Томатний шоколад, кава з морськими дронами і ліпер з ароматом вареників. Що робили українські бренди разом у серпні
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
На звʼязку «БОРЩ» — рубрика Vector, у якій щомісяця показуємо світу колаби українських брендів. Серпень став найщільнішим місяцем за час існування рубрики: 14 партнерств. Без довгих анонсів — вйо дивитися, хто, з ким і навіщо.
До Дня Незалежності
ПУМБ × CHER’17 × GAPTUVALNYA × SOVA × Have A Rest: «Покоління 91»
До 35-річчя Незалежності ПУМБ у межах свого соціального проєкту «Ми однієї крові» зібрав чотири бренди в одну благодійну колекцію, щоб показати, що незалежність складається не з єдиної дати, а з тисяч моментів, рішень, символів і текстів — тож кожен бренд узяв собі за основу один із цих елементів і створив продукт.
GAPTUVALNYA — слово. Текст Акта проголошення незалежності України перенесли на тканину: він буквально вплітається у вишиту сорочку.
CHER’17 — момент. На футболці архівна фотографія Павла Пащенка: Левко Лук’яненко одразу після того, як Верховна Рада проголосила незалежність.
Have A Rest — народження. Шопер із биркою «Покоління 91», стилізованою під іменну бирку новонародженого.
SOVA — знак. Прикраси з обіграним UA / YOU ARE Generation 91, де код країни читається і як звертання до людини.
Обличчями кампанії стали письменник Сергій Жадан, співачка Jamala, військовий льотчик Вадим Ворошилов із позивним «Karaya» та гімнастка, що втратила кінцівку внаслідок ракетного удару по Одещині, Олександра Паскаль.
50% від вартості кожного замовлення ПУМБ спрямовує на закупівлю кровоспинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків та систем зберігання й переливання крові для стабілізаційних пунктів.
Троє із чотирьох брендів уже були в рубриці «БОРЩ» завдяки своїм попереднім колабам: SOVA робила прикраси до «Мавки» в березні, CHER’17 колабилася із «Цитрусом» у квітні, GAPTUVALNYA — із «Лавкою Традицій» у травні.
Etnodim × «Нова пошта»: «Взори»
Бренд вишитого одягу Etnodim і «Нова пошта» перенесли дев’ять орнаментів зі знакових сорочок Etnodim на поштомати у восьми областях: Івано-Франківській, Тернопільській, Житомирській, Кіровоградській, Херсонській, Харківській, Чернігівській і Київській.
Для кожного регіону обирали орнамент, пов’язаний із його культурою, історією або спадщиною — серед них «Олена Пчілка», «Остап Вишня», «Абрикоси Донбасу», орнаменти з мотивами берегів Дніпра та мізинського браслета.
Окремо в проєкті розкривається тема переміщення. «Абрикоси Донбасу» розмістили не на Донеччині, а в регіонах, що стали новою домівкою для донеччан і луганчан. А для кримськотатарської частини проєкту Etnodim створив орнамент «Aile» у співпраці з Есмою Аджієвою з ГО «Алєм» — композицію в традиції Орьнек, внесеній до списку нематеріальної спадщини ЮНЕСКО.
Проєкт розрахований на рік — партнери обіцяють нові активності в його межах.
Для Etnodim це друга колаба за два місяці. У липні бренд розробив орнамент «Дерево життя», який Ощадбанк інтегрував у власну айдентику — про це ми писали в липневому випуску.
LIPSS × Київстар: +380 Call me Ukrainian
Лімітована серія ліперів +380 з ароматом вареників із вишнею. Ціль збору — 1 млн грн на слухові апарати для військових із порушеннями слуху. Закупівлю й координацію допомоги здійснюють спільно з U+ System — центром протезування, реабілітації та психологічної підтримки.
Центральний символ колаборації — міжнародний телефонний код України. До кожного ліпера додаються наліпки регіонів і міст.
Aromateque × Ксенія Білик: Тризуб у 22 варіаціях
Мережа Aromateque і художниця Ксенія Білик створили серію графічних інтерпретацій Тризуба, що стала частиною оформлення магазинів. Відправна точка — історичні варіації знака, різні за формою, але впізнавані. 22–24 серпня разом із покупкою гості отримували лімітовані тимчасові татуювання із цими інтерпретаціями.
GoodMood Food × Superhumans × Захар Бірюков: батончик із картиною ветерана
Wellness-бренд десертів GoodMood Food і центр воєнної травми Superhumans випустили лімітовану серію батончиків. Обкладинкою упаковки стала картина Захара Бірюкова, ветерана 73-го морського центру ССО. 20 грн від продажу кожного батончика спрямовують на реабілітацію пацієнтів Superhumans, ціль кампанії — 80 000 грн, що покриває курс реабілітації для одного військового.
