Вибори президента, покупці та $40 млрд 6 питань до заборони TikTok у США

Палата представників Конгресу США підтримала законопроєкт, який може призвести до блокування TikTok. Це новий крок у тривалому протистоянні між китайським застосунком та американською владою. Тим часом президент США Джо Байден використовує TikTok у передвиборчій кампанії. Дональд Трамп же, попри те, що в минулому фактично ініціював блокування TikTok, цього разу виступає проти такого кроку. 

Журналістка Надія Баловсяк зібрала головні відповіді на питання про можливе блокування TikTok та потенційний вплив на вибори.

Що пропонує законопроєкт

На початку березня 2024 року у Палату представників США подали законопроєкт «Про захист американців від програм, контрольованих іноземними противниками» (Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act). 

У ньому йдеться про сервіси компаній, що зареєстровані, мають штаб-квартиру або ведуть основну діяльність у Китаї, Північній Кореї, росії чи Ірані. Або якщо цифрові рішення щонайменше на 20% належать такому підприємству. У разі ухвалення закону на застосунки, що продовжують працювати в США під контролем «іноземного противника», можуть накласти штрафи в розмірі до $5 000 на користувача.

Очевидно, що першою та основною ціллю цього документа є саме TikTok. Адже наразі жоден інший російський чи китайський продукт не став настільки популярним у США. У застосунку близько 170 млн користувачів у Штатах. Відповідно його можуть оштрафувати на $850 млрд. Для розуміння, ринкова оцінка TikTok становить близько $100 млрд. 

Законопроєкт фактично вимагає, аби китайська ByteDance у найближчі п’ять місяців продала TikTok. Інакше застосунок можуть заблокувати в App Store та Google Play.

Документ вже ухвалила лише палата представників Конгресу. Тепер очікується рішення Сенату. 

Що кажуть в TikTok

У TikTok не згодні з таким рішенням. «Цей законопроєкт є прямою забороною TikTok, хоч би як автори намагалися це завуалювати. Він порушує права 170 млн американців, що гарантовані Першою поправкою. Також позбавляє 5 млн малих підприємств платформи, на яку вони покладаються задля зростання та створення робочих місць», — вважають у TikTok.

Як до блокування ставляться американці 

У грудні 2023 року дослідницький центр Pew опублікував опитування, що показало, як підтримка заборони TikTok урядом США зменшується. Станом на жовтень 38% дорослих американців підтримують заборону TikTok, порівнюючи з 50% у березні 2024 року. 

То ж значна частина американців не в захваті від ідеї блокування. Тому TikTok намагається заручитися підтримкою власних користувачів. Для цього їм навіть розіслали пуш-повідомлення. Вони попереджали, що Конгрес планує повну заборону TikTok, що «позбавить 170 млн американців їхнього конституційного права на свободу слова». Це нібито завдасть шкоди мільйонам підприємств, знищить засоби до існування незліченних творців по всій країні і позбавить артистів аудиторії. Також сповіщення допомагало зателефонувати в офіс свого конгресмена.

Це навіть принесло певний ефект — користувачі справді стали масово телефонувати своїм конгресменам. Проте на рішення законодавців не вплинуло.

Хто може купити TikTok

У 2020 році у США розгорталась схожа історія з можливим продажем. Тоді серед потенційних покупців значилась компанія Microsoft, група інвесторів, до якої могли увійти General Atlantic та Sequoia Capital. А ще був варіант — обрати Oracle «надійним технологічним партнером». 

Bloomberg Intelligence оцінює американський бізнес TikTok в $35-40 млрд. Відомо, що в покупці TikTok зацікавлений колишній CEO Activision Blizzard Боббі Котік. Наразі він шукає партнерів та встиг запітчити цю ідею кільком людям, зокрема CEO OpenAI Сему Альтману. Також інтерес проявляє колишній міністр фінансів США Стівен Мнучін та шукає співінвесторів. 

Чому TikTok важливий в контексті виборів

Сучасний ринок соціальних мереж не відрізняється особливим різноманіттям. На ньому беззаперечно панують сервіси, що належать Meta — Facebook та Instagram. Водночас компанія відмовляється від новинного контенту. Ще два роки тому Meta говорила про скорочення виплат паблішерам за доступ до нього через функцію Facebook News. Остання дозволяла читати тексти видання без пейволу.

У квітні 2024 року компанія відключить Facebook News для користувачів з США та Австралії. Це саме вона ще минулого року зробила для юзерів з Франції, Німеччини, Великобританії. 

