ВРК изменила систему рейтингов креативности. Как теперь будут оценивать рекламные агентства?
Всеукраинская Рекламная Коалиция (ВРК) решила пересмотреть свою систему ежегодных рейтингов. Теперь рейтинга будет два: международный и национальный. Национальный составят по новым правилам уже в этом году, а международный — начиная с фестивального сезона 2020-2021.
Зачем нужен рейтинг
ВРК создавали рейтинг как навигатор для клиентов, которые незнакомы с украинским рекламным рынком. Например, иностранных брендов, которые хотят создавать креатив в Украине. Рейтинг помогает молодым агентствам заявить о себе и стимулирует игроков рынка соревноваться.
Как было раньше
Старый рейтинг основывался на списке всех рекламных фестивалей мира. Каждому из них присваивали свой коэффициент, который говорит о значимости конкурса. Самый высокий — у Каннского фестиваля.
Баллы, которые украинское агентство получило на конкурсе, умножали на коэффициент сложности соревнования. Так высчитывали, какое место присудить агентству в рейтинге ВРК.
Из-за списка фестивалей и сложности вычисления коэффициентов систему часто критиковали и пытались реформировать.
Что изменится
Проанализировав мировые рекламные рейтинги, ВРК решила изменить свою систему и создать два рейтинга:
1. Национальный рейтинг креативности. Его будут высчитывать исключительно по результатам украинских фестивалей (АDC*UA Awards, КМФР, Wow Done Awards, Ukrainian Design The Very Best Of). В нем не будет системы коэффициентов сложности, все награды будут суммироваться с единой ценностью.
2. Международный рейтинг креативности. Его будут вычислять по списку международных фестивалей рейтинга WARC Creative 100 и добавлять фестивальные очки с ADC Europe и Epica Awards.
В международном рейтинге будут учитывать достижения украинцев на таких фестивалях:
- Cannes Lions International Festival of Creativity
- ADC Europe
- Clio Awards
- D&AD
- London International Awards (LIA)
- The One Show
- Epica
В международном рейтинге ВРК тоже не будет системы коэффициентов. Без разницы, вошли вы шорт-лист, получили бронзу, серебро, золото, лучшую работу конкурса, гран-при фестиваля — их будут считать равными достижениями.
Когда вступят в силу новые правила
Текущий фестивальный сезон 2019-2020 ВРК сделают переходным и составят международный рейтинг, основанный на результатах уже проведенных и предстоящих в 2019 году фестивалей. Победы украинских агентств на других фестивалях перестанут учитывать в международном рейтинге начиная с 2020 года.
Национальный рейтинг креативности составят по новым правилам уже в этом году.