Брифы, деньги, два креатора. 5 кейсов нативной рекламы 2021 года от Vector

Мы рассказываем о брендах интересно и нескучно. По крайней мере, с этими словами просыпается отдел нативной рекламы. А при подготовке контента мы стараемся усидеть на трех стульях: удовлетворить читателей, бренды и редакторов. Это как минимум на один стул больше, чем у наших коллег — журналистов из редакции.

Каждый наш проект мы пишем и собираем с огромной любовью и заботой, почти как мать собирает детей в школу. В этом году у нас вышло более 190 нативных проектов, и к каждому мы прилагали одинаковое количество усилий и любви. Если бы не ограничение нашего редактора и рабочего времени законодательством Украины, мы бы описали все кейсы. Но вынуждены выбрать пять в следующих категориях: самый креативный, самый популярный, самый геймифицированный, наиболее информативный и наиболее украинский.

Самый информативный — No Fears с Sigma Software

Бриф. Клиент Sigma Software Labs — это инкубатор стартапов. Они хотели создать вместе с Vector «библиотеку» для стартаперов, где в одном месте можно получить все базовые знания.

Целевая аудитория — менеджеры среднего звена, у которых есть идеи, но боятся запустить свой стартап.

Желаемый результат — подача заявки к инкубатору Sigma Software Labs.

Решения. Мы назвали образовательный спецпроект No Fears, подчеркивая наше намерение развеять страхи начинающих стартаперов. В личных разговорах с двумя стартаперами-друзьями редакции мы поняли болевые точки и сформировали темы статей.

Мы решили немного отойти от формата «библиотеки» и разбавить экспертные советы живыми историями украинских стартаперов.

В конце каждого материала и на финальном лендинге добавили возможность подать заявку в инкубатор Sigma Software Labs.

Проект. Десять статей, объединенных в финальный лендинг. Рассказали, как начать стартап в формате pet-проекта, где найти кофаундеров, нужен ли офис, сколько нужно денег и как делать пивот. Особое спасибо героям статей о закрытии стартапа, поскольку такие истории — часть жизни.

Самый геймифицированный — «ФЛП без головной боли» с Fairo

Бриф. Fairo — финансовое приложение для фрилансеров, позволяющее ФЛПам третьей группы вести бухгалтерский учет. Клиент хотел сделать с нами интерактивную игру по финансовой теме.

Целевая аудитория — фрилансеры. После игры они должны понять, насколько готовы самостоятельно заниматься бухгалтерскими вопросами и оценить преимущества приложения Fairo.

Клиенту было важно не просто выстрелить одним проектом, а построить длинную коммуникацию. Также Fairo стремились к легкой коммуникации с юмором.

Решения. Мультиплатформенный проект, состоящий из игры на сайте, игры в Stories в Instagram и карт в Facebook и Instagram.

Проект. Мы разработали игру, каждый вопрос которой — симуляция реальной ситуации в жизни фрилансера. Здесь и бухгалтер в отпуске, и дедлайны подачи отчетов, и исчисление налогов.

Выбор игрока влияет на три конечных ресурса — время, нервы и деньги. Задача — дойти до конца, не потратив полностью ни один из ресурсов.

В Instagram Stories мы провели аналогичную игру с ситуациями, а также выпустили в соцсетях карточки о плохих привычках фрилансеров.

Самый украинский проект с «Укртелеком»

Бриф. «Укртелеком» имеет подразделение «Укртелеком.Недвижимость». Компания сдает в аренду свои помещения, которые больше не используют. Благодаря спецпроекту клиент хотел привлечь внимание бизнесменов к помещениям, а также показать возможности адаптации под нужды арендаторов.

Решения. Просматривая фотографии помещений клиента, в которых нет мебели, мы упомянули о «гаражной романтике». Многие современные корпорации имели свой первый офис в условном гараже, однако развивали бизнес с огоньком в глазах и преуспели.

Мы решили сделать спецпроект о зарождении мировых компаний и дополнить рассказ коллажами. В них мы взяли фотографии помещений клиента и обустроили их в бизнес-стиле.

Проект. В материал вошли истории Hilton, Microsoft, Amazon и Zara. Коллажи соответственно вышли в стилях этих компаний. Например, на коллаже Amazon мы изобразили Джеффа Безоса на складе посылок, а на коллаже Zara — швейную мастерскую. Это подчеркнуло универсальность помещений «Укртелеком. Нерухомість», которые можно подстроить под любые потребности. Кроме того, мы добавили карту и нанесли на нее количество помещений клиента во всех областях Украины.

Самый креативный — тест для Uklon

Бриф. В 2021 году украинскому онлайн-сервису вызова авто Uklon исполнилось 11 лет. Клиент пришел к Vector, чтобы сделать спецпроект к этой дате и подчеркнуть, как компания выросла за эти годы.

Решения. Vector пишет о бизнесе и технологиях, 11 лет, водители автомобилей — эти три ассоциации соединились и дали очень интересную смесь. Мы предложили клиенту сделать тест на знание основных событий в бизнесе и технологиях за последние 11 лет. А озвучивать эти вопросы должны не кто иные, как водители Uklon.

Проект. Во время длительного мозгового штурма мы отобрали по одному событию с каждого года — это было что-то серьезное, где-то фановое. Например, массовое увлечение игрой PokemonGo или покупка Facebook-ом Instagram.

Мы сделали копирайтинг в Tone of Voice Vector, записали аудио с водителями и сфотографировали их.

Серия лонгридов из «Люксоптика»

Бриф. «Люксоптика» хотела рассказать о линейке своих солнцезащитных очков и дополнительно показать, что они могут не только защищать от солнца, но и быть элементом стиля. Так их обычно носят в Европе: безразлично, лето или зима, главное, чтобы было красиво.

Решения. Мы решили посмотреть немного глубже, почитали труды Платона и Сократа и нашли другое значение очков. Считаем, что красота есть в каждом из нас, и мы всегда круты, в каких ситуациях мы бы не оказывались. А очки только помогают нам подчеркивать эту крутизну. Поэтому мы решили звать наших друзей и писать о сложных ситуациях, которые с ними случались, и о том, как они выходили из них, оставаясь крутыми и довольными собой.

Проект. Мы попросили наших друзей-предпринимателей рассказать о том, как они преодолевали факапы, синдром самозванца и волнения во время публичных выступлений. Нашими героями стали Сергей Вовк, Олег Томин, Саша Жиляев, Виолетта Титаренко, Лера Толочина, Сергей Неклева и Иван Алцибеев. На основе наших разговоров мы собрали руководство, как реагировать на все сложности.

Чтобы привлечь читателей и продлить жизнь проекту, мы решили разыграть три пары очков на Instagram-странице Vector.