Барбі, пригожин і креативні збори. Як і чому українці реагували на інфоприводи та ситуативи 2023 року — 7 кейсів
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Творці «Барбі» вклали в рекламну кампанію приблизно стільки ж, скільки на виробництво стрічки. Маск знищив бренд Twitter (або близький до цього), і тепер усі пишуть у X. пригожин не доїхав до москви, але меми про нього неслися в українському сегменті соцмереж. Попри другий рік повномасштабної війни, українці не падають духом. Навпаки в нас набирає популярності тренд на «креативні збори».
Журналістка Vector пригадала окремі приклади інфоприводів, ситуативів та креативів, а також розпитала у креативного директора Banda Олексія Дівісенка та CBBO ЛУН Дениса Суділковського, чому вони стали популярними в Україні навіть під час повномасштабної війни.
Барбі, Х та клон від Цукерберга
Рожевий усесвіт захопив світ
9 липня в Лос-Анджелесі відбулася прем’єра стрічки Ґрети Ґервіґ «Барбі». Через два тижні, 20 липня, фільм вийшов у кінотеатрах України. У перший вікенд касові збори стрічки сягнули рекордних $155 млн, за 17 днів показники досягли цифри $1 млрд.
Проте ми вже писали, що фільм не стільки цікавий своїм сюжетом чи грою акторів, скільки хайпом, створеним навколо нього. Глядачі по всьому світу надягали рожеве для походу в кінотеатр, магазини одягу були заповнені рожевими футболками, спідницями та сукнями з елементами «Барбі».
Загалом у маркетинг «Барбі» вклали $150 млн. Колаборації робили навіть бренди, які, здавалося б, далекі від історії «ляльки» — Airbnb, Burger King, Xbox тощо.
Стрічка настільки захопила аудиторію всього світу, що навіть сьогодні, через пів року після релізу «Барбі», можна знайти десятки постів у X (колишній Twitter) або TikTok. Раян Гослінг взагалі записав різдвяну версію пісні Кена. Чотири ролики з нею загалом отримали 11,8 млн переглядів у TikTok (на момент написання матеріалу — прим.ред.).
Набрала популярності «Барбі» і в Україні. Ми не змогли пропустити тренд, який буквально захопив соцмережі та медіа. І тут би сказати щось на кшталт: «Ну яка Барбі, в нас війна», — але не будемо. Бо увага до «Барбі» чи інших глобальних трендів цілком зрозуміла.
Денис Суділковський пояснює, що українці реагують на них, так само як і на локальні історії, тому що все ще вистачає ресурсу. «Гумор традиційно дуальний механізм захисту й привертання уваги. Допоки наша колективна психіка може “вигрібати все це”, нам буде цікаво обговорювати Барбігеймер, наспівувати “просто закинь донат” та лайкати мемчики з бавовною на росії», — пояснює CBBO компанії ЛУН.
Х замість пташки
Ще одна помітна подія літа 2023-го — це перейменування соцмережі Twitter. Після тогорічної епопеї покупки платформи Ілон Маск не заспокоївся. Уже рік він «покращує» Twitter та намагається рухатися до «суперзастосунку».
Зокрема, мільярдер перейменував соцмережу на Х та прибрав знамениту «пташку». Цікаво, що тоді новий логотип Маск назвав тимчасовим. Проте з того часу не змінював.
«Немає нічого постійнішого за тимчасове», — схоже, вирішив підприємець.
Українці теж реагували на зміну назви соцмережі. По-перше, бо у нас є дуже активна спільнота у Twitter, яка розповідає на платформі про війну, проводить збори, публікує меми, ділиться новинами та спостереженнями тощо. Тож останні дії Маска викликають обурення та жарти.
По-друге, креативний директор Banda Олексій Дівісенко переконаний, що українці включаються в подібні історії через особисту допитливість. «До того ж у нас дуже прокачане відчуття справедливості. Ми вважаємо, що нам необхідно поділитися своєю думкою зі світом», — говорить він.
Нова «оригінальна» соцмережа
6 липня команда Meta оголосила про глобальний запуск нової соцмережі — Threads. Це той самий клон Twitter (тобто X), через який ледь не стався двобій Маска та Цукерберга.
Не те щоб у Meta придумали щось інноваційне. Але на тлі дивної політики Маска користувачі охоче реєструвалися на новій платформі. Як результат — за п’ять днів у соцмережі набралося 100 млн юзерів. Не пройшли повз і українці. Серед перших, хто доєднався до соцмережі, були як підприємці та компанії, так і високопосадовці. Зокрема, міністр цифрової трансформації Михайло Федоров та співзасновник monobank Олег Гороховський.
Звісно, не втрималися від ситуативів у новій соцмережі й українські компанії. Зокрема, «Київстар», MEGOGO, Rozetka.
