Вышивка вашими волосами и похоронный перформанс. Украинские художники запустили платформу странных услуг
В Украине заработала вебплатформа Services, которая предлагает причудливые услуги. Каждое предложение — это персонализированный произведение искусства. Здесь можно заказать посещение родственников без вас или получить зарисовку собственных сновидений.
Именно так украинские художники решили переосмыслить классические рыночные отношения. Что из этого вышло и как предложить собственную услугу — рассказывает редакция Vector.
Преобразование искусства в бизнес
Идея платформы возникла в разгар пандемии. Ее автор, культуролог и искусствовед Леся Кульчинская вспоминает, что тогда в Киеве массово начали закрывать галереи.
«Я работала в галерее Set. Она также закрылась. Все сидели без денег, проекты накрылись. Мы были постоянно в поисках нового места. Как-то основатель галереи сказал, что купил двухэтажный дом для коммерческих целей. Он готов предоставить нам первый этаж для художественных практик. Тогда у меня возникла идея: почему бы не отдать художникам это пространство, чтобы они могли получать деньги за свое искусство?», — рассказывает Кульчинская. Но реализовать эту идею полноценно у Леси и ее друзей не получилось.
В начале 2021 года к Лесе обратился Goethe-Institut в Украине. Они искали людей, которые в стране занимаются темой немецкого постмодерниста Йозефа Бойса. К его столетию Goethe-Institut в Токио запускал веб-платформу с четырьмя различными направлениями. Среди них — и экономика.
«Меня сконтактировали с куратором этого направления. Ее проект был посвящен изменению отношения к репродуктивному труду. Это то, что поддерживает нашу жизнедеятельность, — уборка, готовка, уход. Это неотделимые вещи, в которые многие из нас вкладывает душу. Однако общество считает это обыденностью и поэтому очень недооценивает. Тогда я рассказала о своем проекте. Ей эта идея понравилась», — вспоминает Леся Кульчинская.
На создание платформы потратили около 6000 евро. Так проект удалось запустить как часть кросс-дисциплинарного международного художественного проекта Beuys ON/OFF.
Платформа, где каждый может стать художником
Вебплатформа Services появилась в бета-версии еще 1 октября. Официальный запуск состоялся 17 октября. «Мы до сих пор вносим правки. Из последнего — настроили систему поиска», — рассказывает о проекте Кульчинская.
Она придумала название и стала куратором проекта.
«С одной стороны, Services — это нечто сакральное, служба. С другой — это услуга. А услуги в современном мире — нечто большее, чем нам кажется».
Леся Кульчинская
Кроме нее, в команду вошли:
- Сергей Нежинский — соучредитель, представитель X-platform X-platform онлайн-институт, специализирующийся на комплексной интеграции инновационных решений в визуальное искусство , которые разрабатывали Services;
- Сергей Шибиркин — программист;
- Настя Теор — автор дизайн-концепции сайта;
- Настя Мельниченко — пиар-менеджер.
Первых художников на платформу Леся приглашала сама. «Я предлагала им сделать художественное высказывание в виде услуги. В итоге эти услуги вышли за пределы ожидания. Поэтому мне и пришлось назвать Services „платформой странных услуг“, чтобы хоть как-то это объяснить это обществу», — объясняет Кульчинская.
Что можно заказать на Services
Сейчас на платформе зарегистрированы 52 услуги от 40 украинских художников, иллюстраторов и креативщиков. Каждое предложение имеет свою цену, которую выставляют авторы. На сайте можно:
- приобрести кимоно, платья, юбки, топы и платки от ателье Dis/Order с обнаженными частями тела (предварительно необходимо прислать свои фото) — $100;
- создать и зарегистрировать собственную религию — $50 000;
- прогуляться час по городу с завязанными глазами — $100;
- получить картину на ногтях — $50;
- послушать сказку на ночь — $200;
- посетить родственников вместо вас — $899;
- заказать вышивку из собственных волос — 150 грн за 1 см²;
- перформанс на свадьбу или похороны — $99.
