Растем быстрее всех: украинский рынок digital-рекламы стал №1 по темпу роста в Европе

Европейское Бюро интерактивной рекламы (IAB Europe) опубликовало свежее исследование AdEx Benchmark 2018. Украина впервые оказалась в числе европейских стран, которые попали в отчет, и показала самый быстрый рост рынка цифровой рекламы.

Что случилось

IAB Europe опубликовало исследование AdEx Benchmark 2018, которое называют главным ориентиром в сфере европейской интернет-рекламы. В этом в году в отчет попали 28 стран, в том числе и Украина.
В исследовании рынок рекламы разделили на три категории:

1. дисплейная (медийная);
2. поисковая;
3. классифайды и каталоги.

Что говорит исследование

• в 2018 году европейский рынок цифровой рекламы вырос на 13,9%;
• общий объем рынка составил 55,1 млрд евро;
• на поисковую рекламу пришлось 45,3% всех расходов или 24,9 млрд евро;
• на дисплейную потратили 42,2% или 23,2 млрд;
• меньше всего потратили на классифайды и каталоги — только 12,5% или 6,8 млрд;
• на мобайл приходится примерно 50% всех затрат на цифровую рекламу.

Кто вошел в топ-10 стран по размеру рынка рекламы

1. Великобритания — 18,3 млрд евро;
2. Германия — 7,2 млрд евро;
3. Франция — 5,2 млрд евро;
4. Россия — 4,1 млрд евро;
5. Италия — 2,9 млрд евро;
6. Нидерланды — 2,2 млрд евро;
7. Испания — 2,2 млрд евро;
8. Швеция — 2,1 млрд евро;
9. Швейцария — 2 млрд евро;
10. Норвегия — 1,1 млрд евро.

Украина пока идет на 19 месте с 475 млн евро.

Кто попал в топ растущих рынков цифровой рекламы

В этом году в топ-5 растущих рынков вошли страны Центральной и Восточной Европы. На первом месте идет Украина. Пятерка лучших выглядит так:

1. Украина — 26,9%;
2. Россия — 24,9 %;
3. Беларусь — 23,6%;
4. Чехия — 20,9%;
5. Сербия — 20,1%.

Кто попал в топ растущих рынков поисковой рекламы

Здесь в топ-5 снова попали страны из Центральной и Восточной Европы. Украина в этот раз идет на четвертом месте, Россия идет шестой. Топ-5 выглядит так:

1. Беларусь — 37,5%;
2. Сербия — 25,9%;
3. Чехия — 25%;
4. Украина — 25%;
5. Хорватия — 22,5%.

Кто попал в топ растущих рынков дисплейной рекламы

В этой области снова лидирует Украина. В топ-5 вошли:

1. Украина — 32%;
2. Франция — 27%;
3. Россия — 23%;
4. Великобритания — 21,8%;
5. Испания — 21%.

Кто попал в топ растущих рынков классифайдов и каталогов

Украина заняла пятое место в этом направлении. Помимо нее в топ вошли:

1. Россия — 40%;
2. Словения — 32,9%;
3. Польша — 23,4%;
4. Сербия — 20%;
5. Украина —18%.

Читайте нас в Telegram