Зумери продають кисіль, артистка — косметику, а «Дія» запрошує одружуватися на фестивалі. Як українські бренди колабилися у червні
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
На звʼязку «БОРЩ» — рубрика Vector, у якій щомісяця розповідаємо про нові партнерства, що зʼявляються на ринку. Новий місяць — нові різноманітні колаби: ювелірний дім зробив прикраси для футбольного клубу, комік випустив кисіль у банках, METRO з реабілітаційним центром розробили посуд, який можна тримати однією рукою, а «Дія» з фестивалем анонсували зону, де можна офіційно одружитися між сетами. І ще більше колаб для закриття потреб українського війська. Розбираємо, хто з ким і навіщо.
Guzema × ФК «Шахтар»: прикраси зі смаком перемоги
Ювелірний бренд Guzema і ФК «Шахтар» випустили колекцію Taste of Victory — до 90-річчя клубу і його перемоги в чемпіонаті України сезону 2025/26. У лінійці кольє на золотому ланцюжку, кольє на шнурку, браслет і пін. Ключовий елемент дизайну — перехрещені молотки з логотипа клубу, які відсилають до шахтарської праці й історії Донеччини.
«”Шахтар” звернувся до нас із приводу колаборації на честь свого 90-річчя — і ми одразу сказали “так”. Для мене це один із тих клубів, де є справжня ідентичність: велика історія, потужна символіка, мільйони людей, які це все відчувають як своє. Саме тому було цікаво зайти в цю тему з ювелірним поглядом — не робити сувенір і не грати в фанатську атрибутику, а знайти в символах клубу те, що може стати прикрасою на кожен день», — пояснює засновниця бренду Валерія Гузема у матеріалі «ТиКиїв».
Юля Юріна × Colour Intense: туш нового кольору
Співачка Юля Юріна разом з українським брендом декоративної косметики Colour Intense випустили лімітовану термотуш «Краля» у бордовому відтінку. Презентували її напередодні київського концерту «Витоки».
Колаба зʼявилася як результат звички артистки:
«Я постійно змішувала кольорові туші для вій, щоб зробити їх під колір волосся. А тепер ми з Colour Intense розробили той самий колір і випустили лімітовану партію», — розповіла Юріна. Бордового відтінку, який отримали, у базовій лінійці бренду немає, його розробили ексклюзивно під неї.
Для Colour Intense це не перша колаборація з артистами: до Юріної бренд уже співпрацював із проєктом «На Її Основі» та інтегрувався в кліп співачки Liyaa.
ATLAS Festival × Guzema Foundation: прикраси на «Збір 150%»
До Atlas Festival, що відбудеться в Києві 17–19 липня, фонд Guzema Foundation випустив благодійну колекцію прикрас зі срібла та кераміки. В основі — фестивальна айдентика, яку розробила художниця Маша Рева.
Колекція складається з двох універсальних підвісів — ока і зірки; кожен має срібну пластину з емаллю, кольорові керамічні намистини й вощену нитку.
Усі кошти йдуть на закупівлю обладнання для Сил оборони в межах проєкту «Дронопад» і загального «Збору 150%» — масштабної кампанії фестивалю на 150 млн грн для фонду «Повернись живим». До благодійної кампанії долучилися MONATIK, фронтмен Latexfauna Дмитро Зезюлін, Мішель Андраде та SKYLERR.
Mushroom × Повар Даніл × Yankov Club: кисіль в банці
Виробник комбучі Mushroom, комік Повар Даніл і креативна спільнота Yankov Club створили кисіль у банках. Називається «Ксіль», доступний у трьох смаках: вишня, зелене яблуко з лавандою та полуниця з персиком. До запуску навіть зняли музичний кліп, присвячений киселю, — режисеркою стала контент-мейкерка Христина Гелета.
«Ідея зʼявилася доволі швидко: ми пили кисіль в закладі (не буду називати), і він нам настільки не сподобався, що ми вирішили зробити свій. А назва така — щоб краще підходила образу нашого представника», — розповів співзасновник проєкту і засновник Yankov Club Ілля Янков.
Mushroom відповідають за виробництво напою, Повар Даніл — за образ і обличчя (назва «Ксіль» обіграє саме його вайб), Yankov Club — за креатив. Замовити можна онлайн, незабаром обіцяють появу в магазинах і ресторанах.
