Вышел свежий рейтинг WARC Creative 100. Самым креативным брендом стал Burger King, среди агентств победили McCann и BBDO
По итогам 2019 года WARC выпустила свежий рейтинг WARC Creative 100. В него попали самые креативные кампании, агентства, бренды и страны. Мы выбрали главное.
Как составляют рейтинг
При составлении рейтинга учитывают результаты наиболее важных мировых и региональных рекламных фестивалей и конкурсов. Их выбирают по результатам опроса креативщиков и обсуждения с Консультативным советом, в который входят лидеры индустрии. В этом году при составлении рейтинга учитывали 12 фестивалей.
Глобальные:
- Cannes Lions International Festival of Creativity;
- D&AD;
- The One Show;
- Clio Awards;
- London International Awards (LIA).
Региональные:
- Азиатско-Тихоокеанский регион: Spikes Asia, Adfest;
- Европа: Eurobest, Golden Drum;
- Средний Восток и Африка: Dubai Lynx, Loeries;
- Латинская Америка: El Ojo de Iberoamérica.
По результатам этих конкурсов кампании получают оценку от 1 до 5 баллов, в зависимости от сложности конкурса и престижности награды.
Баллы присваивают так:
- Гран-При — 10;
- Золото — 6;
- Серебро — 4;
- Бронза — 2.
Затем эти баллы умножают в зависимости от сложности и престижности конкурса. Например, если кампания получает серебро (4 балла) в соревновании с оценкой 3, то в общем будет 12.
На основании результатов кампаний оценивают организации, которые их создали. Полученные баллы присваивают как агентствам, так и брендам.
Какую рекламную кампанию признали самой креативной
Первое место заняла кампания Burger King от креативного агентства FCB New York под названием The Whopper Detour. Сеть предлагала клиентам воппер за 1 цент. Для этого нужно было заказать его через приложение недалеко от одного из 14 000 ресторанов McDonald’s в США.
На втором месте — кампания агентства AMV BBDO для Essity, которая владеет брендом средств для женской гигиены Libresse. Видео призывает женщин не стесняться своих вагин. В ролике они поют гимн «Viva la vulva».
Замыкает топ-3 кампания Nike от агентства Wieden+Kennedy Portland под названием Dream Crazy. Ее запустили в честь 30-летия слогана Just Do It. Лицом кампании стал футболист Колин Каперник. Он знаменит тем, что не встал во время исполнения гимна США в знак протеста против жестокости полиции по отношению к афроамериканцам.
В ответ тысячи людей начали сжигать продукцию Nike. Но бренд приобрел больше, чем потерял. Своими действиями он обратился к новому поколению потребителей, для которых важна социальная справедливость.
Кто вошел в топ-10 лучших агентств и сетей
Первое место заняло McCann New York с 376,6 баллами. На втором идет Droga5, которое набрало 375,8 баллов. Замыкает топ-3 Wieden+Kennedy Portland. Агентство получило 297,4 балла.
Самой креативной сетью в мире стала BBDO Worldwide с 1316,5 баллами. На втором месте DDB Worldwide с 1113,5 пунктами. Замыкает топ-3 McCann Worldgroup. Она набрала 1068,4 балла.
Первое место в топе холдингов заняла Omnicom Group c 3367,1 баллами. На втором месте идет Interpublic Group, у которой 2067,5. Замыкает топ-3 WPP с 1964,8 баллами.
Кто вошел в топ-10 креативных брендов и рекламодателей
Первое место в рейтинге брендов второй год подряд занимает Burger King. Nike снова стал вторым. Замыкает топ-3 Xbox, который за год поднялся на 8 пунктов.
Первое место в топе креативных рекламодателей заняла материнская компания Burger King — Restaurant Brands International. Nike опять идет вторым. На третьем месте оказался пивной гигант Anheuser-Busch InBev.
Кто вошел в число самых креативных стран
США продолжает удерживать лидерство с 3499 баллами. Второе место занимает Великобритания. У нее 1072 балла. Замыкает топ-3 Бразилия с 863,6 баллами. Украина в топ-50 не попала.