Битва Shein проти Temu: що вирішує суд для ринку швидкої моди
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
У суді Shein звинувачує Temu у порушенні авторських прав і стверджує, що конкурент використав тисячі її фото на своїй платформі. Про це пише Inc.
Що сталося
Дві великі онлайн-платформи швидкої моди продовжують судову війну у США. Ще у квітні федеральний суддя у Вашингтоні об’єднав взаємні позови Shein і Temu в одне провадження. Тепер справа перейшла в нову активну фазу.
Shein стверджує, що Temu використала тисячі фотографій, зроблених співробітниками Shein, щоб просувати на своєму сайті одяг і товари, пов’язані з брендом Shein. Адвокати компанії кажуть, що Temu намагалася отримати «несправедливу перевагу» і фактично скористатися інвестиціями Shein у ланцюг постачання та роботу з виробниками.
Адвокат Shein також заявив у суді, що Temu фактично відмовилася від захисту щодо претензій, які стосуються майже 2300 фото. Temu це заперечує і наполягає на власній версії конфлікту.
Чому це цікаво
Паралельно Temu вимагає компенсації після того, як через судову заборону, отриману Shein, їй довелося видалити тисячі товарних позицій. Також Temu звинувачує Shein у тому, що та нібито прив’язувала постачальників швидкої моди до ексклюзивних угод.
Насправді Shein і Temu сперечаються про саму модель росту в fast fashion. Одна сторона каже, що конкурент паразитує на її контенті, виробничій базі та навчанні постачальників. Інша — що ринок спотворюють ексклюзивні домовленості з фабриками.
Для e-commerce це важлива справа, бо вона зачіпає одразу кілька болючих тем:
- хто і як може використовувати товарний контент на платформі;
- де проходить межа між агресивною конкуренцією і порушенням прав;
- як маркетплейси мають працювати з постачальниками;
- чи можна будувати ріст на копіюванні чужих операційних переваг.
Іншими словами, суд вирішує і те, які практики вважатимуть прийнятними для великих платформ надалі. Цей етап розгляду триватиме ще два тижні. Окремо на наступний рік запланований ще один процес, де вже Temu виступить позивачем.
Якщо Shein доведе порушення, Temu може зіткнутися з новими обмеженнями та виплатами. Якщо сильнішою виявиться лінія захисту Temu, під додатковий тиск потрапить уже модель роботи Shein із постачальниками.
Нагадаємо, у липні минулого року ми писали про можливе оштрафування Temu до 6% глобального обороту, через звинувачення Єврокомісією платформи в порушенні закону про цифрові послуги.
Більше про це
Феномен позовів і дешевих азійських товарів. Усе, що ви (не) знали про Temu
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
