Из-за пандемии упали продажи жевачек в США
В связи с пандемией спрос на жевательные резинки в США снизился на 15%. Среди причин — из-за масок, дистанцирования и карантинных ограничений люди меньше беспокоятся о свежести дыхания, пишет The Marker.
Что случилось
Пандемия сказалась на спросе на жевательные резинки. Это произошло по двум причинам. Во-первых, люди меньше следят за свежестью дыхания из-за масок, дистанцирования и меньшего количества социальных контактов. Во-вторых, жевачки относятся к импульсивным покупкам, которые потребители чаще всего делают на кассах магазинов. Шопинг переместился в онлайн, а потому таких приобретений стало существенно меньше.
Кого коснулось падение спроса
Изменение поведения потребителей ощутили все основные игроки рынка жевательной резинки. Среди них — Mars, Wrigley, Concord Confections и Hershey. Штучные продажи жевательной резинки в США в 2020 году упали почти на 15% по сравнению с 2019-м. В пиковые периоды локдауна (март-май 2020-го) снижение этого показателя достигало до 30%.
Падение спроса меньше коснулось жевательных резинок с фруктовым вкусом, чем их мятных аналогов. Это объясняется тем, что первые жуют для удовольствия или от скуки, а не для свежести дыхания.
Как реагируют компании
Компании придумывают различные хитрости, чтобы компенсировать снижение спроса. Например, начинают предлагать несколько коробок жевачек в одной упаковке. При этом они повышают стоимость одной пачки. Некоторые компании начали тратить больше денег на рекламу на сервисах доставки. С ее помощью пытаются мотивировать клиентов делать импульсивные покупки. Например, добавить пачку жевачек, чтобы сумма заказа была достаточной для бесплатной доставки.
Компания Hershey даже запустила рекламную кампанию, которая призывает людей жевать мятную жевачку перед тем, как надевать маску, чтобы избежать неприятного запаха изо рта. В компании надеются, что это простимулирует спрос.