Аніме, єднання з природою і велнес. Depositphotos назвала креативні тренди 2023 року

Платформа Depositphotos підготувала щорічний прогноз креативних трендів на 2023 рік. Ми вибрали головне.

Яких трендів очікувати в креативі 2023 року

В Depositphotos вважають, що аудиторія прагне взаємодіяти з брендами, які пропонують альтернативний погляд на рутину і надихають діяти. «Завдяки використанню креативних підходів, XR-технологій і продуманого виробництва контенту у 2023 році креатори матимуть можливість залучити різні аудиторії й запросити їх втекти від буденності», — пояснюють у Depositphotos.

Загалом на платформі виділяють сім основних трендів розвитку креативної комунікації у 2023-му:

• Захоплення аніме. Ностальгія за 2000-ми й стрімкий розвиток стримінгів призвели до нової хвилі популярності аніме. Щоб залишатись на одній хвилі з аудиторією, всесвітньо відомі бренди (на кшталт Adidas та Acura) почали використовувати естетику аніме у маркетингових кампаніях. «Крім натхнення для дизайну, аніме може допомогти контент-креаторам у розвитку їхніх творчих навичок у 2023 році. Це нагода навчитися створювати гіперболічних персонажів, додавати у сюжетні лінії символічні елементи, проводити тематичні фотосесії та експериментувати із намальованими чи стилізованими костюмами. З огляду на можливості, які пропонує естетика аніме, у новому році очікується багато динамічних і захопливих проєктів», — розповідають у компанії

• Єднання з природою. В більшості країн зняли карантинні обмеження. Подорожі знову набувають неймовірної популярності. Аудиторія готова до відкриттів і тестування нових продуктів або послуг. Проте брендам варто врахувати, що глобальний світогляд змінюється. «У 2023 році особливістю подорожей буде відповідальний і свідомий досвід, а не добре спланований та комфортний відпочинок. Ми бачитимемо більше екологічних і орієнтованих на відновлення дикої природи ініціатив, активне використання природних кольорів, а також естетики походів і кемпінгу. Усе це підсилять повідомлення, які спонукатимуть діяти вже сьогодні», — пишуть у Depositphotos.

• Увага до старшого покоління. Пріоритетною темою стане старіння населення, адже до 2030 року кожній шостій людині буде 60 років або більше. Компанії вже розширюють свої цільові аудиторії. «Але візуальний контент має виходити за рамки шаблонних концепцій веселих літніх людей, які посміхаються на камеру або грають з онуками. Автентичні зображення можуть демонструвати, як бебі-бумери чи представники раннього покоління X влаштовують вечірки, гуляють з друзями, розважаються, експериментують зі своєю зовнішністю та починають нову кар’єру», — пояснюють у Depositphotos.

• Естетика сталості. Зміна клімату — одна з найбільших проблем сьогодення. Щоб вплинути на ситуацію, бренди та контент-креатори впроваджують у кожен процес екологічно нейтральні ідеї. Зокрема, часто шукають натхнення у природі. Також співпрацюють з інженерами або вченими в рамках пошуку ефективних та привабливих рішень. Цього року естетика сталого дизайну відіграватиме більшу роль, ніж будь-коли раніше. «Глибокі монохромні кольори, класичні або ущільнені шрифти та мінімалістські текстури допоможуть вам створити інклюзивний дизайн, а відтак — оптимізувати ресурси, підвищити рентабельність інвестицій і зробити внесок у краще майбутнє як свого бренду, так і світу загалом», — підкреслюють у Depositphotos.

• Ефемерний світ. Перенасичений важливими світовими подіями рік, змусив багатьох дивитись на речі з нового ракурусу. Такий досвід та туманне бачення майбутнього відображаються у фотографії, кінематографі та інших сферах візуального мистецтва. У Depositphotos вважають: «Запозичуючи натхнення в магічному реалізмі 20-го століття, контент-креатори використовуватимуть у своїх роботах ефекти туману і розмитості, глибокі тіні та захопливі композиції. У фотографії й відео частіше зустрічатимуться експериментальне або креативне редагування і постобробка. Усе для того, щоб глядачі поринули у мрійливу естетику і поставили собі питання: “Те, що я бачу, реальне?”».

• Новий велнес. За останній час оздоровча сфера неймовірно трансформувалась. Бренди представили calmtainment- та цифрові проєкти у напрямку догляду за собою. Розвиток метавсесвіту також вплинув і на індустрію велнес. Оздоровчі практики мігрують з дому в інші середовища, зокрема музеї, курорти та вулиці. «Щоб налагодити зв’язок з авдиторією у 2023 році, бренди доповнять свою маркетингову діяльність велнес-інструменти на основі AR та VR. Використання динамічної, абстрактної та тривимірної моушн-графіки з тематичними звуками й ароматами виведе ментальні практики на новий рівень, а також допоможе прискорити позитивні зміни як для споживачів, так і для брендів», — розповіли у компанії.

• Пошуки радості. Останніми роками ми вивчили, що запорука гарного самопочуття — хороший сон, регулярне харчування та заняття спортом. Коли ж все це стало частиною щоденної рутини, люди задумались над тим, як ще покращити свій стан. Так з’явились рухи, присвячені романтизації життя та dopamine dressing — вибору вбрання, яке дарує позитивні емоції. Вони проклали шлях для нового тренду, який почне розвиватися найближчими місяцями. «Максималістська, еклектична і часом надто кричуща естетика буде присутня скрізь нарівні з мінімалістськими й лаконічними зображеннями. Креатори влаштовуватимуть яскраві стилізовані фотосесії, а декорації та образи моделей стануть ще більш продуманими та ефектними — усе для того, щоб дарувати радість та вражати деталями», — розповідають в Depositphotos.