Reddit купил рекламу на Супербоуле, чтобы почтить комьюнити GameStop
Reddit купил 5-секундный рекламный ролик на Супербоуле. Компания отметила историю сабреддита /WallStreetBets, который спровоцировал ажиотаж вокруг акций GameStop, сообщает CNN.
Что случилось
Мы уже рассказывали об ажиотаже вокруг акций сети магазинов по продаже игровых консолей и дисков GameStop. Их курс беспрецедентно подняли усилиями участников сабреддита /WallStreetBets.
Reddit показал 5-секундный рекламный ролик во время Супербоула, чтобы отметить достижение своего комьюнити. Видео начинается как обычная реклама автомобилей, но затем прерывается логотипом Reddit и текстовым сообщением. В нем говорится, что из-за высокой стоимости рекламы, компании удалось купить только 5 секунд, потратив при этом «весь бюджет на маркетинг».
«Одна вещь, которую мы узнали от наших сообществ на прошлой неделе, — это что, аутсайдеры могут добиться чего угодно, если объединятся вокруг общей идеи. Кто знает, может быть, вы будете причиной, почему учебники по финансам добавят главу о «tendies» (слэнговый термин, обозначающий доходность от инвестиций, а также жаренную курицу, — ред.).
Может быть, вы поможете r/SuperbOwl рассказать миру о величии сов (англ. owl — сова). Может быть, вы даже поставите на паузу эту 5-секундную рекламу. Когда люди объединяются вокруг того, что им действительно важно, происходят великие вещи. И для этого есть место. Оно называется Reddit», — сообщают в тексте рекламы.
Engadget пишет, что такая реклама могла обойтись Reddit в более чем $1 млн. Полный 30-секундный ролик на Супербоуле в этом году стоил $5,5 млн.
Как создавали рекламу
CMO Reddit Рокси Янг говорит, что такая реклама не была частью маркетингового плана компании. Ее создали за несколько дней, вдохновившись «силой сообществ» Reddit в последние недели. Рекламу разработали совместно с агентством R/GA. «Я действительно горжусь тем, чего мы смогли достичь всего за 5 секунд. Думаю, что это прекрасно отражает суть Reddit в нашем уникальном и блестяще абсурдном тоне», — объясняет замысел Янг.