В этой кофейне вместо денег платят личными данными
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Каждая компания или сеть пытается придумать свой способ получить прибыль. Бывают и совершенно оригинальные варианты. В американском городе Провиденс работает кофейня Shiru Cafe. Ее основная аудитория — студенты, которые пьют кофе бесплатно. Взамен им нужно всего лишь поделиться личными данными, пишет NPR.
Shiru Cafe зарабатывает на спонсорах
По своему внутреннему и внешнему виду Shiru похожа на обычные кофейни. Но ее бизнес-модель радикально отличается от привычной. Клиентами Shiru Cafe могут стать только студенты и преподаватели.
Первые за бесплатный кофе предоставляют заведению личную информацию — имена, студенческий ID, номер телефонов, дату рождения, адреса электронной почты, профессиональные интересы и другие сведения. Для этого им нужно всего лишь заполнить специальную электронную форму. Преподаватели могут купить кофе в Shiru всего за $1.
Напитки бесплатны только для посетителей, которые пьют кофе в заведении. Все дело в том, что кафе оригинально использует полученные данные. С их помощью Shiru привлекает спонсоров, которые заинтересованы в студенческой аудитории. Они и обеспечивают заведению прибыль. Спонсоры взаимодействуют со студентами через приложения, логотипы, рекламу на экранах, в мобильных устройствах, постерах и даже барист.
«У нас есть специальные сотрудники, которые, пока студенты наслаждаются кофе, сообщают им дополнительную информацию о наших спонсорах», — говорится на официальном сайте Shiru.
Главная цель спонсоров кафе — рекрутинг
Именно информацию о вариантах будущей карьеры предоставляют студентам сотрудники Shiru.
Также компании могут проводить рекрутинговые сессии в кафе. В декабре два студента Брауна призвали бойкотировать Shiru Cafe. Им не понравилось, что в прошлом году 40% новичков JP Morgan Japan оказались посетителями заведений сети.
По мнению студентов, подобная статистика вызывает тревогу, ведь деятельность JP Morgan, вероятно, поспособствовала началу кризиса 2008 года. К тому же, холдинг стал единственным крупным финансовым учреждениям, сумевшим заработать на проблемах мировой экономики.
Но другие студенты относятся к кафе менее враждебно. По словам помощника менеджера Shiru Cafe, в Провиденсе Сары Феррис она не может вспомнить случая, когда клиент отказывался предоставить свои данные.
Сеть не передает спонсорам конкретные данные
Сеть кофеен Shiru принадлежит японской компании Enrission. Ее заведения успешно работают в Японии и Индии. В число спонсоров Shiru входят Microsoft, Nissan, Suzuki и другие компании.
По словам главного управляющего Shiru Cafe Алекса Иноуэ, кафе не передает спонсорам конкретные данные о студентах. Но предоставляет общую информацию, вроде специальностей и предполагаемых годах выпуска.
Вопрос о том, стоит ли студентам передавать свои данные третьим лицам за кофе остается дискуссионным. Директор по информационной безопасности в частном университете Johnson & Wales Николас Телла настроен более скептично, чем клиенты Shiru. По его мнению, если они дают что-то бесплатно, то данные более ценны, чем продукт.
Профессор компьютерной безопасности в Университете ДеПаула Якоб Фурст посоветовал студентам осторожнее использовать бесплатный Wi-Fi в кафе. С его помощью Shiru может получить более широкий спектр информации.
Пока у Shiru Cafe в Провиденсе нет спонсоров. Феррис отметила, что собранная сотрудниками информация об студентах поможет сузить круг компаний, которые могут стать спонсорами. Она также отметила, что эти данные надежно хранятся и не будут проданы.
