preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          НОВОСТИ

          ВРК изменила систему рейтингов креативности. Как теперь будут оценивать рекламные агентства?

          01 October 2019, 15:00
          3 мин чтения
          Добавить в закладки

          Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.

          Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
          Режим чтения

          Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.

          Всеукраинская Рекламная Коалиция (ВРК) решила пересмотреть свою систему ежегодных рейтингов. Теперь рейтинга будет два: международный и национальный. Национальный составят по новым правилам уже в этом году, а международный — начиная с фестивального сезона 2020-2021.

          Зачем нужен рейтинг

          ВРК создавали рейтинг как навигатор для клиентов, которые незнакомы с украинским рекламным рынком. Например, иностранных брендов, которые хотят создавать креатив в Украине. Рейтинг помогает  молодым агентствам заявить о себе и стимулирует игроков рынка соревноваться.

          Как было раньше

          Старый рейтинг основывался на списке всех рекламных фестивалей мира. Каждому из них присваивали свой коэффициент, который говорит о значимости конкурса. Самый высокий — у Каннского фестиваля.
          Баллы, которые украинское агентство получило на конкурсе, умножали на коэффициент сложности соревнования. Так высчитывали, какое место присудить агентству в рейтинге ВРК.
          Из-за списка фестивалей и сложности вычисления коэффициентов систему часто критиковали и пытались реформировать.

          Что изменится

          Проанализировав мировые рекламные рейтинги, ВРК решила изменить свою систему и создать два рейтинга:
          1. Национальный рейтинг креативности. Его будут высчитывать исключительно по результатам украинских фестивалей (АDC*UA Awards, КМФР, Wow Done Awards, Ukrainian Design The Very Best Of). В нем не будет системы коэффициентов сложности, все награды будут суммироваться с единой ценностью.
          2. Международный рейтинг креативности. Его будут вычислять по списку международных фестивалей рейтинга WARC Creative 100 и добавлять фестивальные очки с ADC Europe и Epica Awards.
          В международном рейтинге будут учитывать достижения украинцев на таких фестивалях:

          • Cannes Lions International Festival of Creativity
          • ADC Europe
          • Clio Awards
          • D&AD
          • London International Awards (LIA)
          • The One Show
          • Epica

          В международном рейтинге ВРК тоже не будет системы коэффициентов. Без разницы, вошли вы шорт-лист, получили бронзу, серебро, золото, лучшую работу конкурса, гран-при фестиваля — их будут считать равными достижениями.

          Когда вступят в силу новые правила

          Текущий фестивальный сезон 2019-2020 ВРК сделают переходным и составят международный рейтинг, основанный на результатах уже проведенных и предстоящих в 2019 году фестивалей. Победы украинских агентств на других фестивалях перестанут учитывать в международном рейтинге начиная с 2020 года.
          Национальный рейтинг креативности составят по новым правилам уже в этом году.

          Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

          Загрузка...