Исследование digital-рекламы: кто и куда направлял рекламные бюджеты
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Интернет Ассоциация Украины вместе с Gradus Research провели исследование Ukrainian Digital Advertisers Insights, в котором изучили рынок диджитал рекламы и его использование малым, средним и крупным бизнесом.
Какие результаты получили
Исследование проводилось среди 106 респондентов — представителей средних и крупных бизнесов, которые занимают в компании позицию топ-менеджера, менеджера среднего звена и принимают решение о работе по digital-направлению.
Хотя в последние годы увеличивается запрос на диджитал отделы внутри команды, 77% компании все же продолжают обращаться за помощью в посторонние агентства. Также:
- крупный бизнес чаще малого и среднего (МСБ) имеет запрос на стороннюю разработку цифровой рекламы — 91% против 64%;
- чаще всего бизнес обращается за проведением медийных рекламных компаний (55%), контекстной рекламой (47%) и SMM (45%);
- основные запросы рекламодателей при выборе подрядчика — понимание бизнес-потребностей клиента с предоставлением оптимальных решений (66%) и ориентация агентства на эффективность и снижение расходов на рекламу (58%).
Что касается форматов диджитал рекламы, то чаще всего выбирают SMM — 75% и баннерную рекламу — 71%, а для ее распространения — в основном соцсети: Facebook — 88%, Instagram — 78%, Google — 75% и YouTube — 71%.
За что платит бизнес
- 43% компаний готовы платить digital агентствам за консалтинг;
- 52% компаний планируют бюджеты на рекламу в год и более;
- в основном бюджет увеличивали на SMM (33%) и Search (31%), почти столько же планируют увеличить в 2022 году на SMM (27%), а на Search будут уменьшать — только 18%.