Есть ли смысл украинскому бренду выходить в TikTok, Likee и как там можно продвигаться
TikTok и Likee — глобальные социальные сети, где можно снимать и делиться короткими мобильными видео. А еще продвигать свой бренд. В колонке для Vector Head of SMM и Senior SMM Havas Digital Kyiv Мария Шляхова и Дарья Мелько рассказывают, как можно рекламировать свой бизнес в этих соцсетях, каким брендам они подойдут и есть ли в этом смысл для украинских компаний.
Мария Шляхова и Дарья Мелько
TikTok
В 2018 году TikTok стал одним из самых популярных приложений в мире по количеству скачиваний (подробнее об этом мы писали здесь). По последним данным самой компании, аудитория соцсети составляет более 800 млн человек ежемесячно. Более 50% из них – моложе 18 лет.
Учитывая специфику аудитории и возможности этой платформы, необходимо понимать, что TikTok как инструмент продвижения подойдет не всем брендам. Но если ваша компания известна и ориентирована на молодежь, то присутствие в TikTok обеспечит ей дополнительную лояльность пользователей.
Как и в других соцсетях, здесь можно верифицировать аккаунт бренда. Для этого в TikTok есть два вида обозначений:
- Оранжевая галочка – ее присваивают глобальным аккаунтам брендов и популярным креаторам.
- Голубая галочка – доступна локальным аккаунтам брендов и малым бизнесам.
Вот какие проявления для брендов доступны на платформе TikTok сейчас:
- видеочелленджи, в которых пользователи выполняют задания под музыку;
- пре-роллы — прямая реклама, за которую платят непосредственно соцсети;
- брендированные AR-фильтры;
- коллаборации с популярными блогерами для продвижения продуктов.
Челленджи
Это огромный простор для брендов. Можно участвовать в уже существующих пользовательских челленджах или придумать собственные активности. Чтобы запустить свой челлендж, бренду совсем не обязательно иметь аккаунт в соцсети. Все решается с помощью брендированного хештега и пула популярных блогеров для поддержки.
Вот несколько примеров:
- #ЧИСТОЧЕЛЛЕНДЖ от Garnier
- Челлендж #dnatest от Nickelodeon
- Челлендж для #imok от Little Big
Пре-роллы
С начала 2019 года TikTok активно тестирует прямую рекламу. Самое простое проявление — видеореклама бренда. Эти ролики могут вести на ваш аккаунт в соцсети, сайт или приложение.
Брендированные AR-фильтры и маски
В отличие от Instagram, где получить брендовую маску сложнее, TikTok охотно запускает стикеры и фильтры, посвященные брендам. Чаще всего они связаны с очень ожидаемыми событиями. Например, к выходу фильма «Король Лев» социальная сеть запустила фильтры с гривами для людей и домашних животных.
Коллаборации с блогерами
Как и в случае с челленджами, сотрудничать с блогерами можно прямо на их каналах. Ещ один вариант — позвать их «приглашенными звездами» и снять в видео, которое вы разместите на странице бренда.
Вот хороший пример коллаборации: Fanta на своей странице призывает участвовать в активности #fantafun, а TikTok-блогеры распространяют этот хештег.
Likee
В 2017 году социальная сеть Likee (тогда еще Like Video) стремительно ворвалась в гаджеты тинейджеров. Приложение занимало лидирующие позиции в чартах как Google Play, так и iTunes, а в категории «Видеоплееры и редакторы» — и вовсе первое место, оставив позади YouTube.
Если проверить чарты сейчас, то в iTunes Likee опустилась до тридцатой позиции среди бесплатных приложений, но все равно обгоняет TikTok — она на тридцать пятой. В Google Play эти приложения занимают пятое и двадцать четвертое место соответственно.
Почему же такая большая разница? Во-первых, аудитория Likee — в основном ученики средней и старшей школы. Во-вторых, далеко не все родители могут позволить приобретать своим чадам дорогие телефоны, особенно если есть хорошие альтернативы на Android.
Открытых данных об аудитории Likee нет. Известно, что всего у приложения около 150 млн пользователей по всему миру, из них больше 7 млн — русскоязычная аудитория. Ядро аудитории обозначают в рамках 13-22 лет, но несколько часов скроллинга ленты говорят о том, что нижнюю планку возраста можно смело опускать до 8-10 лет.
Likee активно привлекает к сотрудничеству селебрити и блогеров, но пока в основном в России. Были успешные примеры коллаборации с Егором Кридом и группой «Серебро». Последние дали возможность бренду Xiaomi использовать песню «Mimimi» для проведения #MiЧеллендж, который получил 6,2 млн просмотров.
В Украине в Likee можно найти блогеров, актеров и музыкальных исполнителей. Например, там есть актеры сериала #Школа и Надя Дорофеева. В то же время для некоторых блогеров Likee становится основной платформой, как например Jack Holms. В Likee у него 992 000 подписчиков, в то время как в Instagram всего 12,500.
Кроме челленджей в Likee можно реализовать такие рекламные форматы:
- брендированные стикеры, AR и VR эффекты;
- push-уведомления;
- баннеры с вшитой ссылкой.
В чем разница между TikTok и Likee для брендов?
- Likee более популярен у Android-пользователей, его аудитория выглядит гораздо моложе, чем у TikTok.
- Большинство инфлюэнсеров активны больше в TikTok, а в Likee просто дублируют контент. В Likee же есть свои блогеры, которые популярны именно среди пользователей этой соцсети.
- Западные бренды больше ориентируются на TikTok, потому что аудитория 13+ более привлекательна для рекламодателей.
- Обе платформы перспективны для музыкантов — там можно выкладывать новые синглы и альбомы. Этим также можно воспользоваться при продвижении своего бренда.
- Данных о том, как пересекаются аудитории TikTok и Likee, пока нет. Но упускать из виду ни одну из платформ не стоит.
Есть ли смысл украинскому бренду заходить в TikTok и Likee?
Да, но осторожно. Прежде всего нужно взвесить плюсы, минусы и бюджеты.
С одной стороны, у TikTok и Likee молодая и активная аудитория, которая генерирует и вовлекается в контент. А еще это непаханое конкурентами поле — разделяй и властвуй. Брендам, которые раньше других обзаведутся аккаунтами с синими галочками, будет проще удерживать лидирующие позиции и по охватам, и по вовлечению.
С другой стороны, это молодые соцсети. Определенное количество пользователей там есть, но цифры весьма размытые. Мы ориентируемся на объем российской аудитории и прикидываем, какая доля припадает на украинскую.
Пока ни Likee, ни TikTok не обзавелись представительствами в Украине (или хотя бы менеджерами) и не разворачивают здесь сотрудничество с брендами. По крайней мере, на запросы об аудитории ответа мы не получили.
Брендам-первопроходцам и их диджитал-агентствам придется сложнее всего: все вопросы, включая продвижение и синие галочки, придется решать через главный офис. Это займет много времени.
В любом случае, пробовать стоит, но с учетом бренда и его целевой. Можно попробовать и Likee, и TikTok, а потом сравнить, какая площадка показывает лучшие результаты.