Frontier × К-2: кажан над полем бою
Бренд функціонального одягу Frontier і 20-та окрема бригада безпілотних систем К-2 випустили спільну благодійну футболку. Ціна — 1500 грн, а 70% від кожної проданої одиниці бригада спрямує на закупівлю Starlink і комплексів дистанційного керування дронами R2D2.
Центральний елемент — авторський принт Максима Obsidianbone із символом підрозділу: кажан, що літає над полем бою. На знаку бригади кажан — нічний мисливець, який діє в темряві точно й безшумно, алегорія нічних дронових операцій К-2. Обличчями кампанії стали реальні військові бригади: «Young», звʼязківець, і «Skadi», операторка НРК та водійка БТРа.
За кожним ураженим ворогом і дроном у небі стоїть звʼязок між оператором і технікою — і саме його фінансує колаба:
«Якісний звʼязок критично важливий. Він дозволяє оператору працювати на відстані, а дрону — точно дійти до ворога. Кошти з кожної футболки йдуть саме на це», — пояснює керівник відділення комунікацій К-2 Михайло Перець.
JUL × TSVITE TEREN: спогади про літо в одязі
Бренд одягу JUL і бренд прикрас TSVITE TEREN випустили спільний дроп Memberry — про літні спогади й моменти, з яких складається сезон. В основі — історія літнього саду: бджоли летять до стиглих ягід, діти збирають суницю, під час сімейного обіду за великим столом проливається компот. Плями зникають, спогади залишаються.
У дроп ввійшли:
- підвіс керамічною суницею, кольє та браслет із керамічних намистин, а також набір з кольє, браслета та каблучки;
- скатертина з принтом розлитого компоту та слідами від склянок;
- резинки, заколки-квіти та обруч, літня сумка для дрібниць, косметичка-органайзер і сумка для пляшки вина.
Для одягу використали принт буряка, кульбаби, перцю та суниці.
METRO × Superhumans Center: тарілка, яку зручно тримати однією рукою
METRO Україна і центр воєнної травми Superhumans розробили адаптивний посуд для людей із травмами верхніх кінцівок або протезами. У колекції дві тарілки з прогумованим дном: воно не ковзає, тож їсти можна однією рукою, не притримуючи посуд.
Дизайн тестували самі пацієнти центру разом з ерготерапевткою, щоб адаптувати під реальні потреби, а не під уявлення дизайнера про них.
«Дія» × «Вирій. Простонеба»: одружитися між сетами
Етнічно-електронний фестиваль «Вирій. Простонеба» цього року стане майданчиком для офіційної реєстрації шлюбу. 8–9 серпня в перформанс-павільйоні «КИТ» на ВДНГ запрацює окрема зона одружень — спільно з «Дією», Мінцифрою та Мінʼюстом. Шлюб матиме повну юридичну силу. Реєстрацію на подію оголосили в червні.
«Ми побачили, як багато пар обирають “Вирій” для святкування свого весілля: зранку проходять офіційну церемонію в ДРАЦС або збираються на весільний бранч, а потім разом із друзями та родиною приїжджають на “Вирій” у святковому вбранні продовжувати цей день. Тоді ми зрозуміли, що хочемо дати парам можливість офіційно одружуватися просто на території події», — розповіли у команді «Вирію».
Для пар підготують повноцінну церемонію з ведучим, весільною аркою й атрибутами, фотографом і відеографом. Простір для церемоній (його створює бренд Guzema) буде відкритий обидва дні. За два дні планують провести щонайменше 12 офіційних церемоній. Спонтанно одружитися під час фестивалю не вийде — документи перевіряють заздалегідь, тож реєстрація триває до 30 червня. Хто не встиг — зможе одружитися символічно, в порядку живої черги.
Dodo Socks × Sternenko Fund: «День Русорізу» в крамниці
Бренд шкарпеток Dodo Socks і благодійний фонд Сергія Стерненка провели «День Русорізу» — подію в крамниці бренду, де за прилавком стояли запрошені зірки, а вся виручка йшла на потреби фонду. Результат — 200 000 грн на збір за один день.
Формат побудований на залученні: «зірковими продавцями» стали Єгор Славуцький, alyona alyona, Олександра Гонтар, Руслан Ігорович, Олена Мандзюк та Ігор Донскіх. Замість звичної торгівлі — спілкування з відвідувачами, шкарпетки і лотерея.
Знаєте про партнерство, яке варто розповісти аудиторії в наступному випуску рубрики «БОРЩ»? Надсилайте всі деталі на zubar@vctr.media
Партнерські матеріали
