Три пости та два жести. За що розкритикували флешмоб Banda та Мінкульту
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Напередодні 31-ої річниці Дня Незалежності України Міністерство культури та інформаційної політики разом із креативною агенцією Banda представили новий флешмоб #тризубнезалежності. Суть — викладати світлини із запропонованим жестом, який означає тризуб, та відповідним хештегом.
Проте замість численних постів-відповідей на організаторів очікувала хвиля критики. Журналістка Vector Анастасія Шкальова розібралася, чому українцям не сподобалась акція, за що критикують жест, а також попросили Banda прокоментувати ситуацію.
Як з’явився новий жест
24 серпня Україна відзначатиме 31 річницю своєї Незалежності. Через російську агресію всі масові заходи скасовані. Проте в інформаційному просторі країна-агресор ніяк не завадить українцям відсвяткувати державне свято.
В рамках святкування Мінкульт разом із креативною агенцією Banda представили новий флешмоб #тризубнезалежності. Українцям запропонували викладати у соцмережі світлини з жестом-привітанням, який означає державний символ — Тризуб.
«Разом з МКІП ми обрали жест, яким усі українці зможуть вітати одне одного з Днем Незалежності: і в Києві, і в Криму, і у Варшаві. Це — Тризуб Незалежності. У ньому пульсує cила нашого Гербу та живе дух Незалежності, бо жестовою мовою він означає Н», — написали на сторінці Banda в Instagram (пост уже видалили).
До ініціативи долучилися українські виконавці. Серед них — Надя Дорофєєва, Ладі Лі, Даша Астаф’єва, Альона Альона. Також до флешмобу долучився міністр культури Олександр Ткаченко (за декілька годин після публікації посту його світлина зникла). Проте замість численних публікацій у соцмережах Banda отримали значну кількість негативних коментарів.
Як відерагували користувачі соцмереж
У користувачів виникли запитання до пропонованого жесту — повернута тильною стороною долоня із зігнутими великим та безіменним пальцями. Вони помітили, що він нагадує жест з сексуальним підтекстом під назвою «Шокер».
Ви опозорились на весь інтернет https://t.co/pZmeE2P6vQ pic.twitter.com/vNE14z4mUa
— Andrii Pyndyk (@Gandrushka) August 22, 2022
Проте є й інша та більш історична причина для незадоволення. Креативники та Мінкульт забули про вже наявний символ — Тризуб В’ячеслава Чорновола. Видатний український політик показував його так:
Саме з цим жестом тисячі українців вийшли на Майдан Незалежності 1991 року святкувати вихід з СРСР. З ним же Чорновіл увіковічений на пам’ятнику у Львові.
Багато українців насправді добре знають історію держави, тому запустили свій флешмоб #тризубнезалежності. Зокрема, про «вигадування велосипеда» написали головна редакторка «Української правди» Севгіль Мусаєва та співачка Христина Соловій.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Блогерка Софія Безверха також не пройшла повз флешмоб: «Я тут подумала… а може це якийсь завуальований секс-флешмоб типу “кохайтеся, чорнобриві, та не з москалями”???», — написала вона у своєму Telegram.
Крім того, Софія неіронічно виразила думку щодо жесту: «Створюючи ініціятиву, команда має стоп‘ятсот разів обдумати можливі критичні моменти, ризики, подвійні сенси тощо. Якщо під дописом половина коментарів про цей жест була від початку — значить, це не індивідуальний досвід, а впізнаваний символ. Що дуже тупо було не передбачити, застосовуючи його до національного символа України. І створюючи кампанію від імені держави».
Юрій Гладкий наголосив, що гра з символами взагалі є небезпечною для креативників. Адже всі вони є вигаданими, тому потребують глибокої аналітики перед використанням.
«Взагалі все, що складно — воно не працює. Була дуже проста історія — три пальці і є тризуб. Все. Навіщо було вигадувати якісь складні рішення. Я розумію запуск через лідерів думок. Але якби зробили з простішою історією “Підтримай, зроби селфі з вже наявним символом”» — це б спрацювала краще, ніж так, як сталося».
Але й на захист креативників Юрій говорить, що до цього дня не так багато людей знали символізм цього жесту. Тому говорить, що просвітницька місія усе ж виконана. А Banda та Мінкульту радить просто чесно попросити пробачення, визнати свій фейл й перевести все у жарт:
«Символ створили, але не перевірили жест. Звісно, він ніяк не стане новою ідентичністю. Просто не потрібно було цим займатися, але вже як сталося».
Як відреагували в Banda
У наступному пості Banda зазначили, що «знають та шанують» Тризуб Чорновола, але намагалися створити безпечний жест для усіх територій України.
«На жаль, зараз його небезпечно підіймати на непідконтрольних Україні територіях. А ще він досить сильно асоціюється з однією з політичних партій (довгий час символ використовувала партія «Свобода» — прим. ред.)», — пояснюють в Banda.
Крім того, креативники заклали в пропонованому жесті глибший сенс. «Наш жест має офіційне значення в українській жестовій мові — це буква Н (показувати тильною стороною долоні до себе). Ми побачили в ній символ нашої Незалежності: Н – Незалежність», — пояснюють у Banda.
У коментарі Vector представники агенції підкреслили, що знайти абсолютно новий жест без асоціацій «просто неможливо». Врешті креативники запропонували аудиторії використовувати будь-який Тризуб — В’ячеслава Чорновола або пропонований Banda, але не забувати про хештег #ТРИЗУБНЕЗАЛЕЖНОСТІ.
Вже наприкінці дня Banda опублікувала пост з вибаченнями. «Планувалось все трішки інакше, але вийшло не дуже. Про*бали. Вибачте. Перший пост ми прибрали, бо нас попросили деякі зірки. Ми їх розуміємо. Ми б і себе з цього всього прибрали, але не можемо. Тому будемо вигрібати. Заслужено», — написали в агенції.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Українські соцмережі у дії
І наостанок — добірка реакцій українців. Користувачі соцмереж активно критикують та жартують над флешмобом. Зокрема, у Twitter. Користувачі вигадують власну інтерпретацію нового символу, дратуються від побаченого та пропонують жести для наступних флешмобів.
Більше про це
Мінкульт презентував брендинг української культури у світі. Що з ним (не) так — розповідають українські креативники
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
