Как сеть магазинов мобильной связи в США помогла проголосовать людям с низким доходом
Героиня нашей рубрики «Профиль» Дана Павлычко создала организацию «Голосуй!». «Ее цель — агитировать молодежь ходить на выборы. Организация должна научить юных людей воспринимать выборы как прикольный, позитивный и важный процесс», — говорит Павлычко.
Для этого в «Голосуй!» сняли серию роликов для молодежи: с юмором и аргументами, почему голосовать важно. И пока в Украине проблемы с тем, что молодежь просто не ходит голосовать, в США другие — там люди с низким доходом не могут голосовать в принципе. По всей стране в небогатых районах сокращают количество избирательных участков, а тем, кто хочет проголосовать приходится стоять в километровой очереди. Рассказываем, как магазин мобильной техники занялся проблемой доступностью выборов вместо правительства.
В чем была идея кампании
Это социальная проблема, поэтому в теории ее должно решать государство. Но магазины мобильной связи Boost Mobile решили взять эту роль на себя. В 2016 году в США выбирали президента, и накануне выборов магазины запартнерились с государством. Они получили разрешение на свою идею, и в день голосования Boost Mobile превратились в избирательные участки.
«На предыдущих выборах миллионы избирателей с низкими доходами столкнулись с длинными очередями и труднодоступностью мест для голосования. Если магазины Boost Mobile находятся в районах, где живут такие люди, почему не сделать их избирательными участками и дать меньшинствам возможность проголосовать?» — комментировал идею креативный директор агентства 180LA Уильям Гельнер.
Какие получили результаты
В результате кампании количество проголосовавших людей с низком достатком увеличилось на 23% в сравнении с предыдущими выборами. Конечно же, такой ход коммерческого бренда отметили престижными наградами.
Международный фестиваль рекламы и креативности Cannes Lions наградил кампанию «Boost your voice» двумя гран-при в категориях «Промо и активации» и «Интеграция».
«Этот проект — не только про рекламу магазина. Это о продвижении человеческих ценностей. О том, что каждый может повлиять на свое будущее, если проголосует на выборах», — комментирует решение один из членов жюри.
Это первый случай в истории, когда бренд стал частью избирательного процесса, открывая возможности для всех людей быть услышанными.
А что в Украине?
Из 35,6 млн граждан Украины, которые могут голосовать, по данным соцопросов до участков дойдет только 45% людей. Средний возраст избирателя в Украине — 44 года.
Эта цифра возвращает нас к организации «Голосуй!», которая вторым роликом объясняет, где нужно быть 31 марта.