На початку лютого 2024 року в компанії повідомили, що перестануть активно рекомендувати політичний контент в Instagram та Threads. Тобто розраховувати на ці сервіси як передвиборчний інструмент для політичної агітації особливо не варто. Можна припустити, що Meta не хоче зустрітися з ризиками використання її для політичної агітації. Проте ще більше вона не бажає бути майданчиком для сторонніх сил. Тобто прагне уникнути повторення історії з маніпулюванням американськими виборцями. 

У попередні роки важливим інструментом для політиків був Twitter (X). Проте реноме цього сервісу фактично знищив Ілон Маск. Він перетворив майданчик для публічних дискусій на ледь не головну платформу для поширення дезінформації. 

Тим часом TikTok став важливим інструментом споживання новинного контенту. Саме того, від якого поступово відмовляються у Meta. Додамо, що TikTok є безперечним лідером в розрізі часу, який юзери тратять на соціальні мережі. А ще — тут збирається аудиторія молодих виборців. У результаті, очевидно, що ця платформа є надзвичайно важливою для президентської кампанії. 

Що роблять у Байдена

У Джо Байдена є відразу два акаунти на Twitter (X). По-перше, POTUS (President of the United States), на який підписано понад 34 млн користувачів. По-друге, власний профіль з аудиторією понад 36 млн підписників. Також він має активні акаунти у Facebook (12 млн та 11 млн підписників) Instagram (19,2 млн та 17,1 млн) та Threads (2,7 млн та 2,4 млн).

Проте ці акаунти використовуються частіше для інформування про діяльність глави держави. Платформою для агітації вони є лише опосередковано. До того ж Маск прихильник республіканців та не симпатизує Байдену. А вести передвиборчу кампанію на сервісах Meta стало складніше.

То ж ставка на TikTok в ситуації такого ландшафту соціальних платформ є доволі логічним кроком. Наразі акаунт Байдена у цій соцмережі не такий популярний, як, до прикладу, в Twitter. На нього підписано понад 260 000 користувачів, а відео отримали біля 3 млн вподобань. Найпопулярнішим на цьому акаунті є перше розміщене відео:

Попри все це, Джо Байден підтвердив, що підпише закон «проти TikTok», якщо за нього проголосують. 

Чому Трамп проти блокування TikTok

Історія навколо TikTok отримала несподіваний поворот, коли Дональд Трамп виступив проти його заборони. І це на фоні того, що саме він був ініціатором блокування чотири роки тому. У своїй заяві Трамп сказав, що заборона TikTok посилить позиції Facebook і дозволить Цукербергу «подвоїти свій бізнес».

 «Я не хочу, щоб Facebook, який шахраював на останніх виборах, почувався краще. Вони справжні вороги народу!», — написав Трамп на сторінках своєї власної соцмережі Truth Social.

Зміну Трампа можна пояснити тим, що велика кількість його прихильників, у тому числі діячів руху MAGA («Make America Great Again») є успішними TikTok-блогерами. Тому соцмережа важлива.

У 2021 році Трампа заблокували у Twitter та Facebook. Його профілі вже розблокували, але в Х він не повернувся. Хоча у нього вистачає прихильників у соцмережі Маска. Проте Трамп використовує ту ж Truth Social, Facebook (34 млн підписників) та Instagram (24,1 млн). Водночас в соцмережах Meta обмежують MAGA-контент.

Замість висновків

Історія повторюється. У серпні 2020 року, якраз перед президентськими виборами у США, Дональд Трамп підписав указ про заборону TikTok. Блокуванню застосунку можна було запобігти, якщо протягом 90 днів його купила б американська компанія. Bytedance вела переговори з декількома зацікавленими сторонами, але до угоди не дійшло. Трамп програв вибори. Байден же скасував указ попередника. 

Проте протягом чотирьох років до TikTok було багато претензій з боку різних американських держустанов та законодавців. До прикладу, ще у грудні 2022 року Сенат США заборонив використання цього сервісу на урядових пристроях. Також до обмежень застосунку долучились і окремі штати. Наприклад, на всій території Монтани заборонили TikTok. 

Яке майбутнє чекає на застосунок цього разу? Зовсім не гарантовано, що TikTok заблокують чи продадуть його американський бізнес. Можливо, ми знову побачимо лише тиск на застосунок, який нічим не закінчиться. Проте очевидне інше. TikTok став частиною передвиборчої кампанії. Тому його заборона чи дозвіл на продовження роботи точно вплине на вибори.