Украинский рынок интернет-рекламы вырос почти на 50% за год — исследование
Анастасия Шкалёва
9 декабря 2021, 15:59
Всеукраинская рекламная коалиция исследовала объемы рынка рекламы в Украине в 2021 году и сделала прогнозы на 2022 год. В этом году рост интернет-рынка достиг почти 48%.
Что произошло
По результатам исследования Всеукраинской рекламной коалиции интернет-рынок заработал на рекламе почти 30 млн грн, что на 48% больше прошлогодних показателей:
- больше всего заработали на выдаче в поисковиках — 17 835 млн грн;
- на интернет-медиа — 10 833 млн грн, из которых 55% приходится на цифровые видео, в том числе YouTube, а остальные — баннерная реклама, объявления в социальных сетях и rich media;
- в частности, рынок диджитал рекламы почти догнал по объему рынок традиционной рекламы, который по итогам 2021 составляет более 31 млрд грн.
Что еще выяснили в исследовании
Эксперты также сделали прогноз на 2022 год — рынок интернет-рекламы вырастет по меньшей мере на 34%. В первую очередь это обусловлено:
- низким порогом входа;
- развитием Programmatic;
- оживлением индустрии в постковидный период;
- переводом бюджетов из традиционных в онлайновые медиа.
Рост диджитал рекламы 2022 будет происходить благодаря видео и поисковой рекламе, где главными драйверами роста являются такие глобальные игроки, как Google, Facebook и, вероятно, усилит свои позиции TikTok.