Комбуча, яка їздить Києвом: чому Otaká з’явилася в (і на) автівках Uklon
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Не кожен продукт можна зрозуміти з реклами — деякі потрібно просто спробувати. Про комбучу можна багато розповідати: природна ферментація, живі культури, особливий смак, користь. Але чи це «твій» напій, стає зрозуміло тільки з першого ковтка.
Саме з цієї ідеї виріс проєкт українського бренду комбучі Otaká, реалізований за допомогою Uklon Ads — data-driven медіаплатформи, що об’єднує різні рекламні формати в застосунку Uklon. Команда бренду шукала спосіб не розповісти про себе, а дати спробувати — і знайшла в Uklon Ads інструмент, який зводить із користувачем під час поїздки містом.
Запропонувати продукт у правильний момент
В Otaká шукали формат, у якому людина сама робить висновок про продукт, а не отримує його готовим. Поїздка в Uklon стала таким моментом.
У брендованих автомобілях на райдера чекає охолоджена банка комбучі. Без складних механік, конкурсів чи обов’язкових реєстрацій — відкрив дорогою, скуштував і вирішив, чи стане Otaká частиною щоденних звичок.
«Довгий час комбуча сприймалась як нішевий продукт “для своїх”. Своєю комунікацією Otaká руйнує цей бар’єр: ми знімаємо з категорії ці стереотипи і робимо її максимально зрозумілою, стильною та доступною кожному. Наше завдання — перетворити ферментовані напої з екзотики на природний щоденний вибір містянина. Коли продукт перестає бути чимось “експериментальним” і легко входить у побутовий контекст — саме тоді категорія по-справжньому починає зростати», — зазначає Олена Чувакіна, маркетинг та R&D бізнес-партнерка компанії Aqua NRG Investments Limited, що володіє брендом Otaká.
Вийти за межі стандартної комунікації
Для Otaká це розміщення — можливість опинитися ближче до споживача через реальний момент взаємодії. Формат для такого знайомства запропонували в Uklon Ads.
«Ми забезпечуємо 360° комунікацію з користувачем і якісний контакт з брендом партнера. Людина відкриває застосунок — і отримує пуш з рекламою бренду. Бачить авто, що під’їжджає до точки — і помічає об’ємну кольорову фігуру на даху. Сідає в машину — і бере банку комбучі, що лежить на задньому сидінні. Для нас ключовий таргет — не просто охоплення, а увага користувача. Сьогодні реклама має запам’ятовуватись і вирізнятись, тому в Uklon Ads ми постійно шукаємо нетривіальні способи познайомити людину з брендом так, щоб під час цього знайомства стався ефект “вау”», — пояснює Ірина Балашова, керівниця Uklon Ads.
Кілька хвилин у дорозі — одна з небагатьох пауз у ритмі великого міста. Бренд не просить виділити йому час, а вбудовується в конкретну паузу: тут можна перепочити й без поспіху спробувати щось нове.
Тепер — не лише містом
Поїздками на авто історія не обмежилася. Разом із запуском Uklon Travel Bus — регулярних міжнародних автобусних рейсів за напрямками «Київ–Варшава» та «Одеса–Кишинів» — Otaká доєдналася й тут, у форматі семплінгу: банку дають пасажирам під час подорожі.
Що всередині банки?
Для тих, хто досі асоціює комбучу із чайним грибом у трилітровій банці, Otaká стане відкриттям. Це живий напій природної ферментації, створений на основі натуральних інгредієнтів, без консервантів, штучних барвників і глютену. Його серце — культура SCOBY, яка перетворює чайний настій на освіжаючий напій із характерною кислинкою та природними бульбашками. Саме живі культури дають той смак, який не сплутаєш із жодним іншим напоєм.
Якщо не зустріли Otaká в Uklon
Побачити комбучу в брендованій автівці — приємний бонус, але далеко не єдина нагода познайомитися з брендом. Otaká є в більшості національних ритейл-мереж, від великих гіпермаркетів до магазинів біля дому, а також у сервісах онлайн-доставки.
У лінійці — чотири смаки, кожен зі своїм характером: універсальна «Класична», ягідна «Іскриста малина», м’яка «Стиглий персик» та тропічна «Кокосова хвиля». Іноді найкращий спосіб розповісти про продукт — не говорити про нього багато, а дати зробити перший ковток.
Партнерські матеріали
