Як створити 7 брендів для геймдев-компанії — знахідки й досвід twid
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Як креативна студія twid допомогла геймдев-компанії Геймдев Процес створення ігор: від розробки та дизайну до випуску на ринок. Це можуть бути ігри для мобільних телефонів, консолей, комп'ютерів або інших гаджетів. Room 8 Group оновити та створити нові бренди для різних напрямів діяльності — у матеріалі команди twid для читачів Vector.
За останні роки ми в twid працювали з кількома десятками технологічних та IT компаній, але в цій статті ми розглянемо наш досвід партнерства з Room 8 Group, міжнародною геймдев-компанією з українським корінням. Спільно ми працювали над створенням і оновленням брендів для сервісних ліній та студій, що є частиною групи, і зараз хочемо поділитися ключовими знахідками співпраці та наочно показати різні підходи до побудови дизайн-систем брендів такого типу.
Геймдев-індустрія впродовж десятиліть залишається динамічною та має великий потенціал для компаній. За даними Newzoo, кількість гравців у світі наближається до 3,38 млрд, а глобальний ринок відеоігор генерує доходи в розмірі $187,7 млрд у 2023 році. Це відповідає зростанню на 2,6% порівняно з попереднім роком, і тенденція зберігатиметься.
У такому висококонкурентному середовищі роль бренду стає особливо важливою. На ринку є багато компаній, що мають схожі продукти та сервіси. Ці продукти та сервісі доволі легко скопіювати, і в результаті бренд може стати чи не ключовим елементом, який допоможе аудиторії зробити вибір. Бренд дозволяє побудувати ментальну конструкцію в голові людини, асоціацію з певними сенсами й цінностями. І ці речі, на відміну від продуктових переваг, скопіювати й витягнути з голови людини вкрай важко. Тому інвестиції у бренд є важливим стратегічним рішенням.
Twid разом з маркетинг командою Room 8 Group створили дизайн-системи для семи брендів, тож далі розповідаємо про особливості і підходи до роботи з кожним із них.
1. Дизайн-система може змінюватись під час впровадження
Наша співпраця почалася з роботи над Room 8 Studio, що є флагманським брендом групи і налічує більш як 500 художників, які працювали над такими тайтлами як Dead Space, Halo Infinite, Age of Empires IV, Call of Duty: Modern Warfare II, Mario + Rabbids Sparks of Hope.
Для геймдев-компаній логотип є ключовим елементом ідентифікації. У цій колаборативній галузі, коли багато студій розробляють одну гру, він може бути єдиним проявом бренду, який побачить аудиторія. Тому ми приділили цьому особливу увагу. Ми розпочали зі створення напису «Room 8», який добре передавав характер і міг гармонійно існувати поряд з різними стилями гри. Робота над написом «Studio» перетворилася в окремий проєкт, над яким працювало більш як 10 художників, аби знайти оптимальну форму для відтворення творчої складової студії.
Розуміючи потребу у покращенні інтеракції з артами студії, ми впровадили метод роботи з артами у форматі 3D-моделей, яким знайшли характерний брендовий стиль. Особливо це стало корисно для створення обкладинок різних видів контенту.
Що ж стосується інших рішень, коли команда Room 8 Studio розпочала процес створення вебсайту, це призвело до істотних змін у дизайн-системі. Змінилася колірна палітра. Якщо раніше вона була широкою і мала шість рівноправних кольорів, то в процесі імплементації було вирішено залишити лише один ключовий колір, який почав домінувати. Елементи, які спочатку були призначені виключно для внутрішнього використання, як, наприклад, легкі скетчеві малюночки, стали центральними, оскільки додавали більше емоційності, щоб компенсувати її зменшення через звуження колірної палітри.
Більшість змін внесені з практичних міркувань, що стали очевидними уже під час впровадження нової айдентики. Оскільки не всі аспекти можна передбачати заздалегідь, варто сприймати це як ще один етап на шляху до найкращого рішення. Тепер такий етап імплементації ми намагаємось впроваджувати в кожному проєкті.
2. Для бренду з історією рішення може знаходитись на поверхні
Dragons Lake — студія розробки ігор для ПК та ігрових консолей, яка надає висококласні технічні та творчі послуги для підтримки виробництва AAA-проєктів. У бренду був дуже характерний і нетипово деталізований логотип, за яким стояла красива історія. На логотипі був зображений французький бульдог, що сидить в дитячому басейні з одягненими іграшковими крилами, як символ віри в те, що навіть маленький песик може стати драконом.
Під час наших пошуків ми прийшли до висновку, що бажаємо зберегти символічного песика у новому логотипі. Ми вирішили не використовувати цілу фігуру бульдога, а взяли в роботу окремі характерні риси цього символу, щоб створити більш сучасний логотип.
Початковий зображений бульдог був надто деталізованим і мав технічні вади, але після корекції та спрощень деяких деталей, він почав виглядати доволі актуально. Та головне, що ми виявили потенціал в окремих частинах цієї ілюстрації — у наближенні форми песика нагадували контури озер, які дракон бачив з висоти польоту. Це рішення допомогло сформувати нову дизайн-систему бренду.
Цей підхід мав додатковий практичний бік. Використовуючи ці «форми озер», ми змогли більш концептуально та логічно впроваджувати арт-роботи з портфоліо Dragons Lake. Основна діяльність студії полягає в розробці ігор, і саме ця метафора дозволила подавати арт у контексті, який не надмірно акцентується на графіці.
Усі символи і сенси вже були зосереджені в цьому одному елементі, залишилося лише їх вивільнити й почати вдало використовувати.
3. Декорування не має перевантажувати комунікацію
Solid Bash — студія розробки відеоігор, яка утворилась внаслідок стратегічного зростання Room 8 Group. Команда студії розвивалась як частина компанії, і в 2022 році сформувала профільний бренд який спеціалізується на розробці ігор для мобільних платформ. Впевненість, амбітність та прагнення перевершити сподівання клієнта, знайшли відображення у візуальній стилістиці бренду.
Solid Bash — це про надзусилля команди, мета якої залишити вагомий слід у кожному окремому проєкті та в ігровій індустрії загалом. Цей слід у вигляді тиснення буквально став основою дизайн-системи, а разом з елементами, характерними для мобільних застосунків, підкреслює фокус студії на розробці мобільних ігор.
Аби зробити тиснення Solid Bash впізнаваним, ми створили окремий генеративний тул за допомогою cables.gl. Він дозволяє стилізувати практично будь-яку графіку під формат тиснення, притаманний студії, є зручним і легким у використанні, не вимагає підготовки чи дизайнерських навичок.
Такий прийом став родзинкою візуального стилю Solid Bash. Однак, як і будь-яке яскраве декорування, потребував доречного та дозованого використання тільки для ключових проявів, щоб створювати акценти. Для повсякденної комунікації був обраний простіший, візуально легший і «розвантажений» підхід — використання простих круглих блоків як контейнерів під текст і графіку. Мінімізація декорування зробила систему більш гнучкою та зрозумілою в комунікації.
4. Підхід до роботи з моушн-графікою може стати ключовим ідентифікуючим елементом бренду
Massive Black — американська студія, що стала частиною групи у 2022 році. Їхня спеціалізація особливо відповідальна: вони займаються IP-девелопментом, розробкою візуального стилю, створенням ключових персонажів, сеттінгів та сцен у відеоіграх. Мовою ігор, рівень креативу — БОГ.
Ми зрозуміли, що нам потрібно будувати дизайн-систему навколо артів студії. За основу взяли процес скетчингу, з якого зазвичай починається робота над проєктом. У скетчінгу все стартує з максимально простих форм і поступово деталізується. Процес цієї деталізації ми перетворили в анімований морфінг, що створює ефект плавного переходу, перетікання між об’єктами. Так ми отримали прийом, що дозволив зосередитися на арті, а також зробив дизайн-систему надзвичайно динамічною.
Прийом морфінгу дозволив подавати роботи студії в анімованому форматі, а спрощені форми персонажів почали слугувати контейнером для фінального арту. Оновлення дизайн-системи ми готували під запуск рекламної комунікації, тому такий динамічний і гнучкий формат особливо став у нагоді. Щоб додати епічності, ми ввели прийом, що на основі ілюстрацій студії дозволяє створювати драматичні за настроєм обкладинки. Це напряму перегукується з іміджем бренду і легко комбінується з текстом.
Ключовим ідентифікуючи елементом залишився принцип анімації простих форм. Будь-які прояви бренду тепер формуються саме навколо нього, що особливо добре працює для комунікації в діджитал.
5. Щоб сформувати стійку дизайн систему потрібна ідея з глибоким візуальним підґрунтям
HEROIC — провідна студія сервісної лінії трейлерів та кінематографії Room 8 Group. Назва бренду відзначає епічність продуктів, які вона творить. Ми розвинули концепцію назви та об’єднали два популярних світи в геймінгу — доісторичний фентезі і наукову фантастику (Sci-Fi). Таким чином, у дизайн-системі можна помітити рунічні символи та елементи, що відсилають до міжпланетних подорожей.
Поєднання цих естетик розширило наші можливості для графічного втілення. Наприклад, вибір фіолетового кольору обумовлений його частим асоціюванням із магічними аспектами в іграх. Рунічний стиль надав іконографіці особливий вигляд, а Sci-Fi елементи внесли в роботу ефекти світіння та підхід до обробки блоків. За допомогою основної концепції, наш напрям був чітко визначений, і реалізація стала питанням деталей.
У процесі розробки дизайн-системи ми здійснили кілька ітерацій, проте всі вони були спрямовані на розв’язання технічних аспектів втілення. Уже на ранній стадії стало очевидним, що ми знайшли міцну основу для системи. Ця основа була закладена під час формування дизайн-концепції, коли ми об’єднали два відомих світи, відзначені їх характерними візуальними елементами. Наступним кроком було знайти правильні пропорції між цими образами і якісно адаптувати їх до сучасного контексту.
6. Дослідження ринку допоможе при виборі ключових образів бренду
Highlight QA — це студія, яка спеціалізується на контролі та забезпеченні якості відеоігор. Це новий бренд, головною метою якого було піднесення рівня важливості тестування в розробці ігор на новий, професійний рівень. Одним із завдань, які перед собою ставила студія, була швидка побудова сильної команди. Таким чином, візуальна комунікація мала працювати як на клієнтів, так і на бренд роботодавця.
Оскільки сегмент QA тестування перебуває на відносно ранньому етапі розвитку і ще не насичений сильними нішевими брендами, ми зробили вибір на користь амбіційної позиції. Наш підхід був орієнтований на верхній рівень асоціацій та створення дуже емоційних образів. Очі стали ключовим елементом дизайн-системи, оскільки вони є основним інструментом для QA-тестування та об’єктом, який зазвичай привертає увагу людей. Для підтримки балансу між емоційністю та професіоналізмом в дизайні ми також використали стрілки, які є стандартним інструментом тестерів для виділення помилок в іграх.
Маючи такий сильний елемент, як очі, ми вже задовольнили потребу в емоційному зв’язку. А відчуття надійності та професіоналізму нам допомогли досягти засоби типографіки, іконографіки та верстки. Крім того, ми враховуємо тон голосу, який може змінюватися в залежності від аудиторії, щоб досягти необхідного балансу у комунікації.
7. Критерій «гнучкість до змін» — один з ключових для сучасних бренд-систем
Room 8 Group є материнською компанією. Її бренд-система має особливе значення, оскільки велика частина продажів здійснюється від її імені. Розробка бренду була складною через стрімкі зміни контексту і подій, таких як COVID-19, повномасштабне вторгнення росії, розширення групи та зміни в індустрії.
Через це, концепція бренду Room 8 Group формувалася протягом тривалого періоду, паралельно з роботою над іншими компаніями групи. Новий брендинг Room 8 Group ілюструє ідею дискретності та масштабування компанії, а також динамічних змін, залишаючись основою для цих трансформацій. Логотип, який є скороченою назвою R8G, складається з блоків, що одночасно вказують на багатоелементність групи й рухомі блоки, які були характерними для ранніх відеоігор.
Дизайн-систему розроблено з урахуванням її використання на презентаціях та офлайн-заходах. Саме там вона грає особливу роль. Проста система блоків має структурний вигляд і одночасно використовується як загальний фон для компаній всередині групи.
Вона також може легко змінюватися та розширюватися з року в рік. Наприклад, ми одразу запропонували використовувати генеративний підхід на основі дерева квадрантів. В майбутньому можемо додавати нові розділи та інтерпретації, розвиваючи блокову систему, на якій вона базується.
Сучасний світ, особливо у сферах технологій, дуже швидко змінюється. Галузь розробки відеоігор також супер динамічна. Тож майбутні виклики і цілі вже очікують нас, і Room 8 Group готується до них.
Більше про це
Гумор і контент. Як будувати та імплементувати бренд-систему у сфері IT — гайд від Twid studio
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.