НОВОСТИ

Техгиганты потеряли $10 млрд за полгода из-за правил прозрачности Apple

01 ноября 2021, 13:55
2 мин чтения
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
Добавить в закладки

Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.

Настя
Анастасия Шкалева Пишу новости о технологиях и компаниях.
скільки втратили компанії через зміну політики Apple
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Режим чтения

Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.

Во второй половине 2021 года компании Facebook, Twitter, Snap и YouTube потеряли $9,85 млрд из-за новых правил прозрачности Apple, пишет The Finansial Times.

Что произошло

В апреле 2021 года Apple выпустила обновление iOS 14.5 с функцией Apple Tracking Transparency, которая ограничивает отслеживание данных в приложениях, если пользователь не согласился. Уже в июле рекламодатели понесли убытки на 15–20%, а некоторые потеряли до 30–40%. А по прогнозам Lotame, потери техгигантов за полгода ограничений составляют $9,85 млрд (12%):

  • в соотношении потерь к выручке худшее положение у Snap — владелец Snapchat сильно зависит от аудитории смартфонов;
  • в абсолютных цифрах больше других потеряет Facebook — из-за масштаба своего бизнеса;
  • меньше всего пострадают Alphabet и Twitter, ведь рекламодатели перевели свое внимание с iPhone на Android.
Влияние решения Apple изменить настройки конфиденциальности

Воздействие на рекламодателей

Новая политика Apple привела к снижению эффективности кампаний и увеличению затрат на привлечение новых клиентов. Например, если раньше бренд мужского нижнего белья тратил $5 на 1000 объявлений с таргетингом на мужчин, то сейчас ему придется удвоить количество показов, поскольку гендерные характеристики аудитории недоступны рекламодателю.

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Как это работает Как западные фирмы помогали российским олигархам
Юридическая помощь и инвестиции. Как западные фирмы помогают/-ли российским олигархам
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
13 марта 2022, 15:15 10 мин чтения
БИЗНЕС
Яхты, дома и репутация. Список активов российских олигархов под санкциями, которые изъяли, и тех, что удалось спасти
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
13 марта 2022, 14:13 9 мин чтения
Как это работает Як Михайло Федоров та команда ведуть інформаційну війну з росією — WP
Цифровое войско. Как Михаил Федоров и Минцифра ведут информационную войну с россией — Washington Post
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
09 марта 2022, 11:50 9 мин чтения
БИЗНЕС что такое налог на Google
+20% к стоимости рекламы и услуг. Кто, за что и сколько заплатит из-за «налога на Google»
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
04 января 2022, 14:00 9 мин чтения
Загрузка...