Сумка для пістолета, вистава на дитячому майданчику і енергетик, який пережив удар по складу. Що робили українські бренди разом у липні
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
На звʼязку «БОРЩ» — рубрика Vector, у якій щомісяця уважно роздивляємося колаби українських брендів. Липневий діапазон шириться від морозива в глазурі до кросбоді з прихованим відсіком для зброї. Розбираємо, хто з ким і навіщо цього разу.
GUD × «К-2»: сумка, яка не видає, що вона тактична
Бренд міських сумок GUD і 20-та окрема бригада безпілотних систем «К-2» випустили Mara — кросбоді з прихованим відсіком для короткоствольної зброї. Із кожної проданої 500 грн ідуть на відеоприймачі (VRX), які передають оператору картинку з камери FPV-дрона.
Відсік вміщує пістолети від компактних «Форт-17» і Glock 26 до повнорозмірних CZ P-10F і Beretta 92, зброя фіксується на велкро, відсік розкривається на 180°. Коли зброя не потрібна, внутрішній підсумок знімається — і Mara стає звичайною сумкою з відділенням під EDC.
«Mara вийшла дуже в дусі “К-2”: зовні це стримана міська сумка, яка не привертає зайвої уваги, а всередині — продуманий інструмент під конкретну задачу. Так само й наші люди — вчорашні менеджери, інженери, підприємці, які щодня роблять складну роботу», — коментує керівник медіа-команди «К-2» Михайло Перець.
GUD працює з військовими з 2015-го року і використовує стандарти MIL-Spec. А для «К-2» це друга колаба за два місяці — у червні бригада разом із Frontier випустила футболку з принтом-кажаном, кошти з якої йшли на Starlink і комплекси R2D2.
Honey × «Будинок Іграшок»: морозиво для тих, хто не виріс
Кондитерська Honey і мережа «Будинок Іграшок» випустили лінійку морозива трьох смаків: полуниця, абрикос і лісові ягоди. Основа стіка йогуртова, всередині фруктове морозиво за власною технологією Honey, зверху глазур із білого шоколаду синього, зеленого й рожевого кольорів.
Колаба побудована на спільній аудиторії: дорослі, які не відмовляються від дитячих задоволень. Морозиво — привід зайти в магазин іграшок, іграшки — привід купити морозиво.
Ідея визрівала на особистому рівні. «Мати наше власне морозиво було моєю мрією, — розповідає CMO “Будинку Іграшок” Дарина Скалун. — Коли почали про це говорити, дуже швидко зрозуміли, що дивимося в одному напрямку». Honey у мережі описують як бренд, що працює через враження і радість від простих моментів — тобто вибір партнера будували від логіки комунікації.
У кондитерської Honey вже є спільна лінійка хліба з Gunia Project, а у 2024-му році разом з агенцією Postmen вони зробили проєкт «Повертаємо Схід», відтворивши за оригінальним рецептом луганський торт «Шахтарський».
«Будинок Іграшок» × uzahvati: вистава на дитячому майданчику
Друга липнева колаба «Будинку Іграшок» — і теж про дорослих, які скучили за дитинством. Разом із творчою командою uzahvati мережа запустила імерсивну виставу «S V O Ї» про дружбу.
Сцени й крісел немає: глядачі приходять на дитячий майданчик у парку Тараса Шевченка, отримують навушники, обирають одну з трьох сюжетних ліній і протягом години проходять власний маршрут. У навушниках — голоси дітей, які говорять про дружбу, батьків, підтримку, образи.
Обидві липневі колаби мережа створює в межах стратегії «Грають всі», в якій розширює аудиторію бренду і показує, що гра стосується не лише дітей. Морозиво CMO «Будинку Іграшок» Дарина Скалун описує як спосіб зайти в повсякденне життя людей, виставу — як можливість зупинитися й по-новому подивитися на стосунки між людьми.
