Хто переможе на Cannes Lions 2020? «Каннський прогноз» від Віталія Капустяна
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
До дедлайну подачі робіт на Cannes Lions 2020 залишилось півтора місяці. Ми запитали минулорічного переможця Young Lions Віталія Капустяна, які проєкти на його думку мають найбільше шансів отримати заповітні статуетки левів цьогоріч.
Агенція: Forsman & Bodenfors
Проєкт: Volvo Trucks – The Tower feat. Roger Alm
Шведські креативники щороку дивують журі Cannes Lions потужними роботами для Volvo. Це вони вигадали посадити Ван Дама на шпагат між вантажівками, а минулого року допомогли бренду розробити E.V.A. Initiative і отримали першого «Золотого лева» у новоствореній категорії Creative strategy. Цього разу вони придумали, як в одному ролику заявити одразу чотири автомобілі, не розриваючи увагу глядачів.
Дуже чиста ідея про потужність вантажівок загорнута в шикарне виконання. До Forsman & Bodenfors такого ніхто не робив, і навряд знайдеться багато агенцій, що могли б втілити такий задум в життя. Подивіться making-off ролику і відразу зрозумієте, чому іншим номінантам у категорії Film Craft буде важко з цим боротись.
Агенція: Publicis Italy
Проєкт: Coca-Cola – Feel it
Минулого року кампанія Try not to hear this агенції David Miami забрала головні статуетки в категорії Print & Outdoor. Цього року креативники з Мілану розробили логічне продовження комунікації.
Створення іконічності бренду завжди круто в категорії Print & Outdoor. Три роки тому розуміння цього принципу допомогло Twitter отримати Гран-прі. Реклама продукту без продукту – одна з найвищих форм комунікації. Окрім того, Publicis Italy вміють піарити свої проєкти, тому журі точно дізнається про цю рекламну кампанію задовго до фестивалю.
Агенція: INGO + David Miami + Publicis
Проєкт: Burger King – The Moldy Whopper
Протягом останніх років маркетинг-команда Burger King на чолі з Фернандо Мачадо отримує чимало «левів». Їхні рекламні кампанії щоразу стають дедалі сміливішими.
Навіть якби комусь з конкурентів принесли таку ідею, реалізувати її насмілились би тільки Burger King. Тому цей проєкт — беззаперечний фаворит в усіх категоріях, куди його подадуть. Єдина інтрига — як агенції будуть ділити між собою подачі та хто забере статуетку в свій офіс.
Агенція: Mother London
Проєкт: KFC – Piano
https://youtu.be/FdfqMUcUFEk
У цій кампанії ми знову говоримо про іконічність бренду. Люди можуть облизувати пальці після картоплі фрі з McDonald’s чи пончиків з Dunkin’, але тільки в комунікації KFC це виглядає максимально органічно. Справжнє людське спостереження, виведене в абсолют, принесе креативникам багацько нагород.
Агенція: Droga5 NY
Проєкт: Harley-Davidson – Breathe
Пам’ятаємо, що на Cannes Lions є ряд субкатегорій за виконання. Дуже прискіплива робота і увага до крафту арт-департаменту Droga5 може поповнити і без того велику колекцію агенції новимистатуетками.
Над цією кампанією працювала частина команди, що минулого року з одним проєктом The Truth is Worth It виграла в Каннах одразу два Гран-прі: Film та Film Craft. Для Harley-Davidson вирішили знімати на плівку і протиставити живій душі байкерів бездушну голосову підтримку, якою тішать себе власники автомобілів. Серед журі точно будуть естети, що сповна оцінять задумку авторів.
