Хортиця, артхаус і перша LIA для України. Підсумки-2021 від Bickerstaff.284
Час підбивати підсумки 2021 року. У межах спецпроєкту «Хваліться» редакція Vector запропонувала компаніям, агенціям та інвестиційним фондам самим обрати головні факти й успіхи за рік, що минає, і поділитися планами на майбутній. Не применшувати свої досягнення, ділитися та хвалитися!
Цього разу про підсумки року розповідає агенція Bickerstaff.284 в особі засновника та креативного директора Іллі Ануфрієнка.
Найкращі кейси
Шедевр №1 (може, й не шедевр, але хочеться думати, що шедевр)
- Клієнт: благодійний магазин одягу «Ласка».
- Завдання: вигадати кампанію, щоб люди донатили «Ласка».
Що ми зробили: звернули увагу, що одяг споживають не лише люди, а й бренди, коли створюють мерч. До того ж вони роблять це в значно більших масштабах. Якщо людина купила звичайний одяг, то найчастіше його носить. Мерч же (навіть якщо він із класного текстилю) вирушає до мами на дачу або стає спальною футболкою. Виходить, що нові речі проживають життя старих.
«Якось це нелогічно», — подумали ми та вирішили створити Laska Upcycle Merch. Це мерч для брендів з одягу, який уже був виготовлений і пожив якесь життя, перш ніж стати частиною корпоративної культури. Тепер бренди можуть зробити все той самий мерч зі своїми дизайном і лого, але зберегти планету від надвиробництва.
До проєкту приєдналося 20 компаній. Серед них: «Планета Кіно», Comfy, 2332, Adje, Kims, KAMA, I am Idea, Twiga, No Stars, Esse, Limelite, Chicco, «Шериф», Veganistan Brat, Jacuzzi, LT15, Burger Farm, Banda, Ajax, illuminator.
У результаті ми вигадали новий B2B-напрям і зробили для нього промокампанію, яка незабаром вийде в ефір.
Шедевр №2 (обережно, проєкт національного значення)
- Клієнт: Офіс Президента України.
- Завдання: створити брендинг острова Хортиця для залучення внутрішніх і зовнішніх туристів.
Що ми зробили: поспілкувалися з жителями України та ще восьми країн найближчого закордоння. Так з’ясували, що люди, які були на острові, пов’язують із ним незвичайні речі — енергію та силу. Вони наділяють Хортицю практично сакральними атрибутами. Ті ж, хто не був на острові, кажуть лише про козаків і пороги. Це круто, але про козацтво та Хортицю знають усі. Водночас на острів не їдуть — отже, таких атрибутів недостатньо для мотивації людей.
Тому ми вирішили розповісти про Хортицю, не розповідаючи. Навпаки, приховати все, що є на острові. Ми даємо можливість людині самій дізнатися більше про Хортицю, щоб за мірою дослідження та знайомства з островом їй усе більше розкривалася й айдентика.
У результаті ми створили стратегію, позиціювання, айдентику, а також аудіовізуальну подорож замість кейса. До речі, ця робота виграла бронзу на Epica Awards.
Шедевр №3 (мале, та завзяте)
- Клієнт: «Альфа-Банк Україна».
- Завдання: зробити календар для VIP-клієнтів банку.
Що ми зробили: вирішили не робити календарі, але зберегти дерева, а заощаджені гроші віддати на добрі справи. Ми дуже любимо цей проєкт як приклад, що будь-яке завдання, навіть маленьке й, на перший погляд, нудне, за правильного підходу може перетворитися на сильну історію.
Роботу відзначили на фестивалях Golden Drum, Epica Awards і десь зараз пакують першу в історії України статуетку London International Award. Це глобальний фестиваль рівня Cannes Lions і D&AD.
Шедевр №4 (трохи артхаусу наостанок)
- Клієнт: «Альфа-Банк Україна».
- Завдання: запуск нового бренда мобільного застосунку Sense SuperApp.
Що ми зробили: дозволили людям робити рекламу. Самі ми виконали лише 72 візуали, 53 ролики та один 12-хвилинний про всяк випадок. Додамо до цього різні дрібниці, на кшталт сайту й Instagram-масок.
Головні події 2021 року
Головні події — ми зробили агенцію й успішно пережили рік (Bickerstaff.284 запустили в грудні 2020 року, — ред.) Можливо, 2020 рік і не найкращий для старту, але нам здалося: що складніше, то цікавіше.
З нами ризикнули кілька великих і маленьких бізнесів. Разом ми виграли Epica Awards, Golden Drum, Effie Awards Ukraine і, звичайно, першу в історії України нагороду — London International Awards.