Ажіотаж навколо Threads уже стух. Проте принаймні частина українців продовжують там постити. Щоправда, соцмережа швидше нагадує «Twitter для користувачів Instagram», ніж повноцінний аналог X. Це цілком очікувано, враховуючи звично жорстку модерацію Meta.
Суто український контекст
Голлівудські та технологічні тренди — це добре. Українці їх не пропускають, але й про свої не забувають. Ситуативний гумор та креатив на події, які стосуються повномасштабної війни, став звичним трендом для нашого сегмента соцмереж.
Заколот, Кива та атака на «Київстар»
Наприклад, 23 червня увага ледь не всієї країни була прикута до новин. У той день ватажок пвк «вагнер» йосип пригожин начебто влаштував бунт та вирушив на москву.
Звісно, після всіх скоєних злочинів на території України, у цьому двобої українці не підтримували жодну зі сторін. Проте це не завадило креативу та гумору: соцмережі вибухнули мемами на тему «путчу» та його завершення.
Інший приклад — 6 грудня. На цей день в Україні припали два свята — День Збройних Сил та День Святого Миколая. А по обіді на українців очікував сюрприз — стало відомо про ліквідацію українського депутата-колаборанта Іллі Киви. Деталі його смерті залишимо політичним виданням. Натомість пригадаємо, як на цю подію відреагували українці:
Олексій Дівісенко пояснює, що такі ситуативи дають можливість брендам і креативникам перевірити швидкість реакції на події довкола. «Щоб вскочити, потрібна швидка реакція. Це хороший пункт, щоб перевірити чи налаштований у вас маркетинг взагалі», — говорить він.
Тож в українських компаніях, схоже, усе в порядку з реакцією та вмінням працювати із ситуативами. Це помітно в кейсі з Кивою:
Інше підтвердження, 20 грудня, коли хакери здійснили кібератаку на найбільшого мобільного оператора України — «Київстар». Користувачі тимчасово залишилися без зв’язку та інтернету. Крім того, кібератака призвела до руйнування 40% інфраструктури оператора.
Попри складність ситуації та відсутність зв’язку з рідними та близькими, українці й тут не проігнорували можливість для креативу. Тому вже у перший день соцмережі наповнилися мемами та жартами про відсутність зв’язку, роботу Vodafone та lifecell, а ще — словами підтримки для «Київстар».
Просто скинь донат
Від однієї фрази «просто скинь донат» у багатьох в голові починає грати пісня коміка Василя Байдака. З її допомогою він за три години зібрав 500 000 грн на портативний антидрон.
Наразі Байдак запускає креативні збори вже на мільйони гривень. Ось декілька з них:
- Збір на 5 млн грн за мотивами пісні Олександра Пономарьова «Він чекає на неї».
- Збір на 5 млн грн з переспівом пісні Badstreet Boys «I Want It That Way, до якого долучився Байдак. Гумористи зібрали 7 млн грн замість спочатку запланованих 5 млн грн.
- Штурмовий збір на 30 млн грн.
Але творчість Байдака — лише один з прикладів креативних зборів. До цього тренду також вже приєдналися блогери та професійні виконавці. Зокрема, Міша Лебіга та співачка Надя Дорофєєва.
Цьогоріч на музичній премії від стримінгового сервісу MEGOGO навіть започаткували нову номінацію «Креативний музичний збір». На ній відзначили дев’ять подібних ініціатив, що вкотре підкреслює масштаби цього напрямку.
Замість висновків
У тексті ми окреслили лише частину інфоприводів, трендів та ситуативів, повз які не пройшли українці у 2023-му. Попри війну та накопичену втому, ми не припиняємо сміятися та вигадувати креативні ідеї.
«Не треба недооцінювати здатність психіки й зокрема українців адаптуватися. Маю історію, як знайома виїхала за кордон наприкінці 2021-го і повернулась в Київ на тиждень в лютому 2023-го. Потрапила в розпал обстрілів і блекаутів. За цей час не могла пропрацювати й дня, а нам, місцевим, водночас що?
Ecoflow зарядив, кави в кавʼярні під дирчання генератора на вулиці попив, Starlink увімкнув — і сиди-працюй.
Війна війною, а дедлайни на роботі ніхто не скасовував. Адаптивність вражає», — так пояснює зібраність та креативність українців СВВО ЛУН Денис Суділковський.
Він додає, щоб бути в тренді та звучати гучно, компаніям варто пам’ятати про місцевий контекст та бути чутливими до нього:
«Бачив безліч провальних спроб “жартувати”, коли креативна команда сидить в умовній Польщі, читає українські новини, навіть вмикає собі застосунок повітряної тривоги. Проте вони не можуть зрозуміти й відчути контекст тих, хто залишився».
