Менше 50 000 грн: головні цифри з дослідження, скільки український бізнес витрачає на PR

Що сталося

PR-агенція znamy разом зі спілкою комунікаційників Piarity провели дослідження, щоб зʼясувати, скільки українські компанії витрачають на PR та зовнішні комунікації. Вони зібрали 102 відповіді від бізнесів різного розміру й галузей та підготували звіт про бюджети, популярні канали, організацію комунікацій і ключові проблеми ринку.

Дослідження виділило три головні риси українського PR-сегменту:

• фінансова поляризація;
• домінування діджитал-каналів;
  циклічна недооціненність PR.

Хто формує ринок

Основу ринку становлять малий і середній бізнес. Більшість респондентів — ТОВ (63,7%) та ФОП (23,5%), інші — громадські організації, акціонерні товариства та групи компаній.

За галузями ринок виглядає так:

• IT та суміжні сфери — 24%;
• Креативні індустрії — 18%;
• Ритейл та e-commerce — 15%;
• Послуги — 12%;
• Виробництво — 8%.

Ще 23% припадають на HoReCa, освіту, медицину, агро, логістику та інші менші сфери.

Дані про щомісячний бюджт

• 47% витрачають до 50 000 грн — масовий сегмент, переважно МСБ;
• 23% — від 50 000 до 200 000 грн;
• 30% — понад 200 000 грн;
• 10% — понад 500 000 грн.

На що йдуть гроші

Компанії частіше вкладають не в стратегію чи виробництво, а в охоплення:

• 40–50% — реклама у ЗМІ та блогерах;
• 20–25% — оплата агентств і фрилансерів;
• 15–20% — контент (тексти, відео, візуали);
• 10–15% — івенти.

Як організована PR-функція

• 48% — PR працює як частина маркетингу;
• 34% — окрема функція або департамент;
• 18% — PR як окрема функція відсутній: комунікаціями займається власник, CEO або аутсорс.

Найпоширеніші канали

• SMM (Instagram, Facebook, LinkedIn) — понад 90%;
• Власний сайт, блог, SEO — понад 80%;
• PPC / таргетована реклама — понад 65%;
• Email-розсилки — понад 60%;
• Класичний PR і робота зі ЗМІ — 50–60%;
• Інфлюенсери — близько 50%.
  

Багато бізнесів ведуть SMM, бо це дешево, але реальні бюджети здебільшого йдуть у платні інструменти — PPC та Ads. У результаті частина PR- та SMM-активностей існує формально, без системного підходу.

Як працюють різні типи бізнесів

Мікробізнес (один-девʼять співробітників — 28%)

• PR-бюджет: переважно до 50 000 грн, часто навіть до 10 000 грн;
• Маркетинг-бюджет: переважно до 50 000 грн;
• Структура: PR-функція відсутня, комунікаціями займається власник;
• Підрядники: рідко залучають агентства, працюють з фрилансерами;
• Пріоритет: SMM і прямі продажі.
  

Малий бізнес (10–49 співробітників — 33%)

• PR-бюджет: 10 000–50 000 грн або 50 000-200 000 грн;
• Маркетинг-бюджет: найчастіше 50 000-200 000 грн.
• Структура: PR — частина маркетингу;
• Підрядники: фрилансери та невеликі агентства;
• Пріоритет: діджитал-мікс — SMM, PPC, SEO.
  

Середній бізнес (50–249 співробітників; 24%)

• PR-бюджет: 50 000–200 000 грн або 200 000–500 000 грн;
• Маркетинг-бюджет: здебільшого 200 000 – 1 000 000 грн».
• Структура: починається перехід від частини маркетингу до окремої PR-функції;
• Підрядники: комбінують in-house та агентства;
• Пріоритет: стратегічні комунікації, репутація, CSR, івенти.
  

Великий бізнес (250+ співробітників — 15%)

• PR-бюджет: 500 000–800 000 грн або понад 800 000 грн;
• Маркетинг-бюджет: Майже всі у категорії, понад 1 000 000 грн.
• Структура: майже виключно «Окрема функція/департамент» (34% від загалу).
• Підрядники: великі мережеві агентства;
• Пріоритет: системний PR, GR, CSR, міжнародні ЗМІ.
  

Пріоритети бюджетів

• Діджитал (SMM, SEO, PPC, Email): 45–50%;
• Класичний PR (Робота зі ЗМІ): 15–20%;
• Івенти та інфлюенсери: 10–15%.

Бізнес інвестує туди, де результат можна виміряти. Саме тому діджитал отримує майже половину всіх бюджетів. Класичний PR програє в конкуренції, бо складно демонструє KPI.

Головні труднощі ринку

• 57,8% — брак бюджету;
• 43,1% — складність вимірювання;
• 31,4% — брак фахівців;
• 29,4% — війна / невизначеність;
• 17,6% — нерозуміння керівництва;
• 11,8% — низька якість підрядників;
• інше — 4,9%.
  

Оцінка впливу PR

• 18% — вирішальний;
• 72% — важливий, але не головний;
• 8% — другорядний;
• 2% — майже не впливає.
  

Плани щодо інвестицій в комунікації на наступний рік:

• 52% — планують збільшувати;
• 34% — важко сказати / залежить від ситуації;
• 12% — залишаться на тому ж рівні;
• 2% — планують зменшувати.

Більше про це

01 НОВИНИ

80% маркетологів використовують AI щодня — ось що показало дослідження

Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Далі

Завершити

Реклама у Vector

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter