дронів-перехоплювачів, які вже довели ефективність, а частину — на випробування нових розробок.
«Авіація Галичини» × Фонд Притули: «Здолати змія»
Бренд одягу «Авіація Галичини» і «Фонд Сергія Притули» випустили футболку «Здолати змія» — із великим принтом на спині за змієборчим сюжетом. 500 грн із кожної проданої футболки спрямовують на безстроковий «Рій Помсти» — проєкт фонду, який забезпечує підрозділи ударними FPV-дронами.
Даня Шуліпа × STAFF CLOTHES: WORK STREET
Художник Даня Шуліпа і бренд STAFF CLOTHES випустили спільну колекцію в межах проєкту WORK STREET. Назва відсилає до вулиці Трудової в Костянтинівці Донецької області — малої батьківщини художника.
У бренді розповідають, що під час роботи над колекцією обговорювали теорію фронтиру та історичні паралелі між індустріалізацією Донеччини й освоєнням Дикого Заходу. STAFF подає колаборацію як продовження своєї роботи з українськими митцями.
OBRIO × МУР: культурний хакатон
Продуктова IT-компанія OBRIO і культурне обʼєднання МУР запустили культурний хакатон. Питання, навколо якого його будують: що покаже AI, якщо запитати його про українську культуру, і що від неї залишиться в цифровому світі через 10 років.
Учасники — команди й солоучасники — працюють у трьох напрямах: МОВА, МИСТЕЦТВО та ІСТОРІЯ, і розвивають власні ідеї до MVP за підтримки менторів із Google, Netflix, Bolt і «Сільпо». Фіналісти презентують рішення в Києві, журі обере трьох переможців із грантами $3000, $1500 і $1000 на майбутній розвиток продуктів.
Знаєте про партнерство, про яке варто написати в наступному випуску рубрики «БОРЩ»? Надсилайте на zubar@vctr.media
Партнерські матеріали