«Кошти, які йдуть на реабілітацію та інтеграцію ветеранів у суспільство, — це найпряміша інвестиція в майбутнє України. Ветеран відновлюється, знаходить нову справу, працює і сплачує податки», — говорить Бірюков. Він окремо наголошує, що підтримка має ґрунтуватися на повазі, а не на жалості.
Для Superhumans це друга колаба за два місяці: у липні центр разом із METRO розробив адаптивний посуд для людей із травмами верхніх кінцівок.
Для війська
Underwood × К-2: Red Eye Coffee
Крафтова броварня Underwood і 20-та окрема бригада безпілотних систем К-2 випустили напій колд брю на основі вишні з нотами кориці та кардамону. 10 грн від продажу кожної банки перераховують на відеоприймачі (VRX) для FPV-дронів. Назва відсилає до нічної роботи екіпажів.
Для К-2 це третя колаба поспіль: у червні бригада випустила футболку з Frontier (кошти на Starlink і R2D2), у липні — сумку Mara з GUD (відеоприймачі), у серпні — каву.
S-cape × «Спільнота Стерненка»: сумка і брелок-ніж
Бренд функціонального одягу S-cape розробив разом із благодійним фондом два аксесуари. Кросбоді з мембранної водостійкої тканини з тефлоновим покриттям, з містким основним відділенням, двома зовнішніми кишенями і світлорефлективними елементами; на сумці бирка DONATE. TAKE ACTION. Брелок-ніж — компактний, із робочим ножем, металевою намистиною RSRZ’26 і гравіюванням. Аксесуари комбінуються між собою.
Увесь прибуток передають на операційну діяльність фонду, який забезпечує Сили оборони дронами.
«Повернись живим» × «Номер Дому»: томатний шоколад
Крафтова кондитерська «Номер Дому» розробила чорний томатний шоколад на мадагаскарських какао-бобах із перцями й копченою сіллю. 100% прибутку перераховують на проєкт «Дронопад», спрямований на знищення ворожих розвідувальних та ударних БпЛА.
Продукт працює через асоціацію. «Колись у поганців кидали томати, а сьогодні ми можемо робити це значно ефективніше — донатами», — говорить власниця кондитерської Марічка Тимошенко.
kulturrra × ZBROYA: п’ять дріпів про п’ять розробок
Кавовий проєкт kulturrra і портал державних послуг для виробників зброї ZBROYA випустили колекцію дріпів «Мистецтво Зброї». П’ять українських розробок поєднали з п’ятьма сортами спешелті кави, а кожен дріп оформили як окремий витвір у картинній галереї.
До колекції увійшли:
- морський дрон Sea Baby (кава з Індонезії, регіон Bener Meriah — слива, червоні ягоди, чорний шоколад, горіхи);
- система РЕБ KVERTUS Mirage (Колумбія);
- бойовий модуль «Хижак» від ДКБМ (Ефіопія);
- морський дрон Magura V5 (Гондурас);
- ударний комплекс Bomber Nemesis (Колумбія).
15% від продажу кожного дріпа спрямовують на збір «Безстроковий Рій Помсти» для Центру спеціального призначення «Омега», який реалізують Фонд Сергія Притули та !FEST.
german. × SHYPELYK: футболка з крилами бабки
Черкаський бренд german. разом із SHYPELYK випустили 100 благодійних футболок — усі продалися за 48 годин. 100% коштів перерахували 1-му окремому центру безпілотних систем СБС ЗСУ.
Принт на спині — крила бабки. Бренди окремо проговорюють, що не хотіли романтизувати війну. В інтервʼю Cosmo вони пояснюють вибір образу: «Мріємо, щоб над українськими містами та полями знову літали лише птахи, метелики й бабки…»
Футболки пошили із залишків тканин і браку власного виробництва. «У виробництві майже неможливо повністю уникнути залишків тканин чи браку, як би не хотілося використати все до останнього клаптика. Ми давно думали, як дати цим матеріалам ще один шанс, і ця колаборація стала ідеальним метчем», — зазначає бренд.
Mr.SCRUBBER × «Чорний ліс»: догляд за запитом військових
Виробник натуральної косметики Mr.SCRUBBER і 15-та бригада артилерійської розвідки «Чорний ліс» розширили спільну благодійну лінійку двома наборами. Бійці бригади стали співавторами: розповіли, чого їм бракує в польових умовах, — догляду за бородою та інтенсивного захисту й зволоження шкіри.
