Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
ЛУН придумали, как оценивать эффективность наружной рекламы. Технологию можно купить
03 December 2018, 18:35
3 мин чтения
Добавить в закладки
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Далее
Завершить
Аудіо версія БИЗНЕС
Дмитро КошельникПридумываю темы, редактирую тексты, пишу о компаниях и предпринимателях, придираюсь к фактам.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Режим чтения
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Завершить
Слухайте з будь-якого місця
Просто виділіть частину тексту, щоб почати прослуховування з відповідного абзацу. Спробуйте — це зручно!
Выбирать рекламные места сложно. Часто агентства любят переложить эту работу на клиента. На помощь могут прийти технологии. Инженеры ЛУН разработали систему оценки эффективности наружных площадей. Об этом на своей странице в Facebook рассказал директор по развитию компании Андрей Мима.
Что случилось
Инженеры ЛУН создали систему для оценки эффективности рабочих площадей на базе ИИ. Она упростит выбор рекламных мест для компаний и увеличит эффективность рекламы. https://www.facebook.com/andreymima/videos/2413639175316471/?eid=ARBC52Iq7sPvC6pmbHXdVb_XtkEMScB4RMrJN8lVMIjJva6wQAYam-MNOubJdvkzUTqvViZLc9Dn9eka
Как появилась идея создать систему
Летом 2018 года ЛУН запустила рекламную кампанию «Будують чи тільки рекламують». Тогда встал вопрос о том, как правильно выбирать места для размещения бордов. По словам Мимы, рекламные агентства идут простым путем — присылают клиенту список из 500 мест, из которых нужно выбрать, скажем, 50. Компании обычно получают старую фотографию рекламного места, адрес и показатель OTS (opportunity to see — возможность видеть). Этих данных мало для того, чтобы принять рациональное решение. Переложить эту задачу на агентство тоже не лучший выбор. В ЛУН попросили агентство снять борды на регистратор. Компанию интересовали размеры борда, реальная картинка, не заслоняют ли его деревья, сколько времени он находится в зоне видимости, а также конкуренция с другими бордами. На это у агентства ушла неделя, зато ЛУН смогла провести нужную ей оценку. Эффективность такого подхода спорна. Ведь не обязательно выбранные 500 вариантов были лучшими. Чтобы удостоверится в этом, придется проверить все рекламные конструкции в Киеве, а их десятки тысяч. Вот тут и сможет помочь система на базе ИИ.
Как работает система ЛУН
Решить эту проблему взялась команда FLAIR, которая занимается искусственным интеллектом и машинным обучением. Инженеры разработали систему, которая упростит выбор рекламной площади. Она может по видео определить все ключевые аспекты: обнаруживает в видео-ряде борды, считает динамическую площадь и время в зоне видимости, а также учитывает конкуренцию с другими рекламными конструкциями в режиме реального времени.
Как планируют использовать систему в ЛУН
По словам Мимы, компания планирует использовать эту систему в следующем году. «Если кому-то из агентств/сейлс-хаусов нужна такая технология — обращайтесь. Решили попробовать ее лицензировать и продавать», — написал Мима.