Результат, крім стандартних метрик, оцінюють за зміною сприйняття бренду через Brand Health Tracking — чи починають люди бачити «Будинок Іграшок» як бренд, який створює емоції, об’єднує людей і говорить про гру з людьми будь-якого віку?
До кінця року в мережі планують ще кілька партнерств у різних форматах. Критерій такий: колаборація має працювати за принципом «1+1=3» — не логотипи на одному макеті, а нова історія, досвід або продукт, який жодна зі сторін окремо не зробила б настільки сильним.
«Леви на джипі» × VARUS: енергетик, який пережив російський удар
Гумористичний проєкт «Леви на джипі» і мережа VARUS готують до випуску LNJ Energy — енергетик «для креативної спільноти». Продаватимуть ексклюзивно в VARUS та через партнерські сервіси доставки.
Обговорення продукту почалися восени 2025-го. Коли партію вже готували до продажу, російська атака на склад знищила 40% запасів. Запуск не скасували й не відклали, але перша партія тепер лімітована.
Співзасновник LNJ Андрій Лузан описує суть проєкту так: «Ми завжди багато пили енергетиків через постійну потребу бути бадьорими в творчому процесі і виступах. Створити свій енергетик — це була така далека й недосяжна мрія, і коли ми почали планувати випуск, до кінця не вірилося, що це станеться».
Oschadbank Premium × Etnodim: орнамент став частиною айдентики банку
«Ощадбанк» оголосив про довгострокове партнерство з брендом одягу Etnodim.
Перший крок — інсталяція Etnodim у столичному преміумцентрі банку. Бренд також розробив для банку авторський орнамент «Дерево життя», який інтегрували у візуальну мову і загального бренду, і преміального сегмента Oschadbank Premium, адаптувавши під фірмові кольори кожного.
Комерційна логіка така: кількість преміальних клієнтів «Ощадбанку» за 2025-й рік зросла на 27,3%, а від початку 2026-го — ще на 8,5%. Банк розширює цінність преміального обслуговування, і партнерства з українськими брендами — один із інструментів.
Клієнтам Oschadbank Premium тепер доступна знижка 10% на товари Etnodim при оплаті картками Visa Infinite та Mastercard World Elite. Партнери анонсують продовження у спільних культурних проєктах.
GUZEMA × «Вирій. Простонеба»: золоті обручки за реєстрацію шлюбу
У червневому випуску ми писали про зону офіційних одружень, яку «Вирій. Простонеба» робить разом із «Дією», Мінцифрою та Мінʼюстом. У липні у проєкту зʼявився ще один партнер: GUZEMA оформить весільну арку й простір для церемоній, а кожна пара, яка офіційно зареєструє шлюб на «Вирії», отримає золоті обручки, дизайн яких створили спеціально для події. Самі обручки пари побачать лише в день церемонії — розміри команда уточнює заздалегідь.
У просторі також будуть церемоніймейстер, місця для друзів та родини, фотограф і момент, коли близькі зможуть символічно обсипати пару.
Поправка до нашого червневого тексту: дедлайн реєстрації зсунули, заявки приймали до 15 липня. За два дні події планують провести щонайменше 12 офіційних церемоній. Спонтанно одружитися не вийде, документи перевіряють заздалегідь, але охочі зможуть провести неофіційну церемонію в живій черзі, а вже одружені пари — поновити обітниці.
GUZEMA, до речі, бив всі рекорди рубрики: у червні бренд і його фонд зʼявлялися в тексті тричі — колекція Taste of Victory для «Шахтаря», прикраси до Atlas Festival на «Збір 150%» і простір одружень на «Вирії».
Знаєте про партнерство, яке варто написати в наступному випуску рубрики «БОРЩ»? Надсилайте деталі на zubar@vctr.media
Більше про це
Зумери продають кисіль, артистка — косметику, а «Дія» запрошує одружуватися на фестивалі. Як українські бренди колабилися у червні
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
