В Великобритании Instagram-профили звёзд проверят на рекламу без пометок
Сергей Сурепин
27 августа 2018, 10:45
Управление по конкуренции и рынкам Великобритании проводит расследование, связанное с Instagram, сообщает The Telegraph. Чиновники проверяют учётные записи инфлюенсеров на рекламу без специальных отметок — она запрещена в Великобритании.
- Инфлюенсер (influencer) — влиятельный человек в интернете. Среди них: звёзды кино, блогеры. Такие люди участвую в рекламных кампаниях, продвигая продукцию брендов в своих кругах.
Певица Рита Ора (13 млн подписчиков в Instagram) опубликовала фото с Ямайки отметкой отеля Rockhouse Hotel. Ещё одно фото в бикини было подписано «Спасибо вам @rockhousehotel».
Под прицелом — певицы Рита Ора и Элли Голдинг, а также актриса и модель Кара Делевинь. Если кого-то из звёзд уличат в размещении непомеченной рекламы, им грозит штраф и тюремный срок до двух лет. Ранее они оставляли публикации, которые могли нарушить британское законодательство в отношении рекламных размещений. В ведомстве считают, что некоторые блогеры продвигают товары без соответствующих отметок, тем самым заставляя подписчиков думать, что сами сделали выбор в пользу тех или иных товаров, хотя на самом деле им заплатили за рекламу.
- Согласно Закону о правах потребителей Великобритании, запрещается использовать редакторский контент в медиа для рекламирования продукта без какой-либо отметки, которая ясно даёт потребителю понять, что размещение оплачено рекламодателем. Это касается даже амбассадоров бренда.
Александра Берк опубликовала рекламу Slimfast, но не указала, проспонсирована публикация или нет. При этом Берк — амбассадор бренда.
Напомним, в 2017 году Федеральная комиссия по торговле США направила десяткам звёзд письмо с требованием отчитаться, получали ли они деньги за рекламу одежды, товаров красоты и других продуктов в своих Instagram. Тогда соответствующее письмо получили супермодель Наоми Кэмпбелл, актриса Линдси Лохан и певица Ванесса Хадженс.
Ранее стало известно, сколько получают звёзды Instagram за рекламу. Спойлер: очень много. Например, реклама в аккаунте 20-летней модели Кайли Дженнер стоит $1 млн.