Сама Леся Кульчинская продает совет по $20. «Мой совет не будет ни компетентным, ни мудрым. Но он поможет вам выйти за рамки вашей привычной схемы мышления, которая и завела вас в эту сложную ситуацию», — описывает свою услугу Леся.
Достаточно чувствовать себя «лимоном»
Одной из первых на платформу Леся пригласила художницу и медиаактивистку Карину Лазарук.
«Тогда я еще не знала, какие у кого будут услуги. Только понимала, что мне интересен опыт общения с людьми через совместный труд, интересно исследовать чужой быт», — говорит Карина.
На Services художница предлагает четыре услуги:
- генерация незабываемого пароля на основе интимных воспоминаний и потаенных фантазий — $15;
- гипсовая маска вашего лица — $540;
- освобождение вашего пространства — $370;
- званый ужин с доступными продуктами — $320.
«Насчет гипсового портрета — это особая практика. Я бы хотела, чтобы больше людей могли видеть себя со стороны, свою настоящую красоту, которую невозможно разглядеть, когда мы позируем на камеру или в зеркале. Но эти услуги я называю „тяжелый люкс“, потому что они требуют времени и подключения. Соответственно и цена у них высокая. Недавно я добавила более доступную услугу — „сгенерировать незабываемый пароль“. Сейчас Google предлагает нам это бесплатно. Мы привыкли много делегировать цифровому уму, но в период пандемии особенно не хватает человеческого взаимодействия и теплоты. Моя услуга именно об этом», — рассказывает Карина.
По словам художницы, заказов пока не было. Цену на услуги она вычислила из собственных потребностей — месячный объем денег / количество рабочих часов в месяц. Таким образом Лазарук пришла к выводу — человеку нужно работать не более четырех дней в неделю и получать $3000.
«Этих денег достаточно, чтобы взять квартиру в ипотеку позволить себе аренду жилья, поддерживать свое здоровье, путешествовать, саморазвиваться. Иметь возможность родить ребенка и при этом не оказаться в жестком финансовом положении или в зависимости от мужчины. Достойная оплата труда позволяет строить гармоничную жизнь и не чувствовать себя все время выжатым лимоном», — объясняет ценоформирование Карина Лазарук.
Как предложить свою услугу на Services
Чтобы опубликовать свою странную услугу, нужно зарегистрироваться и подать заявку на рассмотрение. В ней указать название и добавить описание услуги, а также стоимость. Отбором занимается Леся Кульчинская. Расчет производится через Payoneer, PayPal или через банковскую платежную систему. Четких критериев отбора услуг нет.
«Чтобы услуга попала на платформу, это должно быть хорошее произведение искусства или работа. Она должна прокладывать какой-то новый путь, смысл, модель».
Леся Кульчинская
«Я отказываю тем, кто пытаются предложить мне свою основную профессиональную деятельность. Например, я — фотограф, поэтому могу сделать фотосессию. Считаю, сейчас достаточно много возможностей и платформ, где можно предложить свои профессиональные навыки. У нас можно заказать то, что не вписывается ни в какие категории, рамки, схемы», — говорит Кульчинская.
Целевой аудитории в Services также нет. «В этом разница между маркетингом и искусством. Тебе хочется что-то сделать — ты это делаешь. А уж найдет оно свою аудиторию или нет — другой вопрос», — говорит Леся Кульчинская.
Что будет дальше с платформой странных услуг
Авторы проекта хотят сделать Services международной площадкой для странных услуг. Для этого нужно перевести сайт на другие языки (есть только английский и украинский) и выйти на международное художественное сообщество.
«Я веду переговоры с несколькими художественными институтами в Германии и Японии. Поэтому задача № 1 — довести платформу до уровня удобного пользования для международной аудитории», — делится планами куратор проекта.
Для этого команда будет искать дополнительное финансирование. «Для меня этот проект утопический и реалистический одновременно. С одной стороны — это приглашение для себя самого и для коллег из сферы искусства задуматься, что мы все являемся частью экономических отношений, хотим мы этого или нет. С другой стороны — это как обломок идеального мира. В нем искусство и опыт настолько ценные, что позволяют существование подобной платформы», — подводит итоги Леся Кульчинская.