Business Insider не принимал меры в связи с пандемией и увеличил выручку на 30%
В начале пандемии сооснователь Business Insider Генри Блоджет убедил Axel Springer (владеет изданием) переждать падение доходов от рекламы. В итоге выручка выросла на 30%, пишет The Wall Street Journal.
Что случилось
В начале пандемии сооснователь Business Insider Генри Блоджет обсудил падение доходов от рекламы с руководством немецкого медиаконгломерата Axel Springer SE. Блоджет убедил Axel Springer ничего не предпринимать по этому поводу и просто «переждать бурю».
Эта стратегия сработала. По словам Блоджета, во второй половине 2020 года выручка Insider (материнская компания Business Insider) выросла на 30%. Согласно источнику The Wall Street Journal, она превысила $150 млн.
Напомним, что Business Insider основал бывший биржевой аналитик Генри Блоджет в 2007 году. Axel Springer купил его за $343 млн в 2015 году. В рамках сделки компанию оценили в $390 млн. В то время годовая выручка Business Insider составляла примерно $50 млн.
На чем заработал Business Insider
Business Insider извлек выгоду из развивающегося сегмента подписок и автоматизированной рекламы, которая относительно хорошо выдержала пандемию. Согласно источникам, количество подписчиков Business Insider удвоилось. Этот показатель превысил 100 000. Ежемесячная подписка стоит $12,95, хотя издание предлагает значительные скидки на старте.
Insider даже наняла 200 новых сотрудников. Из них 130 работают в отделе новостей. Сейчас у компании более 500 сотрудников.
В течение 2020 года продажи рекламы несколько улучшились, но недостаточно, чтобы онлайн-издания избежали сокращений. Например, BuzzFeed уволил не менее 50 человек, Vox Media — 72, а Vice — более 150.