У перший Charity Box увійшли захисний крем екстремальної дії, пінка для вмивання обличчя й бороди, бальзам для губ і паста для моделювання бороди та волосся. У другий — захисний крем, пінка, бальзам для губ з ароматом міксу ягід і батер для тіла. У кожному наборі шеврон від бригади. 50% прибутку перераховують на потреби підрозділу.
Співпраця триває з березня 2025 року, і за цей час бренд передав бригаді понад 1,2 млн грн.
Honey × Postmen: «Шахтарський» повертається на третій рік
До Дня шахтаря кондитерська Honey знову випустила десерт «Шахтарський» — відтворення торта, який робили на луганській фабриці до окупації міста у 2014 році. Проєкт стартував два роки тому разом із комунікаційною агенцією Postmen і називається «Повертаємо Схід».
«Шахтарський» обрали як один із символів, що варто повернути в український контекст: за оригінальним рецептом кондитерська зробила мініверсію, стилізовану під терикон.
Цьогоріч 50 грн від продажу кожного «Шахтарського» йдуть на потреби Сил оборони.
За два роки проєкт зібрав 11 нагород: від KIAF, ADC*UA, Effie Awards Ukraine, Ukrainian Design: The Very Best Of, Ad Black Sea та ADC Europe — за ідею, айдентику, паковання, digital і анімацію.
Без привʼязки до дати та подій на фронті
Boosta × УЛІС: Ворохтянські трампліни
ІТ-холдинг Boosta і мережа заміського відпочинку УЛІС оголосили про партнерство з відновлення Ворохтянських трамплінів — спортивної бази з понад 100-річною історією, де розташований єдиний у країні олімпійський трамплін К-90. Тут готувалися Віталій Калініченко, Євген Марусяк, Жанна Глухова, а сьогодні тренуються 118 юних спортсменів, здебільшого діти з місцевих родин.
Історія партнерства почалася раніше: у березні 2025 року УЛІС підписав зі школою меморандум про щорічну фінансову підтримку, а восени того ж року на трамплінах уперше відбулися публічні змагання. У 2026-му партнерів стало двоє, і вони узгодили щорічний бюджет підтримки школи та перші міжнародні змагання на цій базі.
За кілька місяців співпраці партнери виділили фінансову допомогу спортшколі, закупили професійне лижне спорядження, зимову й літню форму і взуття, розпочали ремонт бортів гори розгону К-90 та сходів, придбали автобус для трансферу атлетів.
«Коли ми створюємо нову локацію, ми заходимо в громаду надовго — і питання “якою Ворохта буде через десять років” стає і нашим питанням теж», — коментує співзасновник Dreamers, команди, що створює УЛІС, Ігор Фарберов. CEO Boosta Дмитро Бондар описує проєкт через порівняння: «Бізнес дуже схожий на цей момент перед стрибком із трампліна — стоїш нагорі, бачиш розгін і маєш зробити крок уперед. У спорті в тебе є шолом, у бізнесі — ні».
У довгостроковій перспективі партнери працюють над сталою бізнес-моделлю функціонування трамплінів, що дозволить залучати міжнародні команди.
ДонорUA × Національна кулінарна Олімпійська збірна: «Їж як донор»
ДонорUA і шеф-кухарі національної кулінарної збірної запустили серію Instagram Reels із рецептами для людей, що готуються до донації крові. Випуски виходять щопонеділка з 10 серпня.
Запит «що можна їсти до та після процедури» — один із найпоширеніших серед донорів, тож рецепти адаптовані під підготовку й відновлення: лосось, запечений з овочами, домашній гематоген, салат із запеченою печінкою та грушею під малиновим соусом, шоколадний крем із фруктами.
Рецепти готували шестеро шефів: Андрій Магалецький, Олексій Повторейко, Максим Прихідько, Артем Андрійшин, Асмік Гаспарян та Еліна Бойко. За словами президента Асоціації кулінарів України Андрія Магалецького, участь у волонтерських ініціативах була одним із критеріїв відбору до збірної, а дехто з її складу здає кров понад 20 років.
Megogo × Spraga: комбуча з передплатою
Megogo і бренд крафтової комбучі Spraga випустили спільну лінійку пляшок. На кожній — QR-код, що відкриває доступ до передплати MEGOGO.
Знаєте про партнерство, яке варто розповісти в наступному випуску рубрики «БОРЩ»? Пишіть на zubar@vctr.media
А якщо хочете не лише читати про сильні партнерства, а й створювати їх — зустрінемося на конференції «БОРЩ», де найкраща співпраця ще й отримає премію «Борщ. Найкраща колаборація року». Зараз саме час подати заявку!
Партнерські матеріали
