Зачем рекламным агентствам участвовать в международных конкурсах
В этом году украинские рекламные проекты стали значительно заметнее на международной арене: первый рекламный «Каннский лев», целая серия Red Dot за дизайн-проекты. Это повод для гордости и хорошо влияет на имидж страны, но что дают победы самим агентствам? Узнали у украинских специалистов по рекламе, что им дает участие в международных конкурсах.
Александра Дорогунцова, креативный директор Banda
Если сильно упростить, то такая победа — это укол эндорфинов прямо в мозг. Он нужен каждому и почаще. Для украинского агентства, делающего креативный продукт международного уровня, награда — это вакцина от “меншовартості”. Это нужно клиентам, чтобы еще сильнее поверить в своих партнеров. Это нужно креативщикам, чтобы позавидовать и сделать еще круче. Это нужно “небайдужому громадянину”, чтобы у Украины появился тэг креативности и вытеснил все мрачные тэги. А еще — награды красивые и полезные в быту штуки.
Влад Ноздрачев, партнер в Fedoriv
Все, кто подался на Red Dot, молодцы! По моей информации, заявки отправили более 30 команд из разных городов Украины. Все, кто победил, вдвойне молодцы! С 2014 по 2017 год от Украины подавались в районе 3 компаний, теперь — более 30. Мы рады, что работы из Украины стали чаще получать международные награды. На улицах появится больше красивых решений, а у креативной тусовки будет больше уверенности в себе.
К сожалению или счастью, просто дизайном или рекламой уже нельзя построить великий бренд. Нужно глубоко вникать в бизнес клиента, влиять на продукт, пользовательский опыт. Сначала деньги, а потом уже слава.
Раньше мы тоже подавались на конкурсы и выигрывали. Это мотивирует команду, креативных людей, дизайнеров, признание всегда приятно. Но ценность по сути — в росте клиента. Поэтому в этом году мы сосредоточились над новым продуктом, который меняет бизнес клиента, креатив так же в нем занимает важное место. Он называется change (уже анонсирована конференция ?)
Наша главная награда — клиенты, лидеры своих категорий, которые работает с нами по 3-5 и больше лет и пускают нас внутрь своего бизнеса, чтобы вместе с нами менять продукты, сервисы и компании и обгонять будущее.
Сергей Малык, сооснователь и креативный директор ANGRY
Любой международный фестиваль – это возможность показать уровень. Свой, своего агентства, своей страны. Кто-то может назвать это честолюбием — и будет прав. Но в этом нет ничего плохого. Плохо, если агентство зарывается у себя в норе.
Креативный рынок – глобальный. Это нормально, когда испанское агентство создаёт кампании для шведского клиента. И это нормально, если украинское агентство будет создавать кампании для бренда из Франции.
Международные фестивали – это хороший способ проверить себя, хороший способ скорректировать свой подход и хороший способ сказать «эй, смотрите, как мы умеем».
И украинские агентства умеют. Red Dot это ещё раз доказал. Поздравляю коллег и радуюсь за них.
Владимир Смирнов, сооснователь и дизайн-директор spiilka
Участие в международных конкурсах это в первую очередь подтверждение для команды, что они делают крутую работу и работают в крутом бюро. А во-вторых, это часть new business процесса – вы делаете крутые проекты – рассказываете про них – получаете награды – рассказываете про награды – получаете возможность делать новые крутые проекты.