Coca-Cola повертає персоналізовані пляшки: чому бренд робить ставку на автентичність та емоції
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Для створення емоційного зв’язку між людьми й заохочення до живого спілкування Coca-Cola запустила нову хвилю кампанії «Ділись Кока-Кола». Перша хвиля, яка стартувала 14 років тому, стала одним із найуспішніших кейсів персоналізації в секторі FMCG.
Що сталося?
Бренд знову випускає персоналізовані пляшки. Замість логотипа на них можна побачити імена. Вони представлені в точках продажу на території країни.
Чому це цікаво?
Згідно з результатами внутрішнього дослідження компанії Coca-Cola, 72% «зумерів» віддають перевагу автентичності в будь-якій діяльності та цінують реальні взаємини. Оновлена кампанія покликана підтримати ці цінності.
У сучасному цифровому світі важливо не забувати про цінність дружби та людського спілкування.
«Кампанія “Ділись Кока-Кола” нагадує, що найяскравіші спогади з’являються тоді, коли ми разом і відчуваємо магію людського зв’язку. Спонтанний сміх, щирі емоції, дружні історії, розказані за пляшечкою Coca-Cola, — саме це робить наше життя по-справжньому особливим», — коментує керівниця напряму комунікацій і сталого розвитку компанії Coca-Cola в Україні Тетяна Ставицька.
Партнерські матеріали
