В Финляндии запустили рекламу на выдуманном языке для борьбы с неграмотностью
Благотворительная организация World Vision Finland и агентство TBWA\Helsinki запустили кампанию для привлечения внимания к проблеме неграмотности. Для этого разместили настоящую рекламу с подписями на выдуманном языке, пишет Adweek.
Что случилось
Согласно информации ООН, 773 млн взрослых не обладают базовыми навыками грамотности. Закрытие школ из-за пандемии привело к перебоям в обучении 62,3% учащихся в мире. Это более 1 млрд человек.
Финский филиал благотворительной организации World Vision и агентство TBWA\Helsinki решили обратить внимание людей на эту проблему. Они придумали размещать рекламу на вымышленном языке. Это помогает передать чувство, с которым ежедневно сталкиваются люди, которые не умеют читать.
Как проводили кампанию
World Vision Finland и TBWA\Helsinki убедили бренды запускать настоящую рекламу с надписями на выдуманном языке. В инициативе также поучаствовали известные люди. Например, финская писательница и телеведущая Лора Фриман опубликовала пост в Instagram с подписью на несуществующем языке.
Кампания прошла в пасхальные выходные по всей Финляндии. Посты и наружка на выдуманном языке вызвали недоумение у прохожих и пользователей соцсетей. Многие не могли понять, была ли такая реклама преднамеренной или кто-то просто ошибся.