НОВИНИ

Техгіганти втратили $10 млрд за півроку через правила прозорості Apple

01 Листопада 2021, 14:00
2 хв читання
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Настя
Анастасія Шкальова Пишу новини про технології та компанії.
скільки втратили компанії через зміну політики Apple
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

У другій половині 2021 року компанії Facebook, Twitter, Snap та YouTube втратили $9,85 млрд через нові правила прозорості Apple, пише The Finansial Times.

Що сталося

У квітні 2021 року Apple випустила оновлення iOS 14.5 із функцією Apple Tracking Transparency, яка обмежує відстеження даних у застосунках, якщо користувач не дав на це згоду. Уже у липні рекламодавці зазнали збитків на 15–20%, а деякі втратили до 30–40%. А за прогнозами Lotame, втрати техгігантів за пів року обмежень складають $9,85 млрд (12%):

  • у співвідношення втрат до виторгу найгірше становище у Snap — власник Snapchat сильно залежить від аудиторії смартфонів;
  • в абсолютних цифрах більше за інших втратить Facebook — через масштаб свого бізнесу;
  • найменше постраждають Alphabet та Twitter, адже рекламодавці перевели свою увагу з iPhone на Android.
Вплив рішення Apple змінити налаштування приватності

Вплив на рекламодавців

Нова політика Apple призвела до зниження ефективності кампаній та збільшення витрат на залучення нових клієнтів. Наприклад, якщо раніше бренд чоловічої спідньої білизни витрачав $5 на 1000 оголошень із націленням на чоловіків, то зараз йому доведеться подвоїти кількість показів, оскільки гендерні характеристики аудиторії недоступні рекламодавцю.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ
ТЕХНОЛОГІЇ діяльність і бачення модерації соцмереж віцепрезидента з глобальної політики Meta Ніка Клегга
Чутливий контент і бан. Як Нік Клегг керує модерацією Facebook та Instagram
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
18 Серпня 2022, 10:30 14 хв читання
БІЗНЕС Як заробляють Facebook, Twitter і Telegram
Гроші з «повітря» та інші спроби монетизації. Як заробляють Facebook, Twitter і Telegram
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
20 Липня 2022, 11:30 11 хв читання
БІЗНЕС Корпоративні війни в Facebook: протистояння Марка Цукерберга та Едуардо Саверіна
Ти або тебе. Чого вчать корпоративні війни в Долині. Частина III — Facebook
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
13 Липня 2022, 12:30 14 хв читання
БІЗНЕС
Перемагаєш або звільняєшся. Чого вчать корпоративні війни в Долині. Частина I — Apple
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
22 Червня 2022, 16:30 10 хв читання
Завантаження...