В Украине определили победителей маркетинговой премии Effie Awards Ukraine 2021
Анастасія Шкальова
16 декабря 2021, 19:07
В Украине прошла ежегодная премия в области маркетинговых коммуникаций Effie Awards Ukraine 2021. Публикуем проекты, получившие золото, а всех победителей можно найти на сайте премии.
Кто получил золото в 2021 году
Золотые награды в этом году на Effie Awards Ukraine 2021 получили:
- Brand Expirience — агентство Gres Todorchuk за проект «Новой почты» «Марафон для всех». Чтобы помочь реабилитироваться одному из героев — Сергею Волевачу, делавшему первые шаги после ужасной автокатастрофы, «Новая почта» решила подарить ему ощущение того, что он уже бежит. Участник Олимпийских игр преодолел дистанцию за Сергея, который в VR-очках наблюдал за забегом, а затем пересек финишную прямую на Крещатике, держа героя за руку.
- Crisis Responce — агентство Vintage за проект первого виртуального ресторана «Черноморка»: сайт с видеосвязью и возможностью онлайн-общения с официантом. Каждый гость, оставаясь дома, мог посетить онлайн-ресторан с официантами, музыкой, выбором рыбы и даже возможностью увидеть шеф-повара.
- Marketing Innovation Solutions / Продукты питания — изменение упаковки продукции «Молокія» от агентства Starcom Ukraine. В упаковке кефира и йогурта главной стороной упаковки стала часть с составом продукции.
- PR — Gres Todorchuk за проект для «Сильпо» названия булочки с вишней именем девочки, родившейся в день, предсказанный чеком супермаркета. Булочка «Суламиф» стала бестселлером сети.
- Positive Change – Social Good — Gres Todorchuk за шоу дронов, посвященному борьбе с раком легких.
- Positive Change – Social Good: Non-Profit — MedInform Ukraine создали проект для благотворительной организации 100% LIFE: фейковое порно видео, которое спасает жизнь однополых партнеров.
- Культура и искусство/Ребрендинг — культурный проект агентства Postmen в честь 150-летия со дня рождения Леси Украинки: «Леся Украинка: 150 имен».
- Профессиональные услуги — NEBO ideas agency создала проект для компании Mazars: чтобы захантить топовых работников, компания наняла на работу родственников сотрудников и выложила в LinkedIn необычные вакансии родственника бухгалтера или менеджера по аудиту.
- Запуск продукта — Leo Burnett Ukraine создала рекламу для Lenovo «лэптопы для кошек».
- Компании с краткосрочным эффектом — проект Saatchi&Saatchi Ukraine MOTHERLAND PRIDE в честь Kyiv Pride 2020.
- Кроссмедийный сторитейлинг — Isobar Ukraine по проекту «Нам этим дышать»: многоканальная эмоциональная история с использованием более 7 различных медиаканалов (как онлайн, так и офлайн) и привлечением более 40 медиапартнеров.
- Малобюджетные кампании — Twiga Digital Ukraine за идею с «Пластиковым пакетиком», с которым люди в соцсети массово разрывали отношения.
- Разовое привлечение — Gres Todorchuk за билборды для «Сільпо», на которых сеть признается в любви к конкурентам.
- Сезонный маркетинг — Rockets. Growth R&D за кампанию для Martini #великемаленькесвято.
- В2В кампании — MullenLowe Adventa сделала кампанию для банка «ПУМБ», чтобы осветить возможности и рассказать о Программе поддержки малого бизнеса для юрлиц.
Также соучредитель агентства Gres Todorchuk Александр Тодорчук получил специальную награду «Лев рекламы». «Особенно, учитывая, что агентство рекламой не занимается и я от нее далек, как Меркурий от Березняков. Но приятно, что тут говорить», — написал Тодорчук.
На прошлогодней премии Effie Awards агентство Initiative получило гран-при за кампанию «А моно изменить банкинг на уровне страны? Mono!».