Копирайтеры BBDO выиграли золото в Каннах на Young Lions 2019
Украинцы Виталий Капустян и Илья Янковский выиграли золото Young Lions 2019 на фестивале Cannes Lions. Об этом на своей странице Facebook сообщила официальный представитель Cannes Lions в Украине Ирина Кузнецова.
Что случилось
Копирайтеры рекламного агентства BBDO Виталий Капустян и Илья Янковский выиграли золотую награду Young Lions 2019 в категории Film.
Young Lions — это конкурс, в котором участвуют креативщики до 30 лет. Процедура простая: участникам дают бриф, по которому нужно подготовить работу. Для конкурсантов в категории Film время ограничено 48 часами.
В этом году бриф предоставил Всемирный фонд дикой природы (WWF). В фонде объяснили, что наша планета умирает, нужно прекратить ее загрязнять и вырубать леса. Если не сделать это сейчас, то точка невозврата — 2030 год. Задача была — убедить людей зайти на сайт voicefortheplanet.org и оставить свой голос. Целевая аудитория — пассивные люди, которые считают, что проблемы планеты их не касаются.
Виталий Капустян рассказывает об идее: «Мы штормили и придумали Nature Lover. Этот человек фактически “сношает” природу — кусты, камни, песок, воду. Но есть True Nature Lover, который ковыряется в носу, открывает ноутбук, заходит на voicefortheplanet.org и оставляет свой голос. Это все, что нужно сделать пассивному человеку».
Как объяснил Капустян, работа должна вызывать эмоцию «What a fuck?», украинцам нужно было выделиться среди 38 команд. Они решили, что их работу не смогут не заметить.
«Мы решили идти All in — или жюри посмеются и выберут нас победителями или скажут: “Фу, давайте больше никогда не допускать Украину на этот конкурс”», — рассказал Капустян.
В результате команда получила золото. Жюри отметило, что, посмотрев все работы, у них не было сомнений, к какой стоит вернуться. Ролик украинцев остался в памяти у всех.
Как Капустян и Янковский попали на Young Cannes Lions
Для участия в Young Cannes Lions нужно пройти национальный отбор. Победители должны оплатить аккредитацию, чтобы получить доступ к лекциям, воркшопам, церемониям и другим мероприятиям фестиваля. В этом году национальный отбор сделали платным. Собранные деньги планировали потратить на оплату аккредитации, но их хватило только на команду в категории «Дизайн». Две другие, включая Капустяна и Янковского, вынуждены были искать деньги сами.
Потому они собирали необходимые 3420 евро с помощью различных креативных проектов, в том числе запустили проект SKLO — линейку хлопковых футболок с микрофиброй специально для протирания стекол в очках, объективах, смартфонах, часах и других гаджетах.