Без права на рекламність. Як SHOTS створюють «ту саму» воєнну комунікацію для Київстар
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Війна — час робити більше. Від початку повномасштабного вторгнення українські компанії перетворилися на потужний бізнес-фронт, який працює, донатить, створює робочі місця, продуктами та експертизою підтримує наших воїнів та волонтерів.
Зокрема, Київстар надає «більше, ніж послуги зв’язку», а креативна агенція SHOTS створює соціально важливу рекламу, яка є одночасно й героїчною хронікою, й інструментом впливу.
Якщо раніше кампанії бренду нагадували художні короткометражки, то тепер це здебільшого документалістика: герої сюжетів — справжні, події — достеменні, усі збіги з реальністю — не випадкові.
«Нам давно не цікава просто красиво-кмітлива реклама, важливий соціальний імпакт. Війна лише зміцнила це прагнення», — кажуть в SHOTS.
Тепер це не просто проморолики, а жести вдячності й підтримки, соціальні висловлювання та навіть своєрідні інструкції.
Тож що там? Гляньмо.
ТВОЯ СУПЕРСИЛА
- Привід: реклама тарифу «Love UA»
- Що всередині: кампанія, присвячена волонтерам
- Бізнес-результат: перевиконання плану міграції на новий тариф — 104%
«У першій знімальній кампанії під час війни ми хотіли висловити наше захоплення і вдячність справжнім супергероям без зброї — волонтерам. Сердечно, але без пафосу. Герої цих роликів — реальні люди, що в мирний час були інфлюенсерами та акторами, а тепер стали опорою і підтримкою для багатьох інших. Ви круті. Беремо приклад!»
Дивитися ще:
ПОДВІЙНЕ ЖИТТЯ
- Привід: реклама акції «Вдвічі більше»
- Що всередині: інструкція-мотивація щодо використання бонусів задля перемоги
- Бізнес-результат: активації послуги перевищили план на 11%, ТБ-реклама стала у 1,8 раза ефективнішою, ніж очікувалося.
«А це історія про те, як бренд допомагає кожному опанувати необхідні навички, щоб знайти своє місце в новій реальності. Аби кожен наближав перемогу, як може. У Kиївстар дають інструменти, ми показуємо, як їх використовувати».
Кампанія мала успіх не лише вдома. Вона добряче «бомбанула» в рашці, де змі та пабліки майоріли коментами про нацистів і сатаністів.
Дивитися ще: https://vimeo.com/800830558
ДОРОГИ ПЕРЕМОГИ
- Привід: соціальна активність
- Що всередині: фандрайзингова кампанія з залученням «Океану Ельзи»
- Результати: контент побачили близько 8 млн людей, зібрали майже 15 млн грн. Придбали 15 нових пікапів. Збори тривають.
«Військовим на передку потрібні пікапи, на них треба донатити. Тож ми заколабили Kиївстар та фонд «Повернись живим». А щоб привернути максимум уваги, долучили Святослава Вакарчука з гуртом «Океан Ельзи» — і зняли відеокліп про дві паралельні реальності, що наразі існують в Україні: миру та війни. І про пікапи, які їх поєднують.
Кожен перегляд важливий, бо кошти від монетизації відео йдуть на діло. Так само як і від купівлі рингтону, мерчу проєкту та різних видів донатів на сайті #ДОРОГИ_ПЕРЕМОГИ. Долучайтеся!»
Цікаво, що на підготовчому етапі команда проєкту поїхала на фронтовий схід до справжніх військових на пікапах, щоб побачити хлопців і дівчат наживо, почути їхні голоси та історії, аби правдиво втілити. Так зняли короткометражну документалку.
ОБІЙМИ
- Привід: іміджева кампанія
- Що всередині: ролик-емоційна підтримка
- Результати: не передбачено
Фахівці Київстар майже рік працюють у цілодобовому режимі, ризикуючи життям, захищають і поновлюють зв’язок у найгарячіших точках. Але у цьому ролику немає героїчних поз і патетичних фраз. Бренд говорить не про себе, а про своїх клієнтів. Про найжаданішу мить для всіх, кого розлучила війна. Незвичний меседж телекомівців, що й самі не дочекаються, коли можна буде відкласти телефон і просто обійнятися.
СПРАВА СИЛЬНИХ ЛЮДЕЙ
- Привід: реклама бізнес-тарифу
- Що всередині: інсайди чотирьох українських бізнесів
- Бізнес-результати: не передбачено
«Вести бізнес завжди непросто, а в умовах війни — взагалі незбагненно. На це здатні лише дійсно сильні, вольові та цілеспрямовані. А ще саме зараз це потрібно, як ніколи. Так з’явилася перша кампанія бренду, присвячена підприємцям. Вона складається з чотирьох історій реальних українських бізнесів, що живуть і розвиваються під час війни. Ще до початку роботи ми провели інтерв’ю з нашими героями, щоб зрозуміти, що їх мотивує так вкладатися й ризикувати. Відповіді були різні, та всіх їх об’єднувала неординарність і мегахаризма. Дивіться самі».
Дивитися ще:
ДОПОМОГА ЗСУ
- Привід: реклама нової опції тарифу
- Що всередині: перші кадри відбудови звільнених територій
- Результати: на кінець року сума донатів становила 8 млн грн
«Київстару 25. Та вони не святкують, а працюють. Донатять самі, ще й пропонують додаткові гіги за донат на ЗСУ. А ми не знімаємо вигаданих кампейнів, а реально показуємо, як налагоджують зв’язок на щойно визволених територіях, ну і донатимо, звісно, також. Для нас особисто було важливим поїхати на Схід і зняти все, як є. Документалістика».
Дивитися ще: https://vimeo.com/770822891
ДІЙСНО ОСОБЛИВЕ СВЯТО
- Привід: новорічна кампанія
- Що всередині: ролик-підтримка
- Результати: не передбачено
А от героями новорічної кампанії Київстар стали прості українці, які святкують, люблять і радіють у будь-яких умовах. Ми жартуємо під звуки сирен і випромінюємо оптимізм навіть у блекаут, тож і свято у нас не відібрати. Креативники мали на меті показати, що попри все, ми разом. А разом і рашку легше бити й Новий рік зустріти.
Дивитися ще:
МЕМ-РОЛИ
А на додачу роли-приколи з десятками мільйонів переглядів. Бо ж є речі, на які можна дивитися нескінченно 😉
Дивитися ще: https://www.youtube.com/watch?v=_u2ZoFjWBDk
Тож продовжуємо працювати, донатимо на ЗСУ й віримо, що вже цьогоріч комунікація українських брендів зміниться з воєнної на переможну.
Партнерські